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抱團、耍心機,社交綜藝要這么玩兒嗎?

2024-09-04 12:19
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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《十天之后回到現實》(以下簡稱《十天》),雖然播放數據一般,熱搜倒是一個沒落下。

根據燈塔專業版數據顯示,《十天》全網正片播放市占率歷史最高僅為4.36%,但在微博上,每逢播出日,相關熱搜頻頻登上熱搜榜前列。

(數據來源:燈塔專業版)

從“李雪琴在十天被孤立”到“李庚希 你別跟我聊共情”,《十天》接連幾期節目都引起網友廣泛討論。最新一期更是貢獻多個話題,先是李雪琴沈月宣布因個人行程原因,退出節目錄制,后面吳奇隆“被退賽”,網友從他的個人Vlog中發現他更是直言在節目中“感受勾心斗角的負能量”。

自開播起,這檔節目便因為緊張刺激的規則設置,引發諸多爭議。但隨著節目逐漸深入,觀眾的討論從前期聚焦于沖突事件本身的對錯,越來越上升到對節目嘉賓品行優劣的評判。

與此同時,節目嘉賓在微博、抖音等平臺進行直播回應或者幕后爆料。“臺前”“幕后”界限的模糊,讓節目缺失了“真相”的緩沖區,一檔競技類綜藝逐漸演變成了一出眾說紛紜的“羅生門”。

《十天》的“失控”也在其它綜藝身上出現過。從《花少》到《中餐廳》,再到《桃花塢》,無論節目主題類型如何,無一例外都為國產綜藝奉獻了諸多抓馬情節——“上一季的人正常”“我不要你覺得,我要我覺得”“你的代表作是什么”。

《花兒與少年第二季》

真人秀天然讓嘉賓置身于非虛構語境之中,即便有再多的設計與安排,觀眾都會在剪輯的縫隙之中窺見嘉賓的“真實性”,這對于節目和嘉賓而言都是不可預測的風險。然而隨著綜藝模式的變化,發生在《十天》身上類似的“失控”正在呈現出越來越激烈的樣態。

究其原因,一方面,群像綜藝的盛行,讓節目“社交屬性”變得越來越重要,多元化的人物關系會讓節目的發展變得更加復雜難測;另一方面,主打沉浸感的綜藝視角讓觀眾的代入感也隨之增強,直播、短視頻等場外信息的不斷補充,讓沖突的環節被再次放大。

于是,在這種強沖突中,觀眾期待已久的“內娛活人”紛紛涌現出來,但問題的關鍵是,這份“鮮活”觀眾并不一定能全盤接受。

要社交,于是開始搞“人海戰術”

在這些真人秀綜藝里,能登上熱搜被廣泛討論的片段,往往與節目主題沒多大關聯,一些具有強烈社交屬性的生活場景反而更引起觀眾的注意。

《中餐廳3》里,雖然餐廳運營過程中矛盾層出不窮,但是真正被人記住的是,黃曉明作為店長與其他員工交流時的“爹味”姿態。《十天》里,燒腦的游戲并不是大家討論的焦點,而是在游戲過程以及復盤環節中,有人暴露的深沉心思。

《中餐廳3》

這些社交場景與觀眾的現實生活產生了緊密的聯系,觀眾看節目不僅在看嘉賓的反應,也是在聯想自己生活中不愉快的經歷。《桃花塢2》一場關于運動會還是篝火晚會的討論,嘉賓們呈現出的不同表現,讓觀眾自我代入職場中“一意孤行的領導”“和稀泥的同事”。社交環境調動出的現實感受,無形中加深了觀眾的沉浸感。

而為了讓社交環境更加多元化,讓節目的“抓馬”指數繼續飆升,目前的綜藝都祭出了一套相似的戰術——人海戰術。

《中餐廳》從開始的5人組,到現在7、8人成為標配;《花少》本來一直是7人組,但最新一季人數加到了9人;《桃花塢》起初設定是15人,但第三季嘉賓人數達到了19人,最新一季還加入了不少飛行嘉賓。人數的增多,讓社交場面的不可控性增強。

(圖源:微博@花兒與少年官微@湖南衛視中餐廳@騰訊視頻五十公里桃花塢)

不單是人數多了,人員構成也多元化了,節目嘉賓逐漸滲透到了各行各業,《桃花塢》前兩季就有設計師、藝術家、運動員的加入。不過,因為不同身份背后,大家有著千差萬別的社會閱歷,彼此之間的磨合存在著一定的障礙,無法達成理想的社交效果。或許基于這種考量,后面兩季《桃花塢》,嘉賓大多都是演員歌手之類的傳統明星藝人。

而《十天》在藝人之外,讓電競選手、心理學家、健身教練等更多身份的素人加入進來,嘉賓總數更是達到了39人。素人和明星置于同一場域,彼此之間信奉的生存規則和職業決定的處事原則,讓他們不得不在有限的時間內進行磨合。

《十天之后回到現實》劇照(圖源:微博@十天之后回到現實)

而《十天》營造的高壓游戲環境,除了考驗體能智商之外,更考驗心理承受能力。原本設定的團隊作戰,在這種環境中,一步步扭曲成了“抱團排擠”。第四期中,只是簡單的腦力游戲還是心理游戲的選擇討論,母港區的嘉賓也要將其變質成抱團、拉攏,以此針對其他嘉賓,獲得節目優勢。

綜藝原本就受捕捉鏡頭和后期剪輯的影響,無法完全、完整地還原“真相”,觀眾很難分辨得清當時場景之下的表意與深意。在這種情況下,隨著社交媒體的不斷介入,直播、短視頻等多種的傳播介質進行內容的補充,場外信息和場內信息形成了即時性互動,無形中讓節目矛盾變得更加撲朔迷離。

如果說,早期的“花學”“明學”還只是觀眾的提煉與凝結,如今的“十學”已經成為了嘉賓和觀眾的合力結果。嘉賓們各執一詞在各大社交平臺進行直播復盤,粉絲和觀眾也在戰隊分析。一場失控的社交實驗,躍然紙上。

當群像被過度開發

相比早年間一些“主咖+飛行嘉賓”即能滿足需求的游戲類綜藝,如今群像綜藝越來越成為當下綜藝市場的第一選擇。

一方面,當下的觀眾審美標準變得多元,節目組選擇更多的嘉賓,意味著可以俘獲更多的觀眾注意,穿透更深的觀眾圈層。《乘風破浪》和《披荊斬棘》每年網羅一批“姐姐”“哥哥”,就是希望用不同風格的藝人滿足觀眾不同的審美期待。

《乘風2024》《披荊斬棘》(圖源:微博@乘風2024官方微博@披荊斬棘)
 

 畢竟,現在的節目組已經無法提前預測觀眾的興趣所在,即便有意“押寶”,也容易被觀眾一眼看穿,在“逆反心理”的作用下,觀眾更希望自我挖掘有意思的人物。比如《乘風破浪》的王心凌、美依禮芽的爆火都不在節目意料之中,第一期她們的鏡頭少,初舞臺投票也比較低,但之后,隨著觀眾對她們不斷上漲的熱情,兩人逐漸成為了節目的C位。

《乘風破浪》王心凌 美依禮芽劇照(圖源:微博@乘風破浪2024官方微博)

另一方面,多樣的嘉賓也讓人物關系變得更加豐富,彼此之間的化學反應可以為觀眾提供更多話題。比如,CP亂飛的《花少5》,每兩個嘉賓之間就是一個化學反應滿滿的CP組合。

更別提帶有養成系概念的群像綜藝,更容易激起觀眾對人物關系的探索欲望。《名偵探學院》《種地吧》節目尤為明顯,觀眾從陌生到熟悉,逐漸建立對每個人的認知,這種陪伴感讓觀眾對節目內容和人物標簽有了更深的認同。

《名偵探學院》《種地吧》劇照(圖源:微博@名偵探學院·密逃大神版@種地吧)

可以看出,為了保證群像綜藝有更多的發揮空間,節目組讓渡了一定的創作空間,讓嘉賓進行自由發揮。

但這并不意味著可以給出絕對的自由,當節目無法進行有效的策劃和梳理時,節目主題與內容偏差的縫隙就會越來越大。

比如,《乘風破浪》作為一檔展現女性成長的競演類節目,節目設置跟不上嘉賓陣容變化以及觀眾的期待,如今表演舞臺已經不再被關注,反而是彼此之間的社交瞬間更容易出圈。第四季里,何潔和尚雯婕之間的矛盾就是觀眾對節目唯一的記憶點。

 總結來說,當下觀眾固然愛看群像,但更愿意看到的是具有團魂性質的群像。

《花少2》和《花少5》就是對比鮮明的對照組,《花少2》經費緊張,讓幾人在初期矛盾就已埋下,缺失了性格磨合的機會,后面“房車帳篷二選一”這種環節更是讓幾人的關系撕裂,而《花少5》經費寬裕,幾人相處過程輕松隨意,在這種愉悅的環境中,更容易凝聚和諧的團魂。

《花兒與少年絲路季》劇照(圖源:微博@花兒與少年官微)

充滿沖突的情節看似會讓節目破圈,為節目提供更多的話題度,可也容易被觀眾認為是節目的過度炒作。這或許是《十天》熱搜不斷但播放量平平的原因之一,要讓觀眾對一個綜藝IP本身產生認同感和粘性,不能只有群像的沖突,得需要群像中生出“團魂”。

薛定諤的“內娛活人”

越群像、越社交,對藝人嘉賓來說,綜藝人設就越不安全。“內娛活人”終于出現了,但“活”的程度,觀眾可能又有些接受不了。

當嘉賓人數增多,規則變得高壓,參與其中的人不斷溝通協作,應對沖突,解決問題,明星藝人就必然會暴露出他們下意識的真實一面。

即便節目編劇和后期剪輯有意進行包裝,也沒辦法事無巨細地進行全方面的鋪設與掌控,一切就像多米諾骨牌般產生連環反應,讓觀眾對嘉賓建立新的認知。

在這種情況下,人設翻車的情況變得愈發明顯。《十天》里,每個嘉賓前期都努力貼合自己的身份標簽,但是隨著極端情境加劇,他們標簽之外的性格特征也表露了出來,沖擊了觀眾對其單一性認知。小紅書上,網友們根據嘉賓的表現,紛紛制作出“紅黑榜”,評判對每位嘉賓的印象轉變。

(圖源:小紅書)

而一以貫之的標簽人設,也會進一步博得觀眾好感。比如,隨著節目深入,林更新的耿直、張云龍的體面并沒有發生變化,觀眾確定了對他們的既有判斷,也讓兩人的好感度不斷上升。

群像綜藝里冒出更多“內娛活人”是觀眾期待看到的,卻也是明星藝人懼怕的。畢竟,在互聯網輿論場逐漸收窄的情況下,流露真性情是件危險的事。

現如今,明星藝人社交賬號分享的生活越多,道歉的可能性就越大。明星藝人的一舉一動都影響著路人的判斷,更多的暴露也意味著更多的風險,進而影響著品牌代言和影視作品的路人緣。比如,王楚然在《你好,星期六》里面翻白眼的神情被網友解讀為脾性傲慢,之后網傳其某代言遭到了網友的抵制。

(圖源:小紅書@剪了個瓜)

要知道,真實并不僅限于風趣幽默,它還包含了嫉妒猜忌等一系列人性負面,當這些復雜全部袒露出來時,不一定所有的觀眾都能接受。

觀眾樂于看到的“真實”,更多時候是個相對概念,是大眾審判下依舊能夠維持的親民、有趣、有學識、情緒穩定等等高要求。可是,沒有人能夠完美契合進這些人設標簽之中,即便觀眾緣爆棚的沈騰,在參加《現在就出發》的時候,呈現出的樣子有悖于觀眾傳統認知,也遭到了一定的負面評價。

雖然,大為盛行的群像綜藝讓社交概念成為了節目重點,迫使明星藝人回歸到了觀眾最想要的“真實感”上,但問題的關鍵是,所有人都準備好接受這份“真實感”了嗎?

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