斑馬消費 陳碧婷

2024暑期檔，電影總票房僅為116.4億元，同比下降43.5%。

如果想甩鍋，理由有很多，巴黎奧運會分流，《黑神話：悟空》搶熱度。

然而，售價最低268元的《黑神話：悟空》，一周銷量破千萬份；票價幾千的演唱會場場火爆。如果電影業真的想反思，根本原因還是供給端。

2020年-2022年的行業特殊時期，確實影響了電影市場的正向循環。但是，面對越來越成熟觀眾，電影業趨于同質化的內容生產，只會讓行業離回歸正常越來越遠。

中秋檔、十一檔、2025賀歲檔，還值得期待嗎？

暑期檔，為何失利？

今年暑期檔有點難評。電影場次較去年同比增長10.5%，創暑期檔歷史新高，但票房數據卻是十年最差（剔除2020-2022年特殊三年數據）。

貓眼專業版顯示，2024年6月1日至8月31日，我國暑期檔電影票房116.4億元，較去年的高峰206.2億元，下降43.5%；觀影人次2.84億，下降43.6%。

拉長時間來看，2020年之前，暑期檔票房基本能穩定在170億左右，今年直接減少50多億，比2015年的124.5億票房還少了8億，縮水嚴重。

是票價高導致消費者不想去電影院嗎？非也，今年暑期檔票價基本與去年持平，且很多地方的電影票價都在打折，30元出頭的票價并不少見。

暑期檔失利，最主要的原因是缺乏拳頭產品的帶動。往年暑期檔，常常是“幾超幾強”或“一超多強”局面，尤其是去年，出現了4部20億+票房的影片，共同拉升大盤；今年，破10億元票房的電影只有2部，破5億的也僅有3部。

比暑期檔票房兩極分化愈發嚴重的是，去年暑期檔票房top10電影中，僅有2部好萊塢大片，今年好萊塢引進片占了4部，進口片累計票房也創2020年以來同期新高。

這并非因為中國觀眾又對好萊塢大片感興趣了，而是國產電影沒撐起來。好萊塢大片，也沒能回到當年的票房巔峰。

去年還是國產片票房靈藥的陳思誠、烏爾善，在視覺沖擊上下足了功夫。短短一年時間，竟然也被市場拋棄了，《解密》票房3.3億元，《異人之下》僅僅過億元，均不及預期。

電影市場為了穩住觀眾的熱情，不得不采取舊片重映的模式。《你的名字》《灌籃高手》《孤注一擲》《食神》等影片相繼重映，試圖吸引觀眾走進影院。

電影市場，斷糧了

電影市場缺乏拳頭產品，且整體票房不佳，這一切都指向一個問題：國內電影市場的供給短缺。

這里所說的供給問題，不僅指投資變少，制作數量下滑；也是因為，行業創作模式變得更加功利，越來越跟不上觀眾審美的快速變遷。

2018年之后的影視娛樂行業調整，2020年-2022年的間歇性斷檔，行業資金短缺帶來的供給數量下滑，顯而易見。

根據國家電影局公示，2022年全國電影備案數量僅有1876部，相比2019年的3310部，近乎腰斬。

這其中，還有不少影片完成備案后，并未如期制作完成。以光線傳媒為例，前兩年備案的《二郎神》《妲己》《姜子牙2》仍在前期策劃中。

更深遠的問題在于，資金短缺壓力下，影視投資方和整個產業鏈條，都想盡快收回成本。除了抱團取暖，往往選擇與大導合作，為票房增加保障，行業資源進一步集中。

但頭部生產力也并不靠譜。

一方面是票房成績本身并不穩定，另一方面，他們往往迷信過去的成功經驗，但觀眾的喜好變了。

徐崢曾靠現實主義題材大火，暑期檔上映的《逆行人生》，票房不到4億元；陳思誠的《解密》雖有創新，但近年觀眾對主旋律題材已然審美疲勞，同樣不及預期。

特殊三年之后，國內電影產業一直深陷“投資減少-供給量下降-觀眾無片可看-票房下降-投資減少”的惡性循環。

去年暑期檔的火爆成績，給行業打了一針雞血。可后面的十一檔、賀歲檔，今年的五一檔、端午檔，現在的暑期檔，還是被打回原形。

好在，行業內仍然有人在努力提升產品供應，比如，管虎新作《東極島》、馮小剛的《抓特務》，賣相都還不錯。

但是，電影市場的頹勢，僅靠一兩部作品還難以推動。市場何時回到“優質產品-觀眾熱情-資本獲利”的正向循環？還得讓子彈飛一會兒。

電影巨頭，誰贏誰輸？

暑期檔長達92天，往往成為眾多影視公司重要的業績支撐。與往年傳統影視公司占大頭不同的是，今年互聯網影視板塊的貓眼娛樂和淘票票（阿里影業01060.HK），囊括了所有的頭部項目，成為妥妥的大贏家。

貓眼娛樂（01896.HK）是票房top1《抓娃娃》的第三出品方，和淘票票合作出品了票房top2《默殺》，市場參與度越來越高。

票務平臺公司之外，今年最大的意外是萬達電影（002739.SZ）。與陳思誠“分手”后，萬達電影主投影片票房失利。好在，轉投中國儒意后，萬達電影釋放出不少頭部項目。暑期檔主控的《我才不要和你做朋友呢》斬獲2億票房；擔任第二出品方的《抓娃娃》票房32億+。

而曾經的行業王者——博納影業、光線傳媒及華誼兄弟（300027.SZ），均出師不利。

博納影業（001330.SZ）主控的《傳說》票房不足8000萬；華誼打磨的《來福大酒店》《狗陣》票房不足1億；光線傳媒（300251.SZ）也不樂觀，但擔任第二出品方的《掃黑·決不放棄》票房近2億元，《從21世紀安全撤離》僅破億元大關，于下半年業績也無太多助力。

從2024年全財年的視角觀察，今年影視公司整年的業績仍有很多不確定性。受院線板塊與電影大盤票房影響，上半年，中國電影、萬達電影、橫店影視（603103.SH）、北京文化（000802.SZ）的凈利均出現相應下滑，萬達電影下滑更是高達73%。

如今距離年底僅有4個月時間，頭部影視公司待上映的電影，基本都是大IP的續集。比如中國電影（600977.SH）的《志愿軍》第二部、光線影業的《哪吒之魔童鬧海》、博納影業的《紅海行動2：蛟龍行動》。

結合《哪吒之魔童鬧海》一再“爽約”的情況來看，面對電影市場不景氣的現狀，這些大片能釋放多大潛能？能在觀影情緒萎靡的當下，撐起整個大盤嗎？

一切都是未知數。