近年來，從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、動(dòng)漫卡、游戲人物卡……我國(guó)收藏卡消費(fèi)者快速增加，“小卡牌”迎來“大市場(chǎng)”。但看到行業(yè)發(fā)展成就與潛力的同時(shí)，也要正視關(guān)于卡牌銷售的爭(zhēng)議與隱憂。

卡牌成為一門生意，本不奇怪。許多為人父母者，兒時(shí)也玩過印有卡通形象的“貼畫”或“洋畫”。只是，早期的玩法很單純、卡片沒有“附加值”。隨著卡牌經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)化，如今各種卡牌不僅制作更精美、玩法更多樣，而且附帶收藏、升值、社交屬性，更能吸引孩子們的目光。某種程度上可以說，“卡牌經(jīng)濟(jì)”是嗅覺靈敏的商家捕捉商機(jī)、大力營(yíng)銷的產(chǎn)物。

卡牌之所以誘人，更與盲盒式玩法有很大關(guān)系。消費(fèi)者不確定能抽到什么卡片，但抽卡時(shí)的刺激，偶爾抽中稀有卡的興奮，以及能在伙伴中炫耀，尤其使不諳世事的未成年人著迷。若想集齊各種系列或全套，更將不可避免地陷入不斷花錢抽卡的循環(huán)。這還不算，短視頻平臺(tái)直播拆卡，又搞出“以小博大”、與賭博界線模糊的新花樣，誘使一些孩子產(chǎn)生“賭徒心理”，甚至偷家長(zhǎng)的錢去抽卡，嚴(yán)重影響青少年心理健康。

當(dāng)一張高位卡或稀有卡再獲得評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)“權(quán)威鑒定”加持，“身價(jià)”更會(huì)一飛沖天。無論是二手回收，還是代為寄售，再或是掛單拍賣，一條龍式的利益鏈如雨后春筍般涌現(xiàn)，對(duì)卡牌再加價(jià)流通儼然形成一個(gè)頗有規(guī)模的市場(chǎng)。一張?jiān)瓋r(jià)幾元錢的卡牌甚至標(biāo)出數(shù)十萬(wàn)元的“天價(jià)”，折射出一些投機(jī)者已加入到瘋狂的卡牌炒作中。

看似火爆的卡牌營(yíng)銷，是否存在違規(guī)？在創(chuàng)新為王的當(dāng)下，卡牌的商業(yè)前景怎樣？爆炒升值的卡牌，有沒有泡沫？

卡牌的主要消費(fèi)群體是青少年。而青少年、尤其是未成年人心智并不成熟，受到法律法規(guī)的重點(diǎn)保護(hù)。一些卡牌商家在營(yíng)銷中，使用誘惑未成年人上癮的伎倆，已然觸犯相關(guān)紅線。這也要求管理部門強(qiáng)化監(jiān)管執(zhí)法、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)履行好審查的主體責(zé)任。

就產(chǎn)品力來看，動(dòng)漫、游戲等IP可能隨著時(shí)間推移，呈現(xiàn)邊際遞減效應(yīng)。卡牌市場(chǎng)的創(chuàng)新力如何、能否實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)、對(duì)“新新人類”是否具有持續(xù)吸引力，都有待觀察。

更加值得注意的是，卡牌技術(shù)含量有限，其保值能力值得懷疑。卡牌的所謂稀有性是生產(chǎn)商單方控制的，復(fù)刻版、修訂版等“變量”存在很大變數(shù)。炒作不是無限的，任何商品都無法完全脫離其本來價(jià)值。收集卡牌游戲好似“擊鼓傳花”，底層玩家不會(huì)知道鼓聲何時(shí)會(huì)停。“天價(jià)”卡牌的價(jià)值泡沫可能在一眾推手逃離時(shí)破滅，看似火熱的市場(chǎng)會(huì)在玩家心理預(yù)期扭轉(zhuǎn)、供需關(guān)系改變等因素下崩塌。在這方面，前車之鑒不勝枚舉，必須引起警惕。

“卡牌經(jīng)濟(jì)”不能野蠻發(fā)展，監(jiān)管與引導(dǎo)該出手時(shí)要出手，這是為了維護(hù)正常的市場(chǎng)秩序，更是為了保護(hù)未成年人的合法權(quán)益。