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微信對決蘋果,誰先“裝睡”

2024-09-03 17:00
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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當年3Q大戰(zhàn),有可能重演嗎?

蘋果和騰訊,會上演雙雄對決嗎?

為了收蘋果稅,蘋果想碎嗎?

有傳言稱微信可能不支持iPhone 16。

iPhone一旦升級到iOS18.2系統(tǒng)將無法使用微信,用戶將無法使用微信。隨著該消息持續(xù)發(fā)酵,話題“蘋果 微信”登上微博熱搜。

對此,有知情人士表示,此傳言為謠言。另外,騰訊公司工作人員稱:“暫時沒有接收到這個消息。”

此前,有消息稱蘋果加大對騰訊和字節(jié)跳動的施壓力度。

蘋果希望“堵住”小游戲支付漏洞,避免開發(fā)者將用戶引導向外部支付系統(tǒng),蘋果曾警告騰訊,如果不取消開發(fā)者和用戶繞過蘋果生態(tài)的能力,未來將拒絕提供微信更新。

8月,騰訊管理層在財報電話會中表示,大家對目前情況的本質有一些誤解,那就是目前騰訊并沒有通過內購(繞開支付)對iOS上的小游戲進行商業(yè)化,相關討論正在進行中。

而在此前,“蘋果可能將對微信、抖音征收蘋果稅”的傳聞則甚囂塵上。

據(jù)悉,蘋果2024年秋季新品發(fā)布會將于北京時間9月10日凌晨1點召開,屆時將推出最新款的iPhone 16系列。

CFRA Research的技術分析師Angelo Zino預測,由于加入了更多的人工智能功能,iPhone 16系列的價格可能會全面上漲。

現(xiàn)在的問題來了,如果真的二選一,你選誰?

小游戲,真的有這么大的魔力嗎?

對此,《IT時報》記者賈天榮和書樂進行了一番交流,本猴以為:

這種二選一,根本無發(fā)生的可能,最多就是蘋果嘴炮一下,爭取點重視。

當然,不得不承認,蘋果稅以及安卓稅,一直都是壓在游戲廠商面前的一座大山。

所不同的是,蘋果稅抽3成,主控方是蘋果一家,其脫胎于從任天堂紅白機開始的游戲主機平臺的“抽成比例”,相對約定俗成,但所有蘋果手機應用都無法繞路。

反之,安卓稅則可能對半分,主控方則是各種手機廠商,盡管比例更高。

但游戲廠商如果對自己的產品極有信心則可舍棄渠道實現(xiàn)繞路,如當年的《原神》不走渠道方分發(fā)。這種利益博弈造成了許多糾紛,但大多不了了之。

畢竟,流量大頭掌握在渠道手中,游戲廠商就算對半分,也往往有利可圖,加上大多數(shù)游戲質量達不到精品游戲水準,難以下決心繞路。

當然,iOS由于系統(tǒng)特性,無路可繞,通過小游戲這個漏洞去杯葛分潤,盡管看似可行。

但對于騰訊而言,不過毛毛雨,且微信扶持小游戲才是大趨勢,應當不會和占智能手機半壁江山且中高端用戶更密集的蘋果硬抗。

值得注意的是,小游戲賽道的錢途是光明的,但還沒有光明到讓巨頭們動刀子。

小游戲賽道,盡管有大廠涌入,但核心依然是中小游戲廠商,因此后者受影響肯定更大。

小游戲,按規(guī)則無版號則不能內購,只能廣告變現(xiàn)。

但當下小游戲確實有突破這一規(guī)范,采取廣告+內容的模式,某種意義上也可能造成運營風險,同時也動了蘋果的蛋糕。

不過,整體影響應該不大,對于微信小游戲而言,在版號審批相應政策沒有明確之前,通過監(jiān)管上線小游戲,避免出現(xiàn)內購導致的風險,反而更為重要。

畢竟,當下的版號審批量級還無法覆蓋海量小游戲,因此相關要求還有待進一步明確。

此外,小游戲本質上是5年前的手游(有客戶端)在技術升級之下平行移植過來的產品,也形成了一種對此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時,小游戲的獲取便捷、操作簡潔和社交傳播屬性,又讓一些低頻游戲玩家變?yōu)楦哳l小游戲玩家,一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂之中,都讓其具有了增量市場屬性。

2024年,小游戲必然進一步發(fā)展,并結合短劇的真人屬性,派對游戲的休閑屬性和更多曾經(jīng)中度游戲的基數(shù)降級而內容、體驗進一步豐富,滿足游戲玩家碎片化、多元化的游戲娛樂需求。

更進一步來說,蘋果正式對微信小游戲實施抽成,其實影響也不大。

整體來看,廣告收入不至于受到影響,但用戶充值肯定會直接影響。

但就合規(guī)而言,無版號的小游戲只能走廣告變現(xiàn)。

部分小游戲,則由于是客戶端游戲的云游戲版,如客戶端游戲有版號,則可開展內購,但數(shù)量應該太多。

因此,蘋果應當不至于真正下架或停更微信、抖音。

畢竟各方在中國市場都有億級高用戶黏性。

而且現(xiàn)階段,至少可以說,iPhone非絕對必需品、但微信則是用戶剛需,抖音的剛需地位或許還略高于iPhone。

合則兩利、分則兩害之下,雙方所謂交稅與停更,都不會過分,仍有討價還價余地。

何況,就算停止更新應用,短時間內也不會讓用戶無法使用,同樣有一段時間的緩沖期。

但目前看來,蘋果可不想丟掉中國市場份額,只能“裝睡”。

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