買(mǎi)票的貓眼，有點(diǎn)偏光了！

貓眼娛樂(lè)在8月26日發(fā)布了上半年財(cái)報(bào)，在總收入變化不大的情況下，其利潤(rùn)出現(xiàn)了一定程度的下滑。

這或許和持續(xù)走低的電影市場(chǎng)大盤(pán)關(guān)系密切。

在線(xiàn)娛樂(lè)票務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)2.98%至10.46億元，時(shí)隔兩年后再次成為貓眼娛樂(lè)最大的收入來(lái)源。

娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)收入同比下降6.9%至10.24億元，廣告服務(wù)以及其他的收入則同比增長(zhǎng)24.3%至1億元。

相比電影市場(chǎng)的疲軟，線(xiàn)下演出市場(chǎng)無(wú)疑是推動(dòng)貓眼票務(wù)增長(zhǎng)的重要因素。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，上半年中國(guó)大陸電影票房為239.03億元，同比下降9.02%。

所幸，演出市場(chǎng)的熱度依然在延續(xù)。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年上半年全國(guó)演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》顯示，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入190.16億元，同比增長(zhǎng)13.24%，觀眾人數(shù)同比增長(zhǎng)27.10%。

而財(cái)報(bào)顯示，貓眼今年演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的GMV同比增長(zhǎng)約3倍。

貓眼在電影行業(yè)在萎縮，線(xiàn)下演出卻在高速增長(zhǎng)。

對(duì)此，貓眼執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官鄭志昊在8月27日的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，張學(xué)友、劉德華、陳奕迅、周杰倫等頭部藝人均有巡演計(jì)劃，演唱會(huì)市場(chǎng)供給一直沒(méi)有斷過(guò)，熱度也沒(méi)有斷過(guò)，真正地?cái)U(kuò)大了演出市場(chǎng)的規(guī)模。

他還樂(lè)觀的預(yù)測(cè)：“基于演出本身多品類(lèi)多元化的特點(diǎn)，我們相信下半年的演出市場(chǎng)依然會(huì)保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭。”

這種反差背后是否反映出當(dāng)前消費(fèi)者、觀眾在文化消費(fèi)方面的一種偏好以及變化？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

并非電影市場(chǎng)萎縮，只是賣(mài)票這門(mén)生意，打掉了黃牛黨，還有天花板。

電影行業(yè)的整體營(yíng)收天花板已經(jīng)十分明顯，且消費(fèi)場(chǎng)景大多來(lái)自于票房，缺少更多探索和衍生，爆款大片不出則收益萎靡。

對(duì)此，貓眼還是有希望，今年國(guó)慶檔，由其主發(fā)和出品的不同題材的影片已經(jīng)定檔了三部。

此外，貓眼還擁有豐富多樣、數(shù)量充分的內(nèi)容儲(chǔ)備，后續(xù)也會(huì)擇機(jī)上映，比如《“騙騙”喜歡你》已經(jīng)定檔在跨年檔。

但只是買(mǎi)票，顯然也不可能帶來(lái)太多的爆發(fā)可能，只是財(cái)報(bào)未必難看。

反觀線(xiàn)下演出，在票務(wù)之外，其可拓展的消費(fèi)場(chǎng)景頗多，也符合當(dāng)下年輕人的文旅需求和時(shí)尚潮感。

同時(shí)，舉辦線(xiàn)下演出的場(chǎng)次、頻率和明星邀約，都可以更高，容易提高消費(fèi)頻次。

此外，觀眾已經(jīng)不再想受限于電影院里單向接收內(nèi)容，而更樂(lè)意在線(xiàn)下演出中更多的互動(dòng)。