2024上海國(guó)際廣告節(jié)于8月28日拉開帷幕，本屆廣告節(jié)以“興智·新質(zhì)”為主題，由會(huì)、展、賽、節(jié)四個(gè)板塊組成，聚焦“創(chuàng)意+技術(shù)”的數(shù)字化進(jìn)程，共同探討廣告行業(yè)如何實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的躍升，推動(dòng)行業(yè)向價(jià)值鏈高端延伸發(fā)展。

上海市政府副秘書長(zhǎng)莊木弟、市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華、市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)彭文皓、普陀區(qū)委書記姜冬冬等參加開幕式。由可口可樂(lè)大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克以及S4 Capital創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事長(zhǎng)蘇銘天爵士領(lǐng)銜的來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、泰國(guó)、新加坡、澳大利亞等全球20多個(gè)國(guó)家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動(dòng)中，帶來(lái)國(guó)際領(lǐng)先的數(shù)字廣告發(fā)展成果及新趨勢(shì)，共話全球視野下中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇。

可口可樂(lè)大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克在開幕式上致辭

 可口可樂(lè)大中華及蒙古區(qū)總裁吉路克受邀在開幕式上致辭，展現(xiàn)了國(guó)際品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心。

“本次大會(huì)的主題 '興智·新質(zhì)’，完美詮釋了廣告行業(yè)的成功秘訣。不斷創(chuàng)新是可口可樂(lè)公司的不懈追求。創(chuàng)新是我們的品牌基因，是可口可樂(lè)在 138年發(fā)展歷程中永葆活力的秘密配方，也是我們?yōu)槭澜鐜?lái)暢爽體驗(yàn)和積極改變的動(dòng)力源泉。”吉路克表示。

據(jù)悉，吉路克此前曾任可口可樂(lè)公司麥當(dāng)勞事業(yè)部全球總裁，在服務(wù)麥當(dāng)勞事業(yè)部期間，吉路克先生帶領(lǐng)全球團(tuán)隊(duì)有效推進(jìn)了可口可樂(lè)業(yè)務(wù)在 100 多個(gè)市場(chǎng)、近 38,000 家麥當(dāng)勞餐廳的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在面對(duì)創(chuàng)新方面，吉路克表示，可口可樂(lè)公司始終秉持三大創(chuàng)新原則，即以消費(fèi)者為本、擁抱新技術(shù)和創(chuàng)新有道。

其中，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向是可口可樂(lè)的核心原則。“自 1979 年重返中國(guó)大陸以來(lái)，我們一直在升級(jí)和革新與消費(fèi)者互動(dòng)的方式和平臺(tái)，確保我們充分了解消費(fèi)者的喜好，并根據(jù)不斷變化的消費(fèi)需求，提供適合各種場(chǎng)合的飲品。”吉路克說(shuō)。

可口可樂(lè)推出“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動(dòng)

據(jù)悉，在剛剛結(jié)束的 2024 年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)推出了“擁抱此刻，讓我們贏在一起”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)樸實(shí)無(wú)華的“擁抱”致敬人與人之間的美好情感鏈接和共鳴，既可以是運(yùn)動(dòng)員之間的擁抱，也可以是觀眾與家人朋友的擁抱。活動(dòng)的靈感源于消費(fèi)者對(duì)跨越國(guó)籍、文化和代際差異，拉近彼此，尊重不同的渴望。

在談及擁抱新技術(shù)以驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新方面，可口可樂(lè)也一直在努力。“作為快消行業(yè)最早擁抱人工智能的企業(yè)之一，我們致力于走在 AI 應(yīng)用的前沿。借助生成式 AI 這一新技術(shù)，通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)。”據(jù)吉路克介紹，2023年可口可樂(lè)經(jīng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)和協(xié)調(diào)，在全球市場(chǎng)推出了首款由人類智慧和 AI 共創(chuàng)的無(wú)糖【可口可樂(lè)】“未來(lái) 3000年”，這款向未來(lái)致敬的產(chǎn)品象征著人和科技聯(lián)系更加緊密的未來(lái)。

“上海作為中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的前沿陣地，有著無(wú)可比擬的創(chuàng)造力和友好的營(yíng)商環(huán)境，不斷推動(dòng)創(chuàng)新。我們欽佩上海立志成為‘國(guó)際數(shù)字廣告之都’的雄心，并期待為這一愿景的早日實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)我們的力量。”吉路克表示。