#黑神話悟空#

《黑神話悟空》作為“首個國產3A游戲”，成為全球的現象級產品。

中國的游戲產業，長期以來背負各種非議，難得這次得到了朝野一致、內外同聲的贊譽，特別是投資人之一的騰訊，也大大的刷了一波好感。

一個孫猴子的成功是偶然，游戲產業發展如果需要將偶然變成必然，就需要探究《黑神話悟空》之所以取得成功的那些必要條件。

《黑神話悟空》并非一蹴而就，

2014年，馮驥和包括楊奇在內的幾個老同事一起離開騰訊，組建了“游戲科學”，并研發了兩款手游，即《百將行》和《赤潮》，賺得了“第一桶金”。

2018年，游戲科學在深圳組建起單機項目團隊，并在第二年底讓該團隊搬到杭州，開始著手開發《黑神話：悟空》。

電子游戲作為一種文化產品，不僅需要好的內容核心，還需要有好的表現形式。

例如電影，美國好萊塢的電影產業不僅僅是“愛與自由，責任與家庭”的公式，還有極其強大的電影工業，將藝術和科技進行完美結合，繼而形成震撼人心的表現形式，吸引了全球觀眾，完成文化輸出。

電子游戲是最類同于電影的文化作品，《黑神話：悟空》同樣是基于電影產業的三個核心條件作為基礎必要條件。

一、內核：虛幻引擎UE5

《黑神話：悟空》對所有玩家，乃至非玩家的第一震撼，就是其精致流暢的畫面。

游戲的畫面畫質表現，并不是由游戲開發團隊寫代碼形成，這種效果是來自于其所使用的游戲開發引擎。

引擎（Engine）是發動機的核心部分，因此習慣上也常用引擎指發動機。這是汽車的概念。

開發大型電子游戲和開發汽車一樣都是系統工程，所以在電子游戲業界引入了“引擎”這個概念，指一些已編寫好的可編輯電腦游戲系統或者一些交互式實時圖像應用程序的核心組件。這些系統為游戲設計者提供各種編寫游戲所需的各種工具，其目的在于讓游戲設計者能容易和快速地做出游戲程式而不用由零開始。

游戲引擎像一個發動機，控制著游戲的運行。

一個游戲作品可以分為“游戲資源”和“游戲引擎”兩大部分。

游戲資源包括圖像，聲音，動畫等部分，游戲引擎則是按游戲設計的要求順序地調用這些資源。

列一個公式就是：游戲=資源（圖象，聲音，動畫等）+引擎（程序代碼）。

游戲引擎包含以下系統：渲染引擎（即“渲染器”，含二維圖像引擎和三維圖像引擎）、物理引擎、碰撞檢測系統、音效、腳本引擎、電腦動畫、人工智能、網絡引擎以及場景管理。

例如《黑神話悟空》里，開發團隊通過掃描復制山西文物里的造像，形成“資源”，這些資源在游戲里以逼真的光影呈現就需要“引擎”。

同樣，孫悟空的角色形象是美工設計的“資源”，但是其運動邏輯（身體動作），物理邏輯（起跳落下的速度和軌跡）等，都是靠“引擎”實現。

《黑神話悟空》的開發，就是基于目前全球領先的游戲開發引擎之一“虛幻引擎”。

虛幻引擎（Unreal Engine）是由Epic Games公司推出的游戲開發引擎，自1998年第一代發布以來，已經發展成為全球領先的互動娛樂和實時3D創作工具集。

該引擎以其強大的功能和廣泛的應用領域，成為了游戲開發、建筑可視化、電影制作等多個行業的重要工具。?虛幻引擎5是該系列的最新版本，支持次世代主機和現世代主機、?PC、?Mac、?Android、?iOS等多個平臺，為開發者提供了構建復雜、沉浸式虛擬環境的理想平臺。

使用第三方引擎做開發，可以節約成本、縮短周期和降低風險，全球已經形成了引擎授權市場。

開發者使用虛幻引擎制作商業化的產品，就需要向Epic Games支付一定的費用。規則是：當產品銷售額超過100萬美元時，需要支付5%的版稅。

例如《黑神話·悟空》，顯然銷售額已經超過了100萬美元，那么其就需要按照規則支付5%的版稅。

實際上，《黑神話悟空》使用的UE，并不是全球優秀作品最多的引擎。

Unity目前全球使用最多的實時3D互動內容創作和運營平臺，成立于2004年，總部在美國舊金山。

全平臺（包括PC/主機/移動設備）所有游戲中有超過一半都是使用Unity創作的；在Apple應用商店和Google Play上排名最靠前的1000款游戲中，53%都是用Unity創作的。

2022年8月9日，Unity在中國成立了合資公司，股東包括阿里巴巴和中國移動。

而騰訊，則是Epic Games的控股股東，也就是《黑神話悟空》的虛幻引擎UE5的老板。

二、渠道：Steam

對于國內非重度游戲玩家來說，Steam是個陌生的詞匯。

Steam是Valve公司在推出的電子游戲數字發行平臺，最初于2003年首次發布時是作為提供自動更新功能的客戶端，后發展成為第三方游戲發行商的發行平臺，并成為全球最大的綜合性數字發行平臺之一。玩家可以在該平臺購買、下載、討論、上傳和分享游戲和軟件。

國內玩家對于Valve公司的游戲不會陌生，該公司發行的游戲有半條命系列、反恐精英系列、求生之路系列、傳送門系列、軍團要塞2、Dota2。

如今，Steam是全球絕對領先的主機游戲發行平臺，其江湖地位，相當于手機游戲的“蘋果商店”+“谷歌商店”的總和。

需要提示的是，2021年12月28日，工信部域名信息備案管理系統已將Steam游戲平臺的主域名steam列入黑名單，在瀏覽器內搜索該域名會自動跳轉到Steam的另一域名（store.steampowered）。

簡單的理解，就是在store.steampowered域名的游戲，已經經過了內容審查。該網站的界面也是簡體中文的，據說是由“完美世界”代理運營。

實際上因為中國的互聯網發展最為迅速，在同一時期中國已經同樣誕生了多個游戲下載/對戰平臺，比如盛大的“邊鋒對戰平臺”。只是社會上對電子游戲的污名化，將那些先驅都變成了先烈。

2017年4月，騰訊宣布將全面升級其游戲平臺TGP（Tencent Games Platform），并更名為WeGame。

2017年8月24日，正式上線騰訊WeGame客戶端，并立志成為中國人自己的“Steam”游戲平臺，為全球開發商和國內玩家提供一站式的游戲服務。

文化無國界，渠道自稱王。

《黑神話悟空》宣布銷量超過1000萬份之際，僅Steam就超過了840萬份，是絕對的主力渠道。

你是在用WeGame，還是Steam呢？

三、宣發：視頻平臺

盡管《黑神話悟空》本身產品做的不錯，但是本文作者張棟偉還是要強調：馮驥趕上了一個好時代。

正如賈玲、沈騰這些無營養電影的票房，可以輕松超過曾經的周星馳《功夫》、姜文《讓子彈飛》，在線視頻的時代，讓電影宣發進入了新時代，視頻廣告能更加觸動人心，拉動消費。

在YouTube和Tiktok，全球玩家都能不斷地看到《WuKong》的各種花絮；

在B站和抖音，《黑神話悟空》的剪輯讓你無法忽視。

虛幻引擎所展示出如電影大片的場景，讓不打游戲的觀眾也要產生好奇，詢問這是不是一部新電影？

從文字到圖片，再到視頻，這是信息的演進史，自然也就是營銷的演進史。

原本陳列在 拼多多、京東、淘寶的商品，經過主播的視頻化演繹解說，銷量就可以幾何倍數呈現。

原本晦澀難懂的游戲宣傳詞，比如幀率、延遲、分辨率、畫質、音效，通過實機演示視頻，一切盡在不言中。

2020年8月20日，“游戲科學新作《黑神話：悟空》13分鐘實機演示”一舉霸榜B站，之后便是微博、知乎熱搜榜第一。

該DEMO 在YouTube視頻播放平臺不斷刷新播放量，引起海外知名游戲博主紛紛錄制Reaction視頻，包括戰神之父David Jaffe，百萬粉絲博主Maximilian Dood等KOL的加入，進而形成Twitter熱議。

《黑神話悟空》就此開始了4年的取經之路。

尾聲：

堅持對3A游戲產品的追求有利于帶動整個產業鏈的轉型和升級，如引擎技術、美術設計、音效制作等，促進我國游戲產業高質量發展。

中國在AI領域，特別是算力芯片領域的落后，可以說從三十年前對游戲行業的打壓禁止，就決定了如今的劣勢。

英偉達正是作為最主要的電子游戲顯示卡研發商，一步步確立了GPU標準，并通過CUDA算法最終建立封閉體系。

雖然《黑神話悟空》很驚艷，但作為第一部國產3A游戲，仍然需要依賴美國的“虛幻引擎”為“芯”，依靠美國的Steam、YouTube等為“行”。

依賴西方軟硬件，未來的風險是可見的。

亡羊補牢，為時不晚！

作者：張棟偉（資深互聯網分析師、大學生就業創業導師、《實戰大學生創業》作者）

文末加個小彩蛋：

上百度搜索「黑神話換臉」，上傳照片一鍵就能把自己變身成悟空，或者二郎神、蜘蛛精~

這就是作者“張棟偉”啦~~~