英雄本色，還是英雄遲暮？

就看接下來一個季度的征戰了！

掉色，卻是必然的。

近日，《我的阿勒泰》作者李娟做客與輝同行直播間。期間董宇輝用排比句贊揚李娟。

李娟回復：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美。”

”“一坨？你用了一坨？”董宇輝震驚地說。

此事，隨后引發網絡熱議！

幾乎同時，董宇輝和東方甄選的分手費，也最終曝光。

23日晚，東方甄選公布了截至2024年5月31日止年度的2024財年業績。

據財報披露，報告期內，“與輝同行”剩余未分派凈利潤為1.41億元。

其中1.29億元分配給董宇輝個人，其余1200萬元由“與輝同行”保留。

此前，俞敏洪曾透露，與輝同行賬上1.4億元的凈利潤，是已經分配給董宇輝50%后留下的、本來應該屬于東方甄選的凈利潤，而本應屬于東方甄選的1.4億元的凈利潤也將獎勵給董宇輝。

此外，董宇輝收購與輝同行的7659萬元，也將通過新東方與董宇輝的某種合作關系來進行支付。

俞敏洪曾對此解釋稱，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”

在BOSS直聘上，與輝同行目前已掛出了40余個崗位的招聘信息。

其中，包括主播、直播助理、直播場控、直播招商、短視頻文案策劃等，可以用來保障其更多品類、更復雜場景下直播帶貨業務的臺前幕后工作。

從目前與輝同行的官方介紹及招聘崗位來看，董宇輝將帶著公司繼續在直播電商領域發展。

而從選品上看，與輝同行依然延續著農產品、日用品、圖書、服飾、文旅等帶貨品類。

如此種種，也讓不少市場人士質疑其仍看起來與東方甄選十分相似。

與此同時，加諸董宇輝身上的質疑，隨著他身份的轉變正愈演愈烈。

其中最核心的問題在于，作為一個公司的掌舵者，他能帶它駛向何方，又能否讓它平穩遠航？

董宇輝，不再是一個主播，而成為了一個創業者，這個角色的變幻，也讓他的未來顏色，不再單一。

此前，接受《揚聲》訪談時，董宇輝表示：“我的精力有一些分散在管理工作上。然后房租、員工的工資，公司未來業務的規劃和準備上，我現在就得考慮這些問題。”

李佳琦、小楊哥等超頭漸漸減弱存在感，作為公司最有價值的IP資產，曾說過自己“非常抗拒賣東西”的董宇輝，是否也可能面臨同樣的問題？

對此，《中國新聞周刊》記者石晗旭和書樂進行了一番交流，本猴以為：

作為商人，董宇輝身上的文青色彩，將會逐漸掉色。

董宇輝需要更多的時間，將自己的價值真正沉淀為與輝同行整個直播間的口碑。

雖然董宇輝身上數度發生的輿論風波并未動搖其根本。

但作為一家公司的創始人，疊加上超頭的身份，口碑日益兩極化的董宇輝也給與輝同行帶來了不少潛在的風險。

同時，不再只是主播，而是全產品鏈管理者，這是董宇輝面臨的巨大挑戰。

主播自建產業鏈，打通上下游的事情，其實并不新鮮。

直播電商企業的發展，在人氣主播之外，還要依賴其向產業鏈中的沉淀，建設自己完整的供應鏈，以保證貨的品控。

同時，俞敏洪曾在東方甄選的財報電話會上表示，如果連產品體系和平臺都在別人手里的話，別人愿意合作是一天的事情，不愿意合作也是一天的事。

李佳琦、小楊哥、辛巴都如此去做了，但顯然很難。

畢竟，單個頂流主播變成MCN，超級主播的過去成功很難復制，但至少沒有跨界。

反觀MCN變成一個全流程的電商公司，涉及到的渠道太多，需要變成一個標準意義上的現代企業，這讓頭部主播們力有不逮。

事實上，就算背靠新東方多年管理經驗積累，東方甄選也在殺入全產業鏈上頻頻出現“事故”，可見難度非凡。

對于只有半年時間來度過新手村的與輝同行而言，盡管現在很有錢，但面對的則是地獄級的挑戰。

董宇輝此刻最需要的是更多的企業管理經驗，或者說招募職業經理人后的抗忽悠全盤控場能力。

祝福董宇輝，盡管從文人變商人，會變色和掉色。

但希望他殺入商海后，本色不變，且最終能英雄本色。