悟空，正在成為金猴。

火眼金睛，照亮財路。

8月20日，國產游戲《黑神話：悟空》一經上線便在游戲平臺熱賣，賺得盆滿缽滿。

23日晚，全球1千萬份銷量達成，有望沖擊全球銷量第一的單機游戲……

幾天過后，人們發現賺的不僅僅是游戲，

做直播的賺了。

賣電腦的賺了，搞旅游的賺了。

賣咖啡的賺了，就連買咖啡的也賺了……

有媒體報道稱，大量相關產品缺貨、下架，有店鋪表示，“5個客服干活都回復不過來”。

8月20日，電商平臺出現了許多售賣《黑神話：悟空》激活碼的商品。

在拼多多一家店鋪內，“《黑神話：悟空》游戲本體（含預購獎勵）steam正版國區激活碼”的商品售賣258元。

“《黑神話：悟空》豪華版（含預購獎勵）”售價318元。

均顯示即將搶光，頁面信息顯示，該商品“已搶590件”。

京東國際采銷直播間還設置了一場《黑神話：悟空》的主題，銷售索尼PS5、外星人電腦、游戲手柄等，頁面信息顯示超30萬人觀看了本場直播。

款炙手可熱的新IP也被盜版商家盯上，使用游戲素材制作的鼠標墊、徽章已有商家在售。

據梳理，《黑神話：悟空》在購物平臺的官方店鋪銷售的大量聯名短袖T恤、聯名斜挎包顯示缺貨，售價128元的八位堂《黑神話》聯名游戲手柄則在游戲正式上線前就曾顯示售罄。

游戲上線之后，不僅是游戲賣得火爆，連帶著許多周邊產品和行業也沾了光，這種游戲聯動各種產品的商業模式在業內常見嗎？

聯動想賣得火，主要看的是什么？

黑神話悟空在游戲里有多處場景是取的實景，這種取實景的手法在國產游戲里常見嗎？

黑神話悟空在海外也受到了挺高的關注，黑神話悟空可以起到輸出中國文化的一些作用？

在中國文化輸出這件事上，游戲具有怎樣的優勢？

其實之前西游IP的游戲也出過不少，但沒有像黑神話這樣火的，原因是什么？

對此，北京日報記者莫凡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

猴王出世，所有中國人都可以沾光，就看你如何與美猴王一起雙向奔赴了。

游戲聯動，在業內比較常見，此前原神堪稱聯名狂魔，從餐飲到文旅，乃至航空，都有聯名過。

但大多數聯名，主要是互相借助熱點，深入到聯名品牌的目標受眾視野中，擴大影響力，尋找增量用戶，營銷意義大于盈利目的。

此次，《黑神話：悟空》的聯動，則初衷或許是互相借力、擴大影響。

現在則是由于悟空出圈、出海太過迅猛，以一己之力達成帶動相關產業的一起爆發，這其實還是品牌影響力強大且熱力值爆表帶來的傳播學價值。

國產游戲，此前也出現過取實景的打法。這其實是國外知名游戲《刺客信條》最常見的套路，被國內游戲借鑒。

但此前大多數游戲，特別是網游，由于其畫面表現力一般，難以真正寫實，往往取實景的意義并不大，反而可能起到反效果。

此次，《黑神話：悟空》由于是單機游戲，畫風暗黑、寫實，特別適合還原現實景點，加上游戲為神話色彩，用來表現古建筑，恰到好處。

此前刺客信條完美復刻盧浮宮和巴黎老城，讓許多玩家跟著游戲去考古，跑到巴黎去尋蹤。

這種高精度到連個隱蔽小門都能在游戲中呈現并成為游戲的某個通關節點的玩法，所帶來的沉浸感、接近性、真實性以及文旅價值都極高。

黑神話悟空做了探索，也和景區有了聯動，或為中國文旅開啟一道虛擬世界引流的大門

近年來我們的文化出海，通過網文、網劇和網游這個新三樣，讓許多傳統文化都在海外得到了極為廣泛的傳播。

其中孫悟空作為超級IP，自然在這個文化出海過程中，獲得了重點傳播。

這讓《黑神話：悟空》到了海外，不再水土不服，反而水到渠成，通過獨有的中國神話、東方韻味，讓齊天大圣收獲更多海外粉絲。

同時讓中國文化，借助齊天大圣的傳播，而進一步加深印象。

不得不說，中國文化的對外傳播，必然經歷海外受眾從模糊到熟悉的過程。

而游戲作為一種數字媒體，可以在強互動過程中達成沉浸式體驗，文化代入感更強烈。

這個載體，更容易達成潤物細無聲的效果，也最容易被海外各種年齡層次、教育水平和文化習慣不同的受眾所接受。

在這個過程中，要不斷通過游戲的方式，去不斷深化這種體驗。

如借助外國人較為熟悉的功夫熊貓、李小龍等角色，可以在戰斗技能中增加川劇的變臉、少林武當功，讓海外玩家在游戲中逐步了解更為細節、原味且在游戲中不突兀的中華神韻。

總而言之，就是在玩中傳播，讓中國故事變成一種外國玩家能看得見、玩的爽、想了解、更傾心的快樂體驗，配合其他領域的文化出海，逐步擴大中國文化在全球的傳播面和傳播深度。

如此一來，中國文化在海外的傳揚，也就自然而然、自然深入了。

過去國內西游IP的游戲，大多是網游，西游人物如孫悟空，只是扮演NPC角色，用戶的代入感不夠強烈。

孫悟空作為中國神話中公認的英雄，可謂每個國人心中都有一個齊天大圣的夢。

通過游戲，成為齊天大圣，就是一種圓夢之旅。

因此，單機游戲讓玩家作為“天命人”扮演悟空，這種從路人變主角的差異，讓黑神話的火爆，水到渠成。

我們作為天命人，更要在《黑神話：悟空》突破1千萬份銷量后，找到屬于自己的天命。