最近，一只“猴子”火了。

8 月 20 日早上 10 點，《黑神話：悟空》全球解鎖，而后就像是孫悟空翻了個筋斗云一般，熱度一飛沖天。

222 萬人在同時玩，創歷史第二高

雖然《黑神話：悟空》在工作日上線，但似乎沒有影響到玩家們的熱情。發售一小時不到，《黑神話：悟空》就成功登頂 Steam 在線游玩熱榜榜首。

而后的 24 小時里，《黑神話：悟空》在線游玩人數不斷激增，最高甚至還有 222 萬人同時在線游玩。

這個數字，超越了今年年初爆火的多人在線游戲《幻獸帕魯》，僅次于《絕地求生》，甚至比我們熟知的《反恐精英 2》《DOTA2》《賽博朋克 2077》等游戲還要高。

據澎湃新聞報道，最新數據顯示，《黑神話：悟空》在 Steam 全球所有國家和地區的銷量榜都排在第一位。國游暢銷榜統計，結合 Steam、wegame、epic 和 ps 平臺，《黑神話：悟空》目前總銷量超過了 450 萬份，總銷售額超過 15 億元。

截至當前，《黑神話：悟空》是 Steam 有史以來第二多的同時在線人數的游戲，同時也是當下在線玩家最多的單機游戲，更是歷史峰值 Top15 榜單中的唯一一部國產游戲。

連續四年超千億，中國游戲在哪最受歡迎

根據中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2023 年中國游戲產業報告》，2023 年我國自研產品海外實銷收入 163.66 億美元，規模連續四年超千億人民幣。

國產游戲在海外表現亮眼，尤其是手游。data.ai 數據顯示，2023 年海外手游市場用戶支出有將近四分之一都是來自國內發行的游戲。相比之下，中國大陸游戲僅占到全球主機游戲市場規模的 0.7%，《黑神話：悟空》的殺出重圍帶來了巨大的想象空間。

當下，我們的手機游戲主要拓展至美國、日本和韓國等游戲產業發達的國家，這些成熟市場為我們帶來了超過一半的海外手機游戲收入。

然而，如果仔細分析單個市場的占有率，中國自研游戲備受沙特、印尼等新興游戲市場的玩家們青睞。根據《2023 年中國游戲出海研究報告》的數據顯示，在沙特市場上，TOP200 游戲產品的流水中，有高達一半的比例是由中國國產手游所貢獻。

國產游戲在中東那么火，很大一定程度在于中國的游戲布局早、本土化程度高。

圖：《蘇丹的復仇》

自 2009 年開始，中國游戲公司已經入局中東地區 14 年，幾乎國內著名的游戲公司都不會放過中東市場的開拓。

2015 年上線的國產游戲《蘇丹的復仇》，憑借著其極致的“阿拉伯化”設計，征服了中東玩家們的心，連續多年躋身中東各類游戲排行榜前列。

雖然在玩法上還有著國內古早游戲的痕跡，但《蘇丹的復仇》完全融入了 14 世紀的阿拉伯世界，充滿阿拉伯元素。在游戲中，游戲場景變成了清真寺、沙漠；游戲角色也穿上了阿拉伯傳統服飾，就連文字排版也參照阿拉伯語從右到左的閱讀習慣......

直到今日，《蘇丹的復仇》還是當地最受歡迎的游戲之一。根據《2024 移動市場報告》的數據，即使在 2023 年，沙特阿拉伯地區的游戲吸金排行榜中，《蘇丹的復仇》依舊占據了一席之地。

游戲出海，文化出圈

雖然像《蘇丹的復仇》等一系列在地化或架空背景的國產自研游戲在海外市場盈利較大，但從 2024 年移動游戲出海數據看，也有一些帶有中國文化元素的游戲逐漸進入海外主流市場。

在 2024 年全球不同國家和地區吸金前十名的手游，上海沐瞳科技開發并發行的《無盡對決》雖然在國內不太知名，卻在東南亞地區掀起了一股熱潮，位列四個國家榜首。

《原神》也是海外的大熱游戲，在東亞、東南亞國家榜單上頻繁出現。Sensor Tower 的報告指出，《原神》上線以來的平均每月營收高達 30 億元人民幣，其中有 70%的收入來源于海外玩家。

《原神》和《崩壞：星穹鐵道》，同為米哈游公司出品的游戲，在部分游戲設計上植入了一定的中國元素。《原神》的古國璃月區域和《崩壞：星穹鐵道》中的仙舟羅浮，都有借鑒中國的文化和景觀。

在《原神》中，以傳統戲曲文化為原型設計的角色云堇，用中文演唱了一曲融合中國戲曲元素的“璃月戲”唱段《神女劈觀》。直至 8 月 22 日，這段視頻在 YouTube 的播放量已經達到 1085 萬。

圖：《神女劈觀》

相比在游戲中穿插中華元素，《黑神話：悟空》則是在游戲制作水平比肩海外 3A 大作的同時，以我國古典名著《西游記》為藍本，采集全國各地文化遺產為素材，融入儒道法思想。在游戲中還有天庭、人間、地府、四大部洲、海外仙島，人、佛、仙、妖等設定。

《黑神話：悟空》于 2018 年立項，2020 年首次向公眾展示游戲的 demo 視頻，后續發布年更預告視頻。足足六年的等待和視頻中展示的內容和設計，吊足了游戲玩家們的胃口，抓住了他們的興致。

經過漫長的等待，玩家才盼來了《黑神話：悟空》的上線。來自全球不同地區的玩家迫不及待地在游戲中“沉浸式”體驗中華文化，也意外推動了中國傳統文化的速成學習：探索游戲中的直譯拼音含義，翻看《西游記》了解游戲背后的故事。

在中國游戲出海、中國文化出海的此刻，這一只“猴子”無疑是“石破天驚”的。

資料來源：

1. 21 世紀經濟報道-《黑神話：悟空》登頂 Steam 熱玩榜！正式發售不到 1 小時，玩家人數超 100 萬，https://field.10jqka.com.cn/20240820/c660953062.shtml

2. 第一財經-《黑神話：悟空》概念股持續活躍，游戲在線人數破 222 萬人、居 Steam 歷史第二，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807961036661749970&wfr=spider&for=pc

3. 證券時報-熱搜第一！《黑神話：悟空》在線人數破百萬，多款聯名周邊售罄，資本市場狂歡！, https://baijiahao.baidu.com/s?id=1807881355979055688&wfr=spider&for=pc

4. 環球時報-國產游戲“卷”進中東，為何受歡迎？-https://news.hangzhou.com.cn/gjxw/content/2023-06/10/content_8553502.htm

5. 澎湃新聞-辛苦熬 6 年不如“王者”兩個月？《黑神話：悟空》吸金力有多強，單機游戲能否迎來春天，https://baijiahao.baidu.com/s?id=1808044148158228481&wfr=spider&for=pc

6. 金融界-data.ai：2023年海外移動游戲市場用戶支出約24%來自中國發行商旗下產品，https://new.qq.com/rain/a/20240228A01RNX00?suid=&media_id=

7. 伽馬數據（CNG）-游戲出海報告：全球市場上漲6%迎復蘇，但中國出海遭遇瓶頸，https://36kr.com/p/2626707357404423