2024年8月16日下午，《中國目的地：國民文旅路線推介項目》（以下簡稱《中國目的地》）啟動儀式在黃浦江游船“云錦公主號”上舉辦，政、企、學界等六十余位嘉賓從十六鋪碼頭登船，共商合作、共游浦江。

《中國目的地》啟動儀式在黃浦江游船“云錦公主號”上舉辦。本文圖片均來自 澎湃新聞記者周平浪

《中國目的地》啟動儀式。

在游船甲板上，上海市文化和旅游局二級巡視員游海洋；上海報業集團副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波；上海久事（集團）有限公司副總裁董珞；東航股份市場營銷部副總經理徐喆共同鳴鐘，《中國目的地》項目正式啟航。

在游船甲板上，《中國目的地》項目鳴鐘啟航。

《中國目的地》由上海市文化和旅游局指導，上海報業集團、久事集團發起，澎湃新聞、久事旅游承辦，中國東方航空支持，是首個由主流媒體機構發起，挖掘文化主題、打造國民文旅路線的傳播推介項目。

浦江游船鳴笛，《中國目的地》正式啟航

上海報業集團副社長，澎湃新聞黨委書記、董事長丁波在致辭中表示，《中國目的地》將深入調研，分析消費者需求，探索文體藝旅商融合發展模式；提煉文化主題，利用學術力量提升《中國目的地》價值；遵循市場規律，精準激發文旅活力，支持上海成為“入境游第一站”，推動“中國目的地”品牌走向國際市場。

上海作家陳丹燕發表《世界以水相連》主題演講。她指出，黃浦江和蘇州河沿岸貫通是上海最值得驕傲的公共空間，體現了上海的城市精神。“我們希望寰海聯歡、世界一家”。作為上海人，她表達了對“一江一河”的熱愛，也對《中國目的地》啟動表達了祝愿。

澎湃新聞副總裁、澎湃研究所所長張俊在項目推介中談到，目的地不僅是一個地理坐標，更是我們的精神家園。上海是江海交匯、南北之中；消費市場廣闊；文化人才濟濟；有國際化和現代化的文化場館；有四通八達、聯通海內外的交通網絡。《中國目的地》將從上海出發，以“旅游+”戰略打通旅游、會展、文化、教育等領域，助力上海建設“入境游第一站”，聯通長三角和全中國。

合肥、嘉興、紹興、宣城、南京、大連等城市文旅相關負責人在啟動儀式上進行城市文旅推介。此外，上海市靜安、長寧、虹口、普陀、寶山、奉賢、青浦和崇明等區文旅局相關人員也來到活動現場。同時，啟動儀式的媒體傳播還受到IP SHANGHAI的支持。

政、企、學界等六十余位嘉賓參加《中國目的地》啟動儀式。

《中國目的地》：五個“1”打造國民文旅特色路線

《中國目的地》將依托澎湃新聞內容挖掘能力，以文化為根基，深度挖掘地方文旅特色，豐富文旅內涵，每年聚焦一個文化主題。

《中國目的地》將從上海出發，依托上海這一文化、交通及資源的“大碼頭”，以年度文化主題聯通長三角，接通全中國，鏈接起一系列的文旅新路線、新體驗。

挖掘文旅新路線，形成一個產品矩陣。《中國目的地》將以文化地理研究為基礎，結合年度文化主題和大數據分析，形成主題研究報告，路書，短片，以及文創產品。

更長遠地，《中國目的地》將助力打造形成一個更緊密的消費網絡，將消費從物理空間延展到虛擬網絡，用數字技術來聯通消費者和目的地；以“旅游+”為引領，整合文化、會展、商業與體育等領域資源，搭建一個政學商協作的交流和合作網絡，互通有無，共創共贏。

《中國目的地》首季將于9月中旬正式發布，聚焦“上海+水鄉”，以系統、多元、跨界、多感官等形式挖掘與傳播江南水文化。首季致力于挖掘江南水文化內涵，設計特色文化旅行路線，從中體悟別致的江南水文化，感受個體與歷史的思想交匯。

透過《中國目的地》logo看浦江對岸陸家嘴景色。

澎湃新聞已推出多款文旅融媒產品

近年來，澎湃新聞旗下城市智庫澎湃研究所持續關注文旅產業發展，與多個機構合作推出文旅融媒產品，助力提升文旅產品內容思想性、傳播精品化。

澎湃研究所近年推出的城市文旅作品。

澎湃研究所“城市漫步”欄目則長期關注地方與人群，從微觀角度體察城市生活，記錄城市的節奏與脈絡。2020年，沿蘇州河而行，以音樂、研討、調研等形式，關注蘇州河中心城區42公里岸線貫通，最終出版《沿蘇州河而行》讀物。2022年，澎湃研究所與百聯集團合作，打開商業新空間，推出了蘇州河、淮海中路-南京東路、北外灘三條都市游線路。

上海博物館建館70周年之際，澎湃新聞推出“愛上博物館”特別策劃，從“博物館與大都市”“博物館與都市人”的角度，剖析博物館對城市發展的影響，探尋博物館與城市之間如何相互滋養、彼此點亮。

2023年，澎湃新聞與南通市文化廣電和旅游局聯合打造“南通好玩：尋跡‘中國近代第一城’”文旅傳播計劃，解讀滬、通雙城文化淵源，講好“南通好玩”文旅故事，帶領上海及環滬地區游客體驗南通旅游。

現場嘉賓閱覽由澎湃研究所推出的《上海“一江一河”兒童友好空間畫報》。

未來，《中國目的地》將持續以“上海+”概念，探索文旅融合的新模式、新路徑，為游客提供更加豐富、更具個性、更有品質的文旅體驗。