前言

2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy），于7月26日至7月29日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。

本屆ChinaJoy以“初心‘游’在，精彩無(wú)限”為主題，規(guī)模盛大，展出面積突破13萬(wàn)平方米。展會(huì)云集超600家中外企業(yè)，覆蓋31個(gè)國(guó)家和地區(qū)，結(jié)合文化和科技，致力打造國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。

作者丨苗建研究院

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ChinaJoy展出規(guī)模、展商數(shù)量雙增長(zhǎng)

今年的ChinaJoy展會(huì)，從展出規(guī)模以及展商數(shù)量上看，展會(huì)在進(jìn)一步復(fù)蘇，從今年上半年游戲市場(chǎng)收入上看，游戲市場(chǎng)正在平穩(wěn)增長(zhǎng)。

據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%，市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為平穩(wěn)。手游市場(chǎng)實(shí)銷收入1075.17億元，同比增長(zhǎng)0.76%，手游游戲占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入的73.01%，仍居主導(dǎo)地位。

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第二十一屆ChinaJoy展媒體傳播情況概述

根據(jù)苗建信息監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2024年7月26日-7月29日本屆ChinaJoy全網(wǎng)媒體傳播聲量共計(jì)89萬(wàn)條，互動(dòng)總量超過(guò)148萬(wàn)。其中，微博多個(gè)熱門話題標(biāo)簽累計(jì)閱讀量58億+。

以下為本屆展會(huì)媒體傳播數(shù)據(jù)概覽：

媒體傳播總量：89萬(wàn)

展會(huì)互動(dòng)總量：148萬(wàn)

傳播覆蓋總?cè)舜危?45億+

微博平臺(tái)話題閱讀量：58億+

抖音總播放量：26億+

最受關(guān)注的展商：網(wǎng)易

最受關(guān)注的游戲：《英雄聯(lián)盟》

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品牌熱度榜：網(wǎng)易蟬聯(lián)冠軍

手機(jī)廠商、科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)撐起ChinaJoy展會(huì)的“半邊天”

本屆ChinaJoy展會(huì)上，手機(jī)廠商與科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為了主力軍。其中，網(wǎng)易和騰訊繼續(xù)穩(wěn)居頂尖展商之列，而首次參展的小紅書憑借其強(qiáng)大的媒體影響力，奪得熱度榜單第三名。

從參展商類別上看，游戲類廠商仍是最多的，占比30%，暴雪、巨人網(wǎng)絡(luò)、育碧等知名游戲公司均在列。

其次是手機(jī)相關(guān)廠商，總計(jì)占比超過(guò)26%，榮耀、一加、ROG、vivo、小米、紅魔等品牌都獲得了較高的關(guān)注度。

社交和視頻/直播平臺(tái)如小紅書、抖音、嗶哩嗶哩、Soul等逐漸成為展會(huì)的重要組成部分。

被稱為“游戲四小龍”的莉莉絲和鷹角網(wǎng)絡(luò)參展，米哈游和疊紙網(wǎng)絡(luò)缺席。頭部展商完美世界缺席展會(huì)。主機(jī)廠商中僅索尼PlayStation參展。持續(xù)參展的硬件廠商英特爾和英偉達(dá)缺席本次展會(huì)。

頭部游戲巨頭“混戰(zhàn)”依舊

網(wǎng)易攜45款游戲參展，包括37款手游、7款端游和1款VR游戲，重點(diǎn)展示《燕云十六聲》《七日世界》《巔峰極速》《蛋仔派對(duì)》《第五人格》《螢火突擊》等項(xiàng)目。

騰訊則帶來(lái)了20余款產(chǎn)品參展，涵蓋《英雄聯(lián)盟》《英雄聯(lián)盟手游》《無(wú)畏契約》《地下城與勇士：創(chuàng)新世紀(jì)》《地下城與勇士：起源》《火影忍者》《使命召喚手游》等熱門游戲，以及《黑色沙漠》《石器時(shí)代：覺(jué)醒》等新作。

暴雪回歸國(guó)服引發(fā)熱議

暴雪回歸國(guó)服成為了本屆展會(huì)的一大熱點(diǎn)。在暴雪展臺(tái)，玩家們可以搶先體驗(yàn)《魔獸世界：地心之戰(zhàn)》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等游戲的最新內(nèi)容。此外，暴雪還宣布了《爐石傳說(shuō)》國(guó)服的回歸計(jì)劃，引發(fā)廣泛關(guān)注。

二次元、動(dòng)漫周邊等崛起

二次元及動(dòng)漫相關(guān)廠商在今年的展會(huì)中勢(shì)頭強(qiáng)勁，獨(dú)占E5館的整個(gè)展區(qū)。參展的日本動(dòng)畫巨頭Aniplex、漫畫出版社天聞角川、動(dòng)漫周邊代理品牌BOOMCOMIC，以及模型玩具品牌threezero等，均為本屆ChinaJoy增添了豐富的二次元文化元素。

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游戲產(chǎn)品熱度榜：網(wǎng)易、騰訊游戲占據(jù)榜單半壁江山

游戲的跨平臺(tái)適應(yīng)性，PC與手游并重：很多參展游戲在PC和手游之間進(jìn)行了同步發(fā)布，說(shuō)明這些游戲瞄準(zhǔn)了更廣泛的用戶群體。

自研類游戲主導(dǎo)：自研類游戲23款，占比超過(guò)76%。

熱門IP與新興作品并存：參展的游戲中既有《英雄聯(lián)盟》《魔獸世界》等成熟IP，也有如《無(wú)限暖暖》《重返未來(lái)：1999》這樣的新興作品。