業(yè)內(nèi)外都在追更：王自如被限制高消費。

企查查顯示，近日，王自如因未按執(zhí)行通知書指定的期間履行生效法律文書確定的給付義務(wù)，被深圳市南山區(qū)人民法院采取限制消費措施。根據(jù)案件流程信息，今年1月，王自如已因此案被強制執(zhí)行3383余萬元。

該案申請執(zhí)行人為上海曙暉創(chuàng)業(yè)投資中心(有限合伙)，其正是廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司的投資方，后者是ZEALER的運營主體公司。

由此可以推測，王自如的債務(wù)或是在創(chuàng)業(yè)時，與投資方簽了對賭協(xié)議，但未能在其任職內(nèi)完成業(yè)績，承擔(dān)了連帶責(zé)任。2023年6月1日，王自如和背后的廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司就曾卷入執(zhí)行案件，執(zhí)行標(biāo)的為198.55萬元。

根據(jù)公開信息，王自如在2021年7月加入格力電器，當(dāng)時并沒有披露他的具體工作和職務(wù)。結(jié)合后來的多方媒體報道可知，他所在部門隸屬于格力總裁辦及文化培訓(xùn)傳播中心，后者屬于格力的市場部門。他的職位為格力電器渠道改革項目負(fù)責(zé)人，是“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)”。

同年8月，王自如完全從ZEALER退出，辭去廣東瑾如云海（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理、執(zhí)行董事職務(wù)，不再擔(dān)任法人代表。一個細(xì)節(jié)是，王自如的微博更新停留在2021年6月，其認(rèn)證信息還是ZEALER創(chuàng)始人&CEO。

加入格力電器后，王自如極少以個人身份出現(xiàn)在公眾視野。但凡公開露面，他的名字常常與格力董事長董明珠捆綁在一起。比如廣為流傳的是去年11月，王自如以格力電器渠道改革項目負(fù)責(zé)人的身份，陪同董明珠一起接受某檔衛(wèi)視節(jié)目采訪。

在對話中，王自如回答主持人提問時說，“我沒有看過格力給我的工資條”“我就看她（董明珠）怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事。”

從電視鏡頭可以看出，董明珠很喜歡這個“30來歲”年輕人的表態(tài)，聽完喜笑顏開。這段采訪也給董明珠、格力電器帶來諸多非議。當(dāng)時，格力電器就向公安機關(guān)報案，表示多個自媒體為獲取流量，惡意剪輯、使用低俗污穢言辭，侮辱誹謗公司高管。

其中，就有獵豹移動董事長傅盛，他在朋友圈公開炮轟王自如“吃軟飯”。有所謂知情人士稱，傅盛和王自如此前應(yīng)該沒有什么過節(jié)，“我覺得是看不慣”。次日，傅盛刪除罵人內(nèi)容，并稱在朋友圈罵人不對。

這番操作，不禁把輿論的風(fēng)向帶到王自如曾經(jīng)的天使投資人雷軍身上，猜測傅盛是否在傳達(dá)雷軍的某種態(tài)度。一方面，王自如在創(chuàng)辦ZEALER之初，就拿到雷軍旗下順為資本的200萬元天使投資，出讓25%股份，估值800萬元。《財經(jīng)》文章曾評論，雷軍是傅盛職業(yè)生涯中“很重要的人”，身兼朋友、導(dǎo)師、股東和偶像等多重身份。

另外一方面，雷軍與董明珠，小米與格力電器存在著事實上的競爭。比如2013年，雷軍和董明珠在央視設(shè)下10億元的天價賭局。

順為資本在2017年從ZEALER退股，而雷軍與董明珠的比賽延續(xù)到今天，這個插曲是否確實與雷軍有關(guān)，已經(jīng)很難求證。但董明珠與王自如，霸道女總裁和網(wǎng)紅小鮮肉的傳聞，在吃瓜群眾的飯桌上，永遠(yuǎn)是新鮮的談資。

更早之前的2023年2月，一則關(guān)于董明珠與公司某男高管談戀愛的消息流傳出來，話題焦點直指王自如。在隨后的媒體采訪中，董明珠主動提及并回應(yīng)這則“緋聞”。她說，“（完全是）捏造出來的，沒有任何依據(jù)的東西，就為了博人眼球，為了賺那么一點錢。”董明珠還直斥：“低級、下流、無聊！用這幾個詞形容也不為過。”

董明珠對王自如的器重，與她需要借助外部力量進(jìn)行改革有關(guān)。據(jù)董明珠所述，她與王自如相識多年，只是中間斷了聯(lián)絡(luò)，后因一次京東直播的偶然機會才重新聯(lián)系上。這個“偶然機會”指的是2020年5月格力入駐京東十周年慶直播，那正是董明珠大刀闊斧進(jìn)行渠道改革的年份。

王自如成為董明珠推動線下渠道改革的“尖刀”。這被格力經(jīng)銷商一眼看破，有經(jīng)銷商人士認(rèn)為，格力電器的中高層實權(quán)人物，是沒有人愿意出來負(fù)責(zé)渠道改革的。因為“嚴(yán)格意義上來看，這是一個得罪人的活兒。”

“如果把格力總部理解為中央的話，我們這些經(jīng)銷商就好似諸侯。得罪經(jīng)銷商后果就是四個字，死路一條。”

財聯(lián)社提到，2023年，王自如在為經(jīng)銷商宣講格力新營銷模式時，就有經(jīng)銷商人士私下吐槽，“不要顧眼前利益？有點家底的經(jīng)銷商還能顧大局，那還有很多在盈虧線上掙扎的經(jīng)銷商，不顧眼前利益可能第二年就扛不過去了。”

據(jù)這位經(jīng)銷商人士透露，某地方銷售公司老總對王自如的評價“很不友好”，“所以說王自如已經(jīng)得罪不少人。”

甚至有格力某省級經(jīng)銷商和媒體打賭，“我?guī)缀蹩梢源_定他（王自如）在董明珠退休之前就會提離職。”“我可以和你打個賭，1-2年之內(nèi)他就會離職了。”在他眼里，王自如在格力電器的職業(yè)生涯或難以長久。

但目前來看，王自如在格力電器的地位還很穩(wěn)固。對于王自如的渠道改革工作，董明珠曾給予高度評價：“他（王自如）根本不是在一個起跑線上，不能把他們（格力電器招納的網(wǎng)紅）雷同，（當(dāng)成）跟他們是一個級別的。”

面對外界的質(zhì)疑，董明珠也明確表示：“他（王自如）不是說到格力來是蹭流量，到格力來撈一把，他不是的。”

董明珠的力挺，或許是王自如不看格力工資條的底氣。但限高消息傳出來后，不少王自如的前數(shù)碼測評同行站出來揶揄，現(xiàn)在該看看格力的工資條了，看看董明珠開的工資條，夠還債么？在這部分“冤家”同行看來，王自如是ZEALER做不下去，才選擇去格力撈一把還債。

也有頭部科技博主說得實在，王自如當(dāng)年真的是天花板級的存在，沒有任何對手，他參加一場發(fā)布會的出場費就高達(dá)60萬。若放在今天商業(yè)環(huán)境這么成熟的情況下，一年收入幾個小目標(biāo)都很輕松。他去格力，不是為了錢，而是想有更大層面的提升。實際上，他骨子里瞧不起自媒體，還是想做企業(yè)家。他在某年的V峰會上，上臺說的第一句話就是：請不要叫我大V，我是ZEALER創(chuàng)始人。

如果王自如內(nèi)心確有這樣的沖動，那必定離不開羅永浩的“刺激”。2014年，對二人來說，都是非常關(guān)鍵的一年。這一年，王自如連續(xù)拿到順為資本（雷軍）、OPPO、金立、步步高四家的融資，估值高達(dá)6700萬元，成為數(shù)碼評測領(lǐng)域的頭部機構(gòu)。羅永浩則創(chuàng)業(yè)錘子科技，在2014年5月20日發(fā)布旗下首款智能手機錘子T1。

王自如在第一時間對其進(jìn)行評測，指出該款手機的一些缺陷。這個時期，正是王自如的高光時期，粉絲眾多。這個評測結(jié)果，對錘子手機來說，簡直要命，甚至可以導(dǎo)致羅永浩“出師未捷身先死”。

羅永浩直接反擊，王自如的評測內(nèi)容存在大量的錯誤和偏頗。雙方還在優(yōu)酷的撮合下，進(jìn)行了一場長達(dá)3個小時的公開辯論，被戲稱為互聯(lián)網(wǎng)第一約架。辯論中，羅永浩“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的拿捏住王自如的命門，一度讓后者啞口無言。曾有人計算過，羅永浩有69次打斷了王自如的發(fā)言，王自如說了138個“OK”。

不少金句流傳甚廣，比如“如果你被包養(yǎng)了，就不要談什么獨立人格”、“我說你信息來源，你說保密這不是耍流氓嗎”，用來嘲諷王自如標(biāo)榜的所謂“獨立、客觀、第三方”，影響到評測的客觀性、公正性。

這場辯論沒有贏家。羅永浩贏了氣場，卻輸了觀眾。王自如和ZEALER就此受到流量的反噬，口碑也急轉(zhuǎn)直下。其后來的發(fā)展路線也發(fā)生變化，直到2021年加入格力電器，轉(zhuǎn)身為職業(yè)高管，在企業(yè)家的路線上狂奔。

即便說，“行業(yè)冥燈”羅永浩掐掉了王自如的網(wǎng)紅夢，也不太過分。多年后，王自如也似乎在復(fù)刻羅永浩，演繹自如版的“真還傳”。????????????

2014年8月28日凌晨，王自如和羅永浩的辯論之后，其女友@戚麟Lynn 在微博上發(fā)了一篇關(guān)于王自如的文章，文中多次重復(fù)一句話，“是啊，過了這段時間就好了”。

很多人評論說這是苦情牌，但王自如的真實生活狀態(tài)也被展示出來。她也提到，王自如面對生活窘境，不得不做出“接受投資”的決定。“至今還記得難養(yǎng)（王自如）在拿到第一筆廠家投資的時候跟我說：‘我只是想要活下去’。”

再翻開王自如的百科查看，王自如出生于1988年，今年剛好本命年。對于在格力電器這段“旅程”，或許也是可以如此解釋。?????

參考資料：? 

財聯(lián)社，《格力渠道改革的“王自如時間”》 

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