上個(gè)月，久未在智能手機(jī)市場(chǎng)露面的魅藍(lán)突然發(fā)布了魅藍(lán)20 AI手機(jī)，這是一款與運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)合作的產(chǎn)品，搭載紫光展銳T765處理器。與此前的「青年良品」不同，魅藍(lán)也跟上了主品牌魅族的AI路線，重新定位為「千元價(jià)位AI手機(jī)」。

除魅藍(lán)新機(jī)之外，魅族還有另一款定位中低端市場(chǎng)的新機(jī)在近期入網(wǎng)，據(jù)悉，這款新機(jī)將會(huì)是魅族M系列新機(jī)，暫定為魅族M20。

（圖源：GIZMOCHINA）

提到魅族的M系列，這可能是無數(shù)「魅友」的青春回憶。2009年，魅族的第一款智能手機(jī)M8正式發(fā)布，M系列也就此誕生。但隨著產(chǎn)品線不斷調(diào)整，如今魅族已經(jīng)完全用數(shù)字系列取代M系列和曾經(jīng)的Pro系列，那些經(jīng)典的設(shè)計(jì)也不復(fù)存在。

客觀來看，魅族重啟M系列，倒也不是要復(fù)辟曾經(jīng)的性價(jià)比旗艦路線，而是要定在千元價(jià)位，與Redmi數(shù)字系列正面較量。沒想到，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)幾年，魅族和小米又在千元機(jī)市場(chǎng)杠上了。

魅族重拾M系列實(shí)屬無奈

2009年魅族發(fā)布了第一臺(tái)智能手機(jī)魅族M8，由于當(dāng)時(shí)Android系統(tǒng)仍不算主流移動(dòng)操作系統(tǒng)，魅族在這臺(tái)手機(jī)上選擇了與微軟進(jìn)行合作，將WindowsCE移植到移動(dòng)平臺(tái)上，打造了首個(gè)定制化的操作UI「MyMobile」，這也是Flyme的前身。

M系列的第二款產(chǎn)品魅族M9在2011年正式登場(chǎng)，從這款手機(jī)開始，魅族從微軟轉(zhuǎn)向Android陣營(yíng)，在當(dāng)時(shí)這款手機(jī)也被稱為「國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)皇」。其迭代產(chǎn)品更名為魅族MX，往后M系列便以MX的前綴更迭下去。

（圖源：Medium）

在M系列的最初幾款產(chǎn)品里，魅族始終將該系列往高端旗艦定位靠攏，比如魅族M8的售價(jià)高達(dá)近3000元，MX2的頂配版定價(jià)也高達(dá)3999元。只不過，在那時(shí)候的智能手機(jī)市場(chǎng)，性價(jià)比始終是內(nèi)卷的方向，小米數(shù)字系列1999元起售、一加1999.99元起售，都給市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。

魅族在MX3開始也走起「1999元」路線，但在MX4開始同時(shí)推出標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版機(jī)型，并駕齊驅(qū)，同時(shí)攻占性價(jià)比和高端市場(chǎng)。在2016年，魅族達(dá)到了歷史高峰，當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到2210萬部，占據(jù)了約4%的市場(chǎng)份額。但魅族的高出貨量，主要得益于魅藍(lán)，尤其是魅藍(lán)Note系列。

（圖源：魅族）

M系列的生命最終停留在2016年，魅族宣布下一代旗艦手機(jī)命名為「Pro 6」，不再延續(xù)MX的前綴。

可以說，M系列作為魅族的開山功臣，并沒有像小米、一加一樣梳理好明確的產(chǎn)品定位和路線，也因一些專利糾紛錯(cuò)失了對(duì)市場(chǎng)發(fā)起沖擊的絕佳時(shí)機(jī)。而我們?cè)僖淮斡鲆奙系列，已經(jīng)是2019年，魅族面向海外市場(chǎng)發(fā)布的魅族M10了。

魅族M10是一款定位中低端市場(chǎng)的機(jī)型，核心配置部分，僅搭載了聯(lián)發(fā)科Helio P25芯片，6.5吋水滴屏，以及背部指紋識(shí)別。不難看出，魅族M系列的定位已經(jīng)從最開始的高端旗艦，變成了主攻中低端手機(jī)市場(chǎng)的「千元機(jī)」，而最近入網(wǎng)的M20同樣也會(huì)是這樣的定位。

（圖源：魅族）

據(jù)此前數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站透露，魅族今年正在準(zhǔn)備一款搭載6000毫安時(shí)大容量電池的中端新機(jī)，配置上與魅藍(lán)20相近，定價(jià)也在2000元以內(nèi)，最快年底發(fā)布。對(duì)比起入網(wǎng)信息，或許正是這款魅族M20。雖說這樣的配置和定價(jià)，魅族可能很難在競(jìng)品中找到優(yōu)勢(shì)，但中端市場(chǎng)是絕對(duì)不可被放棄的。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球中低端智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約2.5億部，占全球智能手機(jī)總出貨量的近30%，這顯示出中低端市場(chǎng)的巨大潛力。魅族通過推出魅族M20，試圖重新贏得這一部分市場(chǎng)，特別是那些對(duì)價(jià)格敏感且對(duì)品牌有一定情懷的用戶。M20的定價(jià)和配置，可能會(huì)吸引到許多原本傾向于購(gòu)買Redmi、榮耀等品牌中低端機(jī)型的用戶。

瞄準(zhǔn)中低端，魅族的路子走對(duì)了？

在2018年，魅族開啟了全新數(shù)字系列，第一款機(jī)型便是魅族15/Plus，在當(dāng)時(shí)以獨(dú)特的設(shè)計(jì)引起市場(chǎng)的高度關(guān)注。但負(fù)責(zé)主攻中低端市場(chǎng)的魅藍(lán)卻出師不利，即便有魅藍(lán)S6、魅藍(lán)E3、魅藍(lán)Note8等多款機(jī)型推出，可卻難以擊中魅友們的痛點(diǎn)需求，導(dǎo)致銷量不如預(yù)期。為了精簡(jiǎn)公司架構(gòu)，這一年魅藍(lán)手機(jī)業(yè)務(wù)被合并到魅族主品牌。

魅藍(lán)被合并后，魅族的手機(jī)產(chǎn)品線愈發(fā)精簡(jiǎn)，在2019年僅推出了魅族16s、魅族16XS、魅族16sPro、魅族16T四款機(jī)型，到了2020年，更是只推出了魅族17和魅族17 Pro兩款新機(jī)。中低端市場(chǎng)的逐漸丟失，讓魅族在整體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力下降。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，魅族在2020年的市場(chǎng)份額已跌至不到1%。

（圖源：魅族）

而在今年，魅族不僅利用魅藍(lán)的品牌發(fā)布了新機(jī)魅藍(lán)20，還找回Note系列，發(fā)布魅族21 NOTE，如今魅族M20也已經(jīng)入網(wǎng)，預(yù)計(jì)年內(nèi)發(fā)布。一年三款中低端新機(jī)，魅族可能要換賽道發(fā)力了。

這其實(shí)也很好理解。小雷在今年體驗(yàn)了魅族21、魅族21 PRO和魅族21 NOTE三款新機(jī)，得出的結(jié)論基本趨同：使用體驗(yàn)很好，但距離主流的旗艦手機(jī)還是有差距。這些差距主要體現(xiàn)在性能釋放以及影像上，這也是魅族一直以來的弱勢(shì)項(xiàng)目。

以魅族21 PRO為例，定價(jià)4299元起售的「超大杯」旗艦，其影像方案僅配備OV50H+1000萬像素直立式長(zhǎng)焦+1300萬像素超廣角的三攝組合，而這套方案在vivo、OPPO上也僅僅只是標(biāo)準(zhǔn)版的配置。魅族算得上有優(yōu)勢(shì)的部分也就是Flyme、2K屏、超聲波指紋和超大尺寸的振動(dòng)馬達(dá)。

（圖源：魅族）

魅族自FlymeUI發(fā)布以來就一直是國(guó)內(nèi)定制化Android的佼佼者，不少魅友也因離不開Flyme的絲滑流暢、豐富的系統(tǒng)動(dòng)效而堅(jiān)持購(gòu)買魅族手機(jī)，這是魅族的優(yōu)勢(shì)。在不比拼硬件的情況下，假如魅族想要嘗試主攻中低端市場(chǎng)，那么Flyme會(huì)是巨大的加分項(xiàng)，可一旦要與時(shí)下主流的旗艦手機(jī)比拼硬件，那么魅族的勝算就比較小了。

（圖源：魅族）

當(dāng)然，魅族在此刻選擇換賽道，其實(shí)也很難不讓用戶們感到擔(dān)心，畢竟魅族當(dāng)前的出貨量不高，市占率也沒有明顯的上升趨勢(shì)，假如放棄旗艦手機(jī)市場(chǎng)，或許會(huì)進(jìn)一步失去在市場(chǎng)的話語權(quán)，逐漸淪為OEM廠商。而從極星、紅旗兩款車企推出的手機(jī)來看，魅族似乎已經(jīng)有了這樣的傾向。

但愿魅族不要成為下一個(gè)樂視

提到魅族近些年在市場(chǎng)策略上的變化，不得不讓人聯(lián)想到同樣曾風(fēng)格一時(shí)的樂視。

樂視手機(jī)曾在市場(chǎng)上掀起不小的波瀾。2015年，樂視發(fā)布了全球首款量產(chǎn)驍龍820處理器的手機(jī)——樂Max Pro，這款產(chǎn)品以其高性能和低價(jià)格迅速贏得了市場(chǎng)關(guān)注。樂視手機(jī)一度被視為行業(yè)的「攪局者」，其標(biāo)榜的「生態(tài)手機(jī)」概念以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略，吸引了大批用戶。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年樂視手機(jī)的出貨量達(dá)到了約2000萬臺(tái)，占據(jù)了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)約5%的份額。

（圖源：樂視）

然而，隨著樂視的資金鏈斷裂以及對(duì)市場(chǎng)前景的錯(cuò)誤判斷，樂視手機(jī)很快從輝煌走向衰落。由于缺乏持續(xù)的研發(fā)投入和市場(chǎng)支持，樂視手機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量逐漸下降，創(chuàng)新能力也大幅削弱。至2018年，樂視幾乎退出了主流手機(jī)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向推出外觀酷似iPhone的「山寨手機(jī)」。

（圖源：LeTV官方微博）

與樂視不同的是，魅族還在按照正常的節(jié)奏推出智能手機(jī)，甚至還在高通驍龍旗艦芯片的首發(fā)陣容里，這點(diǎn)要比樂視好得多。不過，魅族當(dāng)前存在的問題依然是出貨量太小，假如一直只推出旗艦定位的機(jī)型，似乎很難擠進(jìn)主流品牌范圍里。

另外，與樂視不同的是，魅族仍然擁有一批忠實(shí)的用戶群體和較強(qiáng)的品牌情懷。正如小雷一樣，學(xué)生時(shí)代也曾購(gòu)買過幾臺(tái)魅族手機(jī)，如今即便魅族不再是購(gòu)機(jī)的首選，但也總會(huì)在價(jià)格合適的情況下優(yōu)先選購(gòu)魅族手機(jī)。

（圖源：魅族）

魅族開始推出更多中低端手機(jī)，這對(duì)于魅族本身以及整個(gè)市場(chǎng)都有益處。一方面，魅族能夠靠著中低端機(jī)型提升出貨量，反哺定位旗艦的數(shù)字系列，提升魅族的市場(chǎng)占有率，從而在供應(yīng)鏈上更具話語權(quán)，填補(bǔ)硬件上的缺憾；另一方面，魅族Flyme的優(yōu)勢(shì)在于流暢、廣告較少（部分機(jī)型沒有系統(tǒng)廣告），對(duì)于喜歡純凈系統(tǒng)的朋友而言，無疑是增加了可選空間。

那么話說回來，假如魅族要重啟M系列或MX系列，延續(xù)此前魅族的經(jīng)典設(shè)計(jì)，定位高端旗艦，如今的魅友們是否還會(huì)鼎力支持呢？