國產運動品牌集團361度上半年業績創新高，兒童業務維持高增、電商業務有所放緩、國際業務收入有所下滑。

8月12日，361度國際有限公司（361度，01361.HK）發布2024年上半年業績報告。今年上半年，361度共實現收入51.41億元，同比增長19.2%；公司權益持有人應占溢利為7.9億元，同比增長12.2%；每股基本盈利為0.382元，同比增長12.4%。此外，上半年361度每股派息0.165港元，派息比例達40.3%。

上半年財務數據

據wind顯示，今年上半年361度營收和凈利潤均創歷史新高。 

361度近幾年財務數據，來源于wind

財報指出，上半年業績增長，主要由于集團在渠道拓展及市場推廣方面的持續努力，促進線上線下全渠道運營，有效提高產品銷量及消費者粘性。

整體行業發展方面，361度集團主席丁輝煌在財報中提及，上半年我國逐步放開產業政策，引導企業向科技創新、提質升級及優化結構的方向發展。在消費驅動和內需擴張的大趨勢下，體育消費憑借其創新活力與發展潛力，成為了政策扶持與加快推進落地的重點領域，迎來高質量發展期。

官網顯示，361度集團是國內綜合性體育用品公司，集團旗下擁有運動、兒童、海外事業中心及電子商務中心四大板塊。公司成立于2003年，并于2009年在香港成功上市。財報顯示，361度品牌主攻大眾運動市場，專注提供跑步、籃球及運動生活等品類的專業及高價值產品。

或受財報發布影響，截至8月12日港股收盤，361度報3.47港元/股，漲2.06%。

兒童業務營收增24%

按產品種類劃分，成人業務方面，上半年361度鞋類業務占比小幅上升，從去年上半年占比的44.1%提升至今年上半年的44.4%，營收也大幅增長超兩成。服裝與配飾業務雖占比略微下降，但營收分別同比增長15.7%和13%。 

收益數據

近年來361度兒童業務增長明顯，今年上半年實現收入11.31億元，同比增長24.2%。占總營收比重也從去年同期的21.1%增長至今年的22%。財報指出，目前，兒童業務已成為361度集團穩健的增長動力之一，也在持續提升專業運動產品占比。上半年該業務營收保持高速增長，主要由于推出具備專業功能性、健康科技性及童趣時尚性的產品，滿足了兒童及青少年在不同運動場合的多方面需求。

整體銷售數量方面，除成人配飾上半年出售總件數出現下降外，其余種類產品銷售數量均實現大幅增長，其中兒童業務銷售數量增長幅度最大，達到了26%。

銷量和平均批發售價數據

平均批發售價方面，配飾上漲34.6%，達到了14元，主要由于通過推出多種平均批發售價較高的新產品來改變產品組合，也推動配飾銷售收益同比增長13%。兒童產品與成人服裝均小幅下降，鞋類平均批發售價與去年同期基本持平。其中，服裝的平均批發售價減少主要是由于產品組合變動，上半年售出更多具競爭力定價的服裝產品。 

在營收增長的同時，361度集團的銷售成本也出現了明顯增長。財報顯示，上半年集團銷售成本達30.16億元，同比增長19.9%。其中原材料、勞工兩項內部生產成本增長幅度超過四成。外包產品中鞋類成本上升最多，已超1億元，超過了服裝產品。

銷售成本數據

隨著成本的上升，集團毛利率小幅下降0.4個百分點至41.3%。主要是由于占營收占比較多的鞋類產品毛利率下降導致的。按產品種類劃分，配飾產品上半年毛利率有小幅增長，服裝產品與去年同期基本持平。其中，鞋類和服裝毛利率相對較高，均超過40%。兒童業務毛利率也出現小幅下降，下滑0.7個百分點。

毛利率數據

券商稱上半年開店數量符合預期，繼續加大在專業運動領域的資源投入

除了運動與兒童板塊外，電商業務和海外業務也是361度兩大重要的發展板塊。

具體來看，361度電商業務上半年收益同比增長16.1%至12.53億元，占集團總收入比重為24.4%，去年同期該比例為25%，占比有所下滑。不過據財報指出，長期來看，電商平臺仍是推動集團業績向上擴容的核心動力之一。

在渠道建設上，線下門店也在穩步拓展中。截至6月30日，361度在中國內地共有5740家門店，據記者計算相比去年底新增6家；國際銷售網點的數量為1297個，據記者計算相比去年年底增加37個。截至6月30日，361度在國內兒童銷售網點數目為2550個，相比去年年底新增5個。

按區域劃分，約75.7%的門店位于中國三線及三線以下城市，5.1%及19.2%的門店分別位于中國一線及二線城市。財報指出，集團鼓勵其分銷商及授權零售商繼續開大店，開最新升級形象店，以及增加在商場及百貨開設新門店。今年門店渠道結構更加優化，門店平均面積持續穩定提升，終端的零售流水表現持續強勁。

據華西證券8月12日發布的財報顯示，短期來看，消費降級趨勢下361度受益。今年全年，預計361度主品牌與童裝有望各增加100至200家門店，上半年開店符合預期，且目前主品牌、童裝店鋪面積估計在140/100平方米左右，均存在擴面積空間，從而同店有望增長10%以上。線上雖放緩但仍保持雙位數增長。

分區域來看，海外業務的收益同比減少12.1%至0.73億元，占集團總收益約1.4%，去年同期占比為1.9%，業績下滑主要是由于南美洲部分國家當地的經濟疲弱，導致需求下降。

據悉，361度于2015年開啟出海戰略，當前，海外線下銷售網點已覆蓋美洲、歐洲及“一帶一路”等地區。當前在鞏固國內市場的同時，361度也加快了海外銷售渠道的建設步伐。據財報介紹，一方面，借勢國際知名體育賽事贊助活動助力品牌滲透，加速開拓國際市場。另一方面將電商平臺的運營優勢復制至跨境電商渠道，打開了全球市場銷售通路。今年四月，361度海外電商獨立網站正式上線運營，標志著品牌國際化戰略又向前邁出重要一步。

“當前專業運動賽道正處于繁榮期，因此361度一如既往加大在專業運動領域的資源投入。”丁輝煌在財報中提到，集團以專業運動為基礎，逐步擴容品牌資源矩陣，形成了由大型體育賽事、專業運動隊、精英運動員及代言人共同組成的矩陣式發展模式。集團還全力推動自有賽事創新，提升品牌專業化水平，并將賽事范圍進行擴展。作為首家贊助奧運會以及連續四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361度在今年上半年已經與世界泳聯、亞洲冬季運動會達成合作，繼續深度融合國際體育賽事資源。

丁輝煌還指出在全球化背景下，基于現有資源結構，361度選擇以全球化戰略眼光推動品牌的發展。此外，發掘潛在的增長點，開拓專業運動細分品類，推出瑜伽褲、比賽套裝及防曬衣等品類，持續強化品牌的年輕化定位。

談及未來展望，361度表示，將進一步完善國際化戰略布局，加強海外資源的整合與拓展。在兒童品牌方面，將推出更多符合青少年需求的創新產品，拔高品牌專業形象。渠道建設方面，看好電商平臺對于經營表現的提振潛力。集團還將把握巴黎奧運會所帶來的市場機遇，提升品牌的國際聲譽，增加全球市場份額，推動品牌價值再上新臺階。