中國文化出海“新三樣”，竟然是網劇、網游和網文。

過去你看低的“網”們，正在海外為中國扛旗。

尤其是網游，不再是洪水猛獸，而成為文化傳播之光。

數據顯示，自2019年開始，我國自研游戲產品海外銷售收入已連續第5年超過1000億元。

從0到千億元的出海成績，中國游戲企業只用了不到30年。

01 成就，30年日拱一卒！

由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會、中國游戲產業研究院聯合發布的《2023年中國游戲產業報告》顯示，去年中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為163.66億美元，規模連續5年超千億元人民幣。

中國游戲出?？梢宰匪莸缴鲜兰o90年代。

1994年出品的《神鷹突擊隊》以及后來的《生死之間》《傲世三國》等游戲，都是那個年代中國游戲出海的代表作。

在2012年之前，中國游戲還稱不上真正意義上的出海，這個階段也可以稱之為中國游戲的前出海時期。

2011年，國家提出實施文化走出去戰略，不斷增強中華文化國際影響力。

自2012年開始，國內游戲開啟頁游時代，游戲出海也進入起步階段。

金山、網易等游戲公司開始嘗試將產品推向海外市場，尤其是東南亞地區，如《夢幻西游》《大話西游》等游戲。

歐美地區則有第七大道的《神曲》、游族的《女神聯盟》，均在海外收獲了千萬美元的流水。

2015年起，隨著智能手機的普及，移動游戲崛起，中國游戲出海進入高速增長期，出海的主力變成了手游。

最早用中國元素征服海外用戶的應是米哈游出品的開放世界冒險游戲《原神》。

這款游戲于2020年和2021年連續獲得有“游戲界奧斯卡”之稱的TGA（全球游戲大賞）年度最佳移動端游戲等多項全球游戲行業頂級獎項。

Sensor Tower的報告顯示，《原神》上線以來，全球移動端營收達到每月30億元，其中只有30%是由中國玩家貢獻，剩下70%來自海外。

如今，作為中國文化出?！靶氯龢印钡木W游，憑借流暢的娛樂體驗、豐富的人物畫面和有趣的劇情設計，收獲了廣大海外游戲用戶的喜愛，而其中蘊含的中國文化元素，讓這些游戲在海外市場更具獨特性。

02 文化，國產游戲的依仗！

在媒體報道中，描述過一款國產換裝游戲在海外的文化傳播。

該款換裝游戲在中國農歷新年期間，上線了大量的中式新年服裝，以及糖葫蘆、湯圓等春節食物，還在劇情設計上讓角色過新年，這些極具特色的設置讓很多日本玩家了解了中國的春節。

這些文化元素的加入，讓海外游戲玩家知道了中國過年的時候大家在做什么、吃什么，有哪些重要的習俗和節日形象。

一位在海外的中國玩家稱，“還有朋友玩了游戲之后對我說春節快樂，特別感動”。

中國游戲產業出海的優勢有哪些？

目前中國游戲產業出海主要產品包括哪些？

中國游戲產業出海有哪些鮮明的特征？

中國游戲產業在出海輸出時，可以在哪些方面為文化傳播助力？

搭載國家文化的游戲產品，是否在國際產業上更有競爭力？

中國游戲產業要想繼續做好出海，還需要在哪些方面升級改進？如何做好產業推廣？

對此，工人日報記者劉小燕和書樂進行了一番交流，本猴以為：

中國文化，是國產游戲在海外市場最大的依靠。

從過去進軍東南亞等游戲產業相對薄弱的地域起步，現在逐步在歐美日韓主流游戲市場上獲得了一定的突破，其內核驅動都是文化傳播。

十年前的游戲出海，由于技術不足，偏向于中國風影響力較強的東南亞。

而當下游戲出海，則進入到過去對中國風知之甚少的更廣泛海外市場。

主要突破的原因在于中國游戲廠商在手游領域全力發展了十年，較之國外廠商側重于主機游戲市場，形成了差異化。

同時，主機或掌機體驗手游化，免費游戲、道具付費體驗等，都在國外市場的手游同行中形成了一定的碾壓。

可以說，當下游戲出海的打法，基本上是以技術突破（差異化的游戲體驗），輔之以文化傳播。

這讓習慣于西方玄幻、科幻風格的海外游戲玩家，通過手游這個便捷載體，逐步了解和認知到中國風的魅力。

03 方向，小游戲大戰略！

目前而言，中國游戲出海，目要是兩大方向：

其一是產品出海。

以手游、頁游和小游戲為主，主要針對海外游戲市場的薄弱領域，實現填補。

其二是資本出海。

如騰訊、網易通過并購、投資等方式，和海外主流游戲廠商、優質游戲工作室進行戰略合作，為國產游戲提質積蓄力量。

此外，一些國產游戲公司還在主機游戲、VR游戲等較高游戲技術上進行突破，成為海外游戲主機廠商、數碼廠商如蘋果的第三方內容提供方。

同時，中國游戲出海主要特征有三：

一是文化驅動。

即通過獨有的中國風形成和海外游戲在風格上的差異性。

二是市場戰略。

盡管在先進游戲技術上，國產游戲還有許多不足，但在一些垂直領域如手游、頁游、小游戲，由于處于游戲產業技術鄙視鏈末端，反而成為國產游戲的市場突破口。

三是融合力強。

國產游戲并沒有堅持完全中國風，而是擁抱市場，通過中國式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻內容，又或者將蒸汽朋克、賽博朋克等西方潮流文化和中國元素作巧妙融合。

總體而言，中國文化的對外傳播，必然經歷海外受眾從模糊到熟悉的過程，現在的階段還很初級，而游戲作為一種數字媒體，可以在強互動過程中，達成沉浸體驗，文化代入感更強烈。

具體到傳播方式上可以分成三類：

一是角色融創，2022年，《原神》發布的新角色云堇就京劇元素滿滿，并在西方引起轟動。

二是玩法融入，如《我是大掌柜》，融入了海上絲綢之路、過年趕集、龍舟等富有國風文化的特色元素，并充分利用游戲載體的互動性特征，將皮影戲、剪窗花、投壺等活動嵌入游戲操作中。

三是場景融合，在《暗影火炬城》中，其整個游戲背景都是在中國上海，處處展現中國的文化特征，正宗的川面館，各種帶有方言氣質的對話，配上美日韓玩家熱衷的蒸汽朋克質感，達成深度融合。

04 未來，進擊的巨人！

不得不說，搭載國家文化的游戲產品，本身就依靠獨有文化IP和文化理解，形成了護城河。

尤其是在國產游戲在游戲核心技術上不突出、現有優勢游戲類型的窗口期已經接近尾聲的當下，以文化作為差異化的核心競爭力，將更為重要，也更能讓國產游戲有充足時間在技術上追平全球頂流大廠。

在后續的全球競爭中，也需要國產游戲砥礪前行。

畢竟，國外逐步適應中國游戲的進擊模式，必然會在同賽道上以主機體驗來進行狙擊。

隨著次時代游戲機呼之欲出、云游戲、元宇宙概念正在逐步落地下，國產游戲的出海唯有進入重度游戲領域或獨立游戲風格中，或可延續目前的高歌猛進態勢。

這個過程中，中國文化元素必須也必然成為最有力、最特色的競爭力。