對，你沒看錯，這一屆奧運會很奢侈，但奢侈得也不行。

巴黎，是時尚之都。

在今年的奧運會上，奢侈品牌的參與度空前，一場別開生面的運動時尚大秀在這座城市拉開序幕。

5日，中國隊男子4×100混接奪得金牌登上熱搜，與運動員一同迎接潑天流量的，還有他們身上的配飾及其背后的品牌商們。

覃海洋在領獎臺上佩戴了泰格豪雅的腕表。

張雨霏在頒獎儀式上戴著來自歐米茄的手表。

張家朗賽中佩戴的梵克雅寶手鏈也引發網友熱議。

一個很重要的背景是，全球最大奢侈品集團LVMH以1.6億美元（約合12億元人民幣）成為巴黎奧運會投資最大的本地贊助商。

該集團旗下品牌也將在這場體育盛事中大展拳腳。

例如，皇室珠寶品牌Chaumet包攬了本屆奧運會獎牌設計，是首家為奧運會設計獎牌的珠寶商.

獎牌托盤和裝火炬的行李箱則是 Louis Vuitton的手筆.

法國運動員們則會身著百年皮具品牌Berluti的禮服現身賽場。

除了大手筆贊助巴黎奧運會的LVMH集團，頂奢品牌Hermès也為法國馬術隊提供了全套裝備。

該品牌長期合作的插畫家Ugo Gattoni為巴黎奧運會設計了手繪官方海報。

Chanel旗下高級手工坊Lesage則為法國運動員賽場服貢獻手工刺繡。

Emporio Armani也成為意大利國家隊制服的贊助商。

拿到官方贊助身份并不是奢侈品牌奧運營銷的唯一途徑。

近日，開云集團旗下品牌巴黎世家就推出“Souvenir Shop”巴黎城市紀念品系列作品，把埃菲爾鐵塔、凱旋門印在了新系列的多款包袋上。

而作為奧運會的“老伙伴”，第31次擔任奧運會正式計時的歐米茄，更注重爭分奪秒。

其早在奧運前就相繼簽下游泳運動員張雨霏、羽毛球男單運動員李詩灃和田徑運動員鄭妮娜力。在張雨霏200米蝶泳拿下銅牌時，頒獎儀式上佩戴的腕表就來自歐米茄。

馬龍作為歐米茄的長期合作對象，不僅在該品牌的巴黎奧運會宣傳片中出鏡，開幕式上露出的腕表也來自歐米茄。

如此“大手筆”背后是今年以來，奢侈品行業盈利預警不斷。

危機之下，巴黎奧運會或許會成為法國高奢巨頭走出陰霾的一次機會。

加碼運動領域是否能推動奢侈品牌業績增長？

對此，瀟湘晨報記者李軒子和書樂進行了一番交流，本猴以為：

奢侈品全球遇冷，靠奧運加熱，并不會回暖。

總體而言，運動領域和奢侈品牌相關的不多，主要是一些脫胎于貴族運動的項目，如馬術、網球。

更多泛大眾的運動項目如三大球則更合適快銷產品。

開幕式制服、獎牌盒、火炬箱……在今年的奧運會上，LVMH、迪卡儂、愛馬仕、香奈兒等時尚大牌的參與度空前躍升。

盡管，時尚與體育的夢幻聯動，讓本屆奧運會被不少觀眾稱為“史上最時髦奧運會”。

但正如巴黎時裝周一樣，看得多、賣得少，更多的還是刷一個存在感。

當然，在運動項目上奢侈品和快銷產品的差異，也在另一方面造成了不同類型運動員商業價值上的差異。

如谷愛凌、鄭欽文，由于滑雪和網球都偏重于中高端消費人群，讓她們超越了其他運動員，在收益上出類拔萃。

如在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文和谷愛凌是唯二進入前20位的中國運動員。

彼時，滑雪運動員谷愛凌高居第2位，而鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元贊助收入排名第15位。

但回到奢侈品牌，贊助奧運會，只是自救的一個小窗口。

畢竟，僅僅靠一些特定的項目精準營銷中高端用戶確實有效果，但無法突破天花板。

接下來，讓奢侈品牌少量變成奢侈享受、平價商品，或許更容易活下去。