一個游泳的，一個打網(wǎng)球的，能在一個賽道嗎？

關(guān)公戰(zhàn)秦瓊，未必不能實現(xiàn)。

本屆奧運會期間，多位中國運動員在國內(nèi)外社交媒體上引起廣泛討論，中國男子游泳運動員潘展樂就是其中一位。

北京時間8月1日，潘展樂以46秒40的成績打破了世界紀錄，摘得巴黎奧運會男子100米自由泳項目金牌。

更具話題性的是，游泳比賽全部結(jié)束后互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了一段潘展樂的采訪視頻。

其在接受中央電視臺采訪時稱，自己其實已經(jīng)能游到46秒5，但怕提前暴露實力。

他還囑咐記者：“這段比賽前別播出來啊。”

賽場之外，潘展樂的商業(yè)價值也備受關(guān)注。

據(jù)了解，在潘展樂奪冠后不久，農(nóng)夫山泉就與之簽下了品牌代言人合約。

據(jù)了解，目前潘展樂已經(jīng)手握超過5個品牌的合作，包括攜程、農(nóng)夫山泉、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。

巴黎奧運會，多位00后新生代運動員異軍突起，他們的商業(yè)代言也走向繁榮。

從孫穎莎、王楚欽、全紅嬋、陳芋汐、潘展樂到鄭欽文，眾多00后奧運冠軍，受到品牌的追捧。

尤其是近幾年，在娛樂明星頻頻“塌房”后，各大品牌開始將目光投向運動員。

當下，品牌方對于代言人的選擇已不再局限于成名明星，而是會提前布局，甚至進行“賭博式”簽約。

以霸王茶姬為例，今年6月，該品牌宣布集結(jié)了劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗等7位世界級運動員組成健康大使團，倡導(dǎo)健康喝茶。

國乒方面，“小魔王”孫穎莎個人簽約合作品牌包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔（及寶潔旗下汰漬）、圣象地板、PICO、親相見等。其中，寶潔是找準奧林匹克日的節(jié)點官宣。

另一“國乒流量擔當”——“大頭”王楚欽則合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂、親相見等品牌，與孫穎莎不分伯仲。兩人將聯(lián)手戰(zhàn)混雙，為國乒收復(fù)失地。

“跳水夢之隊”當中，早已實現(xiàn)“辣條自由”全紅嬋，在巴黎周期解鎖了“牛奶自由”，近期還和陳芋汐、王宗源“進貨”可口可樂 ，小賣部美食“持續(xù)上新”。

但如果真說是翹楚，依然是鄭欽文，這一屆奧運會，她是當之無愧的商業(yè)價值女王。

8月3日，在巴黎奧運會網(wǎng)球女子單打金牌賽中，中國選手鄭欽文大比分2:0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，奪得金牌。

早在澳網(wǎng)獲得亞軍之后，鄭欽文就已經(jīng)成為國內(nèi)商業(yè)價值一線的運動員。

截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

據(jù)媒體分析，鄭欽文的商業(yè)價值處于第一梯隊，第一梯隊的運動員代言費用基本是2-3年起簽，費用在千萬元以上，此次巴黎奧運會后，價格會有變動。

在網(wǎng)球這一全球熱門項目中奪冠，鄭欽文的商業(yè)價值勢必將一路飆升，極有可能在今年超越谷愛凌。

在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單中，鄭欽文和谷愛凌是唯二進入前20位的中國運動員。

彼時，滑雪運動員谷愛凌高居第2位，而鄭欽文以170萬美元的比賽獎金收入和550萬美元贊助收入排名第15位。

潘展樂的商業(yè)價值對比鄭欽文會如何？

游泳運動員相對于網(wǎng)球運動員的商業(yè)價值會小一點嗎？

對此，第一財經(jīng)日報記者揭書宜和書樂進行了一番交流，本猴以為：

鄭欽文奪冠后商業(yè)價值可能翻番到千萬美元，勢必遙遙領(lǐng)先于潘展樂。

這種商業(yè)價值的差異，本質(zhì)上源于競技項目上的市場價值。

網(wǎng)球本質(zhì)上帶有較強的西方貴族運動色彩，且由于對抗性游戲，而觀賞性較強。

在這一方面，游泳確實缺少一些魅力，甚至不如跳水運動員的商業(yè)價值大。

大體上來說，體育競技項目的商業(yè)化成熟程度，往往是和對抗激烈性程度、非技巧性的偶然勝利概率以及大眾欣賞普及性有關(guān).

這也是為何肉體對抗性強烈的三大球會更有商業(yè)價值的緣由之一。

或許，這樣說讀者老爺們未必理解，換個通俗點的說法，為什么跳水比游泳好看呢？

從普通人觀賽的角度上看：跳水好看一些，游泳有啥好看的，基本上就是一個動作反復(fù)。

此外，跳水也會有戰(zhàn)術(shù)選擇，來不斷調(diào)整選擇動作的難度，以及可能出現(xiàn)各種翻車，而且大眾能夠欣賞得了，就算不知道規(guī)則，也看得懂難易。

游泳，就是速度與激情，誰快誰強。

從商業(yè)場景上看，網(wǎng)球、滑雪運動員，由于其項目的“貴族化”，受眾中有大量中高端消費者，可以代言各種奢侈品牌，順便也能客串快消。

而游泳、乒乓則普遍大眾化，則適合快消類產(chǎn)品。

媒體就報道，以往游泳、乒乓球等運動員的合作代言似乎多為大眾消費品。

艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計了2023年7月20日前，87個男運動員、87個女運動員的代言情況。結(jié)果顯示，無論男女運動員，代言品類最多的都是食品類，占比都超過20%。

潘展樂，咋贏不了鄭欽文，其實已經(jīng)沒有懸念。

但無論商業(yè)價值如何，中國奧運健兒在我們眼中，都是最高最快最強滴，沒有之一。