- +1
平板市場終于“止血”了,但新技術的“潑天富貴”尚未到來
不久前,蘋果公司發(fā)布第二季度財報,其中iPad業(yè)務營收達71.62億美元,較上年同期增長達23.7%,表現(xiàn)強勁。實際上,以iPad為代表的平板電腦大類在今年「悄無聲息」地爆發(fā),不僅是蘋果,三星、華為、聯(lián)想、小米等品牌,也有不俗的表現(xiàn)。
市場研究機構IDC發(fā)布2024年第二季全球平板電腦市場報告,蘋果憑借1230萬出貨量位居第一,三星、聯(lián)想分別以690萬和250萬位居第二、三位。排名前五的品牌中,華為和小米實現(xiàn)了爆發(fā)性增長,同比增長達40.3%和94.7%。
(圖源:IDC)
明面上看,今年平板電腦市場并沒有出現(xiàn)現(xiàn)象級產品,iPad Pro 2024首發(fā)即破發(fā)、三星至今還未推出新款Galaxy Tab,各家也僅僅是按一定的節(jié)奏迭代升級。但市場數(shù)據(jù)卻給出了積極的反饋,釋放出明確的增長信號。
一線品牌集體暴漲,平板電腦“回血”了
IDC報告指出,2024年二季度平板電腦市場總出貨量達到3440萬臺,超過了2019年二季度的3250萬臺,也是近幾年來出貨量最高的一個季度。
市占率和出貨量雙第一的蘋果,在今年發(fā)布終于更新了iPad產品線,這也是其高增長的主要原因。但比較可惜的是,上半年蘋果僅更新了iPad Pro和iPad Air兩條產品線,且新品的市場評價不如預期,導致整體出貨量增長未超過20%,僅18.2%。
蘋果的iPad產品線更新節(jié)奏自去年被不知名原因打斷后,今年也算是重新出發(fā),但iPad Pro和iPad Air都算不上是相當有誠意的新品,盡管蘋果選擇在iPad Pro上首發(fā)M4芯片,也終于用上了OLED顯示面板,但高昂的售價讓消費者望而卻步。二季度能夠實現(xiàn)增長,另一個重要原因是上半年的大促,以這種營銷手段抬高了整體的出貨量,增加iPad業(yè)務的營收。
(圖源:Apple)
相較于蘋果,排名第二的三星的情況似乎更加糟糕一些。三星今年還沒有更新Galaxy Tab S系列,這意味著在高端平板電腦市場里暫時失去了與蘋果的競爭力,這或許也是蘋果上半年保持不俗的增長率的原因之一。但得益于去年同期的出貨量基數(shù)較低,今年靠著促銷手段,刺激了一波銷量,使市場份額和出貨量都取得不錯的成績。
按此前的爆料信息來看,三星計劃在年末才推出Galaxy Tab S10系列,且為了保證產品線定位高端,放棄「標準版」,僅留下Tab S10+和Tab S10 Ultra。當然,我們都知道即便是蘋果也不敢放棄iPad入門款的更新,畢竟這些更平價的設備往往更受歡迎,也是撐起整個平板電腦業(yè)務的頂梁柱。
(圖源:三星)
排名第三的聯(lián)想則與蘋果、三星不同,作為傳統(tǒng)PC廠商,仍選擇比較保守的思路更新平板電腦產品線。聯(lián)想在2024年發(fā)布了多款新品,包括海外市場的Lenovo Tab Plus、Lenovo Tab M8 2024、小新Pad Pro 12.7等。從產品布局來看,聯(lián)想基本是瞄準中低端市場發(fā)力,這其實也是多數(shù)平板電腦品牌的打法。
值得注意的是,聯(lián)想今年在海外發(fā)布了Legion Tab,也就是中國大陸版本的拯救者Y700二代,靠著8.8英寸的小尺寸高性能設計,以及在海外直接對標iPad mini 6的定位,取得不少玩家的關注。
(圖源:聯(lián)想)
華為在2024年上半年發(fā)布了多款產品,包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S,由于這些產品線在今年開始逐漸從高通芯片替換成麒麟芯片,其受市場歡迎程度也在上升。另外,華為去年底發(fā)布的MatePad Pro 13.2英寸也在大促中降價,作為華為回歸市場后第一款定位高端市場的平板電腦,在價格回落到較適中的區(qū)間時,自然獲得不少用戶的支持。
(圖源:華為)
目前,華為還將繼續(xù)更新MatePad產品線,據(jù)消息透露,華為正在計劃新款MatePad和MatePad Pro的上市,包括旗下第一款專業(yè)向創(chuàng)作工具「天生會畫」APP也將發(fā)布。
小米二季度的出貨量增長主要是靠打開了海外市場,比如小米平板6系列三款機型,都在今年初亮相歐洲市場,取得了較高的關注度。而Redmi Pad Pro和Redmi Pad SE的推出則是快速占領了千元左右的市場。但不得不說,相較于其他上榜品牌,小米的平板電腦產品線在海外市場的基礎要薄弱不少,出貨量能夠暴漲9成,最核心的原因還是之前產品覆蓋的市場較窄,如今進入到海外市場,達到如此成績也在情理之中。
(圖源:小米)
整體來看,今年二季度市場回暖主要集中在兩方面原因,其一,消費者對于平板電腦的需求有所上漲,伴隨著更多實用的功能推出,性價比高、功能全面的產品愈來愈受市場歡迎;另一方面則是新年、年中兩個階段性大促優(yōu)惠力度較高,電商平臺刺激了消費者潛在的欲望,增加了隱形的產品需求。
平板電腦如何接住新技術的「潑天富貴」?
2024年二季度平板電腦市場出貨量大漲,基本還是靠著從前的「老套路」刺激增長,比如降價打折、主推性價比產品等,反而采用了新技術的產品不受市場關注。缺「爆品」,可能就是當前平板電腦市場的問題。
實際上,今年有不少品牌的新品都選擇了新技術和新材料。蘋果的iPad Pro 2024,選擇了的雙層串聯(lián)OLED面板,這是通過將兩個OLED器件疊加在一起,形成了一種全新的顯示技術。通過疊層,這類OLED面板擁有更高的亮度、更低的功耗,以及更長的使用壽命。
(圖源:蘋果)
新材料的落地注定了不菲的價格,13英寸的iPad Pro頂配直逼1.9萬人民幣,的確不是大眾消費者能夠接受的范圍。
但普通OLED面板開始被平板電腦品牌所青睞,比如榮耀,在最新發(fā)布的MagicPad 2上選擇了OLED材質,取代曾經的LCD面板。這樣做的好處自然是更高的亮度、對比度、更廣的色域,在影音體驗上更勝一籌。榮耀將綠洲護眼技術應用在這代MagicPad上,解決了OLED面板屏幕調光對用眼健康損傷的問題,還首發(fā)了AI離焦視力舒緩技術。
(圖源:榮耀)
在護眼技術逐漸成熟后,OLED面板可能會被廣泛地應用在未來的平板電腦產品上,讓用戶在獲得優(yōu)秀的視覺體驗的同時,減少對眼睛健康上的心理負擔。
另一項則是AI,根據(jù)Technavio的報告,AI和語音助手的集成是推動平板電腦市場增長的關鍵因素之一。平板電腦品牌不斷更新AI驅動的語音助手,如亞馬遜的Alexa、蘋果的Siri、谷歌助手和微軟的Cortana。而除傳統(tǒng)的「語音」功能之外,更多品牌將AI與系統(tǒng)深度融合,讓平板電腦在生產力工具的定位上更進一步。
一種是OPPO、vivo等品牌擅長的做法,將AI作為系統(tǒng)工具,協(xié)助用戶完成所需的工作。例如vivo Pad3 Pro,可以利用基于藍心大模型在內置的筆記應用中優(yōu)化文案、續(xù)寫、總結,還能根據(jù)用戶的需求改寫成不同平臺調性的文案。
(圖源:vivo)
蘋果在WWDC 2024上發(fā)布的Apple Intelligent也有針對iPad端的AI功能優(yōu)化,這其實也是iPad在今年上半年出貨量劇增的一小部分原因。
另一種則是AI驅動硬件,這部分的代表是榮耀。前面提到的AI離焦視力舒緩技術,就是榮耀魔法大模型驅動硬件的代表作之一,它能通過深度學習用戶的習慣,生成獨屬用戶的用眼場景,根據(jù)不同的時間、環(huán)境等,調節(jié)色溫、頻閃,以達到護眼的效果。同樣AI驅動硬件的還有如AI通話消噪、智能網絡分配等。
市場研究顯示,AI驅動的新產品發(fā)布對市場增長具有重要影響。2024年,聯(lián)想在印度市場推出了 Lenovo Tab M11,這款平板電腦結合了最新的AI技術,為用戶提供更流暢的使用體驗和更強大的生產力工具。這同樣意味著,AI已經成為平板電腦市場的新方向,無論是高端層級還是中低端層級,AI已經無處不在。
(圖源:聯(lián)想)
從各品牌今年已推出的新品來看,大多都優(yōu)先考慮搭載旗艦級芯片,這也是往年平板電腦領域較少出現(xiàn)的情況。例如一加Pad Pro、vivo Pad3 Pro、iQOO Pad3 Pro等,基本都選擇了驍龍8 Gen 3、天璣9300芯片,性能也有了較大的提升。
AI、新硬件、更強的性能,綜合起來看,在除蘋果外的平板電腦市場已經愈發(fā)成熟,在這些特性的加持下,也能看到不少品牌今年的出貨量提升。但平板電腦市場仍缺乏一個真正的「爆品」,能夠足以改變大眾消費者對這類產品固有印象的產品,有了這樣的平板電腦,才能將市場的突發(fā)性增長轉變?yōu)楣潭ㄔ鲩L。
寫在最后
在經歷漫長的寒冬后,平板電腦市場終于迎來了回春的跡象。
回想起平板電腦上一次迎來轉機,還要回溯到iPad Pro的到來,那時,蘋果打破了平板電腦只能被當作「大號手機」的尷尬處境,將其轉型為「生產力工具」,由此引發(fā)了一場移動辦公的革命。
但來到平板電腦的下半場,市場仍在等待那個可能引起下一場技術變革的爆品,正如初代iPad Pro、華為MatePad Pro這樣擁有突破性進展的產品。我們也期待在今年余下的時間里看到更多有創(chuàng)意、有新意的平板電腦產品,為2024年交上一份圓滿的答卷。
2024上半年,科技圈風起云涌。
大模型加速落地,AI手機、AI PC、AI家電、AI搜索、AI電商……AI應用層出不窮;
Vision Pro開售并登陸中國市場,再掀XR空間計算浪潮;
HarmonyOS NEXT正式發(fā)布,移動OS生態(tài)生變;
汽車全面進入“下半場”,智能化成頭等大事;
電商競爭日益劇烈,卷低價更卷服務;
出海浪潮風起云涌,中國品牌邁上全球化征程;
……
7月流火,雷科技·年中回顧專題上線,總結科技產業(yè)2024上半年值得記錄的品牌、技術和產品,記錄過去、展望未來,敬請關注。
本文為澎湃號作者或機構在澎湃新聞上傳并發(fā)布,僅代表該作者或機構觀點,不代表澎湃新聞的觀點或立場,澎湃新聞僅提供信息發(fā)布平臺。申請澎湃號請用電腦訪問http://renzheng.thepaper.cn。
- 報料熱線: 021-962866
- 報料郵箱: news@thepaper.cn
互聯(lián)網新聞信息服務許可證:31120170006
增值電信業(yè)務經營許可證:滬B2-2017116
? 2014-2024 上海東方報業(yè)有限公司