在全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯上半年業績超預期增長，大中華區業績實現“五連增”。

當地時間7月31日，阿迪達斯發布截至6月30日的2024年第二季度及上半年財報，上半年業績超預期。今年第二季度，阿迪達斯全球實現營收58.22億歐元，同比增長8.9%；營業利潤達3.46億歐元，同比增長96.7%；歸母凈利潤為1.9億元，同比增125.8%，毛利率增為50.8%。

阿迪達斯二季度財務數據

今年上半年，阿迪達斯全球實現營收112.80億歐元，同比增長6.2%；營業利潤達6.82億歐元，同比增長188.8%。歸母凈利潤為3.6億歐元，同比增701.3%。公司毛利率上升3.2個百分點至51%。

阿迪達斯上半年財務數據

阿迪達斯全球CEO古爾登在財報中表示，第二季度消費者和零售合作伙伴對阿迪達斯的營銷活動和產品反應積極，“我們看到阿迪達斯在全球范圍內的品牌熱度和吸引力持續提升，運動時尚及運動表現產品銷售持續增長，鞋類、服飾類產品都取得了優異的銷售表現。”

古爾登還表示，“相信我們可以讓阿迪達斯重新成為一家強大且健康的公司。為了實現這一目標，我們將努力繼續保持兩位數的增長、提高盈利能力。盡管面臨外部挑戰，但我們的中期息稅前利潤率目標是10%，這是可以實現的。”

截至當地時間7月30日，阿迪達斯股價報237歐元/股，漲幅為0.17%，今年以來已上漲超28%。相比之下，同為運動品牌巨頭的耐克公司，股價在今年以來跌超30%。

上半年阿迪達斯業績超預期，上調全年業績指引

在歐洲杯、美洲杯和巴黎奧運會三大全球體育賽事熱潮帶動下，阿迪達斯憑借運動表現和運動時尚兩大業務的“雙輪驅動”，在今年上半年交出了一份超預期的“成績單”，阿迪達斯品牌在所有渠道的銷售額均實現兩位數增長，所有市場均實現增長。

具體分品類來看，阿迪達斯鞋類產品二季度表現強勁，鞋類收入同比增長17%；服裝產品收入同比增長6%，得益于足球業務的強勁兩位數增長；配飾收入本季度下降了8%。

財報電話會上，阿迪達斯高管介紹，今年歐洲杯球衣銷售了280萬件，美洲杯球衣銷售了200萬件。在球鞋、球衣等產品的帶動下，阿迪達斯運動表現業務在今年第二季度實現雙位數增長。

值得一提的是，隨著足球盛事帶動足球文化走上街頭，復古風潮進一步席卷全球，以Samba、Gazelle等T頭鞋為代表的產品受到消費者追捧，復古跑步方面的需求不斷增長。財報也顯示，除了回歸運動，今年第二季度阿迪達斯運動時尚業務也實現雙位數增長。此外，阿迪達斯通過推出更多運動服飾特許經營權，開始滿足更廣泛價位的消費者需求。

“運動品牌的時尚品類和專業品類產品的比例要做好平衡。整體來看，時尚品類占比超過50%將會是未來的趨勢之一。”摩根大通亞洲消費行業研究主管尹賀告訴澎湃新聞記者，因時尚業務能觸及到更多更廣的消費人群，是驅動運動品牌業績增長的重要推手。然而，時尚有其流行度的不確定性；過度注重擴大時尚業務的反而會帶來一定的商業風險。對于運動品牌而言，專業能力是業績增長的核心，也是突破業績瓶頸的關鍵。

從渠道角度來看，第二季度潛在的營收勢頭有所擴大。剔除匯率因素，批發渠道收入同比增長17%。直接面向消費者（DTC）的收入同比增長4%。不包括Yeezy，DTC業務同比增長21%。不包括Yeezy，第二季度電商收入同比增超三成。

同時，基于有效的庫存管理，截至上半年底，阿迪達斯庫存較去年同期減少10億歐元，同比降低18%。

根據公告顯示，基于第二季度業績好于預期，阿迪達斯上調了全年業績指引。阿迪達斯預計，2024年營收將以高個位數的速度增長，此前預計為中高個位數增長。此次預計全年營業利潤達10億歐元左右，此前預計為7億歐元。

在此預期下，阿迪達斯假設今年剩余時間內剩余的Yeezy庫存將按平均成本價出售，這將帶來約1.5億歐元的額外收入，并且2024年下半年不會再帶來利潤貢獻。

部分剩余Yeezy庫存的出售已為阿迪達斯今年第二季度的營收貢獻了約2億歐元，去年同期約為4億歐元。此外，為公司今年二季度的營業利潤貢獻了約5000萬歐元，約占總利潤的14%，去年同期約為1.5億歐元。需要注意的是，巔峰時期高利潤的Yeezy鞋類為阿迪達斯創造了近一半的利潤。

Yeezy品牌產品在國內被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設計師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發表一系列反猶太主義言論后，阿迪達斯于2022年10月終止了合作協議，導致價值約12億歐元的運動鞋陷入困境。不過阿迪達斯也在努力扭轉局面，去年椰子鞋兩次恢復銷售，并計劃在2024年至少按成本價出售剩余的Yeezy產品，帶來約2.5億歐元的銷售額。

大中華區上半年營收同比增長8.5%，已連續五個季度繼續實現增長

在全球業績增長超預期的同時，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績表現亮眼，連續五個季度“有質量的增長”。

財報顯示，今年第二季度，大中華區實現營收8.22億歐元，同比增長9.3%。今年上半年，大中華區貢獻營收17.19億歐元，同比增長8.5%。  

大中華區二季度營收，來源于阿迪達斯財報

大中華區上半年營收，來源于阿迪達斯財報

今年是阿迪達斯進入中國的第27年。據記者了解，今年上半年，阿迪達斯在中國新開門店超百家，并提升“中國制造”的占比至75%。

古爾登在財報后的電話會議上表示，“我們很高興地看到，中國的管理團隊從多方面扭轉了此前的不利局面。我們將繼續堅守‘在中國，為中國’戰略，進一步加強柔性供應鏈升級、本土創造等行之有效的舉措，更加快速反應，滿足消費者的需求。中國團隊面對的是一個頗具挑戰的市場，我們對目前中國市場的表現感到滿意，并對未來增長保持樂觀。”

得益于運動表現與運動時尚兩大業務“雙輪驅動”，阿迪達斯品牌熱度持續攀升。花旗在近期研報中指出，“在大中華區的消費者調研中，阿迪達斯成為消費者購買意向最高的運動品牌。”匯豐銀行研報則稱，阿迪達斯憑借其產品創新和更佳的市場策略，全球市場份額持續增長，尤其在新興市場表現突出，并對公司未來業績持樂觀態度。