7月31日，A股高開(kāi)高走，上證指數(shù)收盤報(bào)2938.75點(diǎn)，漲幅2.06%。從行業(yè)板塊來(lái)看，旅游酒店股領(lǐng)漲大盤。

據(jù)大智慧VIP和Wind資訊數(shù)據(jù)顯示，截至當(dāng)日收盤，云南旅游（002059.SZ）漲停，報(bào)5.08元/股；宋城演藝（300144.SZ）報(bào)8.17元/股，漲9.81%；九華旅游（603199.SH）報(bào)31.72元/股，漲8.07%；錦江酒店（600754.SH）、君亭酒店（301073.SZ）漲幅均超7%；西域旅游（300859.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、三特索道（002159.SZ）、眾信旅游（002707.SZ）漲幅均超6%。

親子游、避暑游熱度飆升

目前，暑期進(jìn)程過(guò)半，親子游、避暑游熱度飆升。

7月31日，途牛發(fā)布的報(bào)告顯示，今年暑期，親子游、避暑游、歷史文化游、研學(xué)游等需求激增，國(guó)內(nèi)游熱度不減，入出境游也快速升溫。

國(guó)內(nèi)旅游方面，途牛的報(bào)告顯示，今年暑期旅游市場(chǎng)自6月下旬起逐漸升溫，并在7月第二周迎來(lái)了首個(gè)出游峰值。7月第三周，出游客流較前一周略有回落。進(jìn)入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，預(yù)計(jì)這一波客流高峰將持續(xù)至8月上旬。

途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、南京、廣州、天津、深圳、成都、重慶、杭州、鄭州等地市民出游熱情更為旺盛，位列平臺(tái)7月出游熱門客源地榜單前列。國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地中，北京、上海、廣州、南京、三亞、成都、西安、重慶、杭州、黃山等傳統(tǒng)熱門旅游城市持續(xù)火爆。其中北京作為每年暑期最火爆的旅游目的地之一，親子游和文化游的需求尤為高漲，故宮、天安門廣場(chǎng)、中國(guó)國(guó)家博物館、天壇、長(zhǎng)城等成為游客必打卡的選項(xiàng)。特別是隨著“北京中軸線”申遺成功，將進(jìn)一步激發(fā)游客對(duì)北京歷史文化的濃厚興趣。

與此同時(shí)，高溫天氣持續(xù)不斷，游客避暑游熱情高漲。途牛數(shù)據(jù)顯示，安順、黃山、延邊等目的地因宜人的氣候條件和獨(dú)特的自然文化魅力，成為暑期避暑游的“寵兒”，出游人次較去年同期增長(zhǎng)均在3倍以上。此外，珠海、上饒、林芝、大同、承德、哈爾濱、樂(lè)山等避暑游、文化游目的地的出游熱度同樣不俗，位居出游人次同比增幅前列。

縣域游熱度持續(xù)，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居首

另一方面，縣域旅游自今年以來(lái)熱度大增，暑假期間也持續(xù)受到歡迎。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑運(yùn)以來(lái)，航班出票數(shù)量和離港旅客量持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)將在7月底8月初達(dá)到高峰。在今年“量漲價(jià)跌”的暑期旅游市場(chǎng)，大部分旅游產(chǎn)品價(jià)格在回歸正常。但縣域旅游卻成為一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，走出了一波量漲價(jià)穩(wěn)的行情，暑期四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量漲幅居各類城市之首，高星酒店預(yù)訂量比去年同期漲47%。

美團(tuán)此前發(fā)布的報(bào)告顯示，進(jìn)入7月后的兩周，全國(guó)縣域7月至8月文旅預(yù)訂單量（含住宿、交通、門票等）環(huán)比增幅超過(guò)22倍，大理、平潭、榮成、延吉、敦煌、惠東、景洪、都江堰、香格里拉、伊寧躋身熱門前列。

以榮成為例，這個(gè)山東省轄縣級(jí)市三面環(huán)海，旅游資源豐富，同時(shí)“吃喝玩樂(lè)”等生活服務(wù)設(shè)施齊全，交通便利，為游客深度旅游構(gòu)筑了基礎(chǔ)。當(dāng)?shù)刈罹咛厣模怯兄倌隁v史的海草房。在當(dāng)?shù)貣|楮島村經(jīng)營(yíng)著9套海草房民宿的房東金銀姬說(shuō)，暑期以來(lái)，美團(tuán)民宿上的咨詢和訂單就在快速增長(zhǎng)。另一位海景房民宿的房東高云青也稱：“暑期榮成的熱度很高，預(yù)計(jì)7月底8月初會(huì)迎來(lái)入住高峰。”

相較于榮成，位于云南的香格里拉一直是傳統(tǒng)的熱門目的地。當(dāng)?shù)孛袼薹繓|劉涵表示：“我們民宿7月的房間基本都提前訂滿了，很多都是一次性預(yù)訂四五天時(shí)間。當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)很多，就算在納帕海景區(qū)慢游也很合適。”

縣域房東正成為民宿行業(yè)重要的新生力量，途家平臺(tái)上的縣域房東正以平均每年超兩成的速度快速增長(zhǎng)。

據(jù)途家民宿7月31日披露的數(shù)據(jù)，2024年上半年全國(guó)138個(gè)縣民宿房東數(shù)量同比增長(zhǎng)超五成，新房東集中在新疆南部、海南陵水、黑龍江大興安嶺、甘肅甘南等風(fēng)景優(yōu)美的長(zhǎng)途旅行目的地。

從去哪兒平臺(tái)暑期酒店預(yù)訂增幅Top20縣來(lái)看，最火熱的縣大多位于涼爽的西部區(qū)域。其中，貴州占據(jù)4席，黔南布依族苗族自治州荔波縣酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)了逾7倍，增幅位于榜首；貴州安順關(guān)嶺布依族苗族自治縣預(yù)訂量增長(zhǎng)了2.8倍，增幅排名第三。此外，青海、甘肅均占據(jù)3席，吉林、四川、河北均占2席。吉林白山撫松縣暑期酒店預(yù)訂增幅達(dá)到5.8倍，增幅排名第二。

免簽利好顯著，暑期香港海南航班客流量同比增長(zhǎng)近四成

值得關(guān)注的是，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”的不斷擴(kuò)大、72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策實(shí)施對(duì)入出境旅游市場(chǎng)產(chǎn)生了顯著的帶動(dòng)效應(yīng)。

7月30日，國(guó)家移民管理局發(fā)布公告，即日起實(shí)施港澳地區(qū)外國(guó)旅游團(tuán)入境海南144小時(shí)免簽政策。與中國(guó)建交國(guó)家的公民持普通護(hù)照到香港、澳門后，經(jīng)在香港、澳門合法注冊(cè)的旅行社組團(tuán)（2人及以上）入境海南旅游，可免辦簽證停留不超過(guò)144小時(shí)（符合與中國(guó)簽署互免簽證協(xié)定或中國(guó)政府其他免簽政策的，可從其規(guī)定）。入出境口岸為國(guó)家設(shè)于海南省的所有對(duì)外開(kāi)放口岸，須整團(tuán)入境、出境，活動(dòng)范圍為海南省行政區(qū)域，停留時(shí)間自入境次日零時(shí)起算。

同程研究院首席研究員程超功指出，經(jīng)港澳地區(qū)入境海南省旅行團(tuán)144小時(shí)免簽政策的落地對(duì)海南入境游市場(chǎng)是一個(gè)重大利好，將進(jìn)一步提升海南國(guó)際度假勝地的影響力。進(jìn)入暑期旅游旺季以來(lái)，海南成為港澳居民及當(dāng)?shù)赝鈬?guó)游客入境中國(guó)內(nèi)地旅行的熱門目的地之一，其中，香港與海南兩地的航班客流量同比增長(zhǎng)近四成。

廣之旅董事長(zhǎng)、總裁趙文志表示，由于政策要求“須整團(tuán)入境、出境”，因此，該政策將為海南入境團(tuán)隊(duì)游的組織帶來(lái)更大的利好。趙文志進(jìn)一步指出，與海南特區(qū)國(guó)旅入境游業(yè)務(wù)持續(xù)暢旺的情況相似，該社廣州總部的入境旅游業(yè)務(wù)也持續(xù)蓬勃。2024年1月至今，該社廣州總部已經(jīng)接待了來(lái)自波蘭、馬來(lái)西亞、印度、美國(guó)、孟加拉等國(guó)家游客來(lái)穗、來(lái)粵進(jìn)行旅游、商務(wù)交流等逾5000人，入境接待量二季度環(huán)比上漲100%。

另?yè)?jù)攜程集團(tuán)副總裁秦靜介紹，根據(jù)攜程海外平臺(tái)的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，海南省入境游訂單同比增長(zhǎng)84%，其中，入境酒店、機(jī)票訂單同比增幅均接近80%。同期，由港澳地區(qū)入境海南的訂單量同比增幅達(dá)到60%。今年來(lái)到海南的外國(guó)游客中，新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、日本、澳大利亞、俄羅斯、越南、英國(guó)和菲律賓的旅客訂單量靠前。

途牛的數(shù)據(jù)也顯示，今年7月，通過(guò)平臺(tái)預(yù)訂的出境游出游人次同比增長(zhǎng)明顯，其中，出境短線游是游客更為熱門的選擇。另?yè)?jù)廣之旅旗下海南特區(qū)國(guó)旅披露的數(shù)據(jù)，2024年二季度該社接待馬來(lái)西亞入境游客人數(shù)，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%；7-8月，預(yù)計(jì)接待馬來(lái)西亞入境游人數(shù)將超過(guò)3000人。