時下，在博物館、景區(qū)、展會文創(chuàng)店等蓋章打卡，逐漸成為旅游中的一種新玩法，“集章”似乎成了年輕人出游的新環(huán)節(jié)。隨著集章打卡的出圈，各大景區(qū)也陸續(xù)掀起了一股“蓋章風”。

蓋章游成為熱門旅行方式。王小月 攝

“蓋章游”爆火，拉動文旅消費

所謂“蓋章”是指在旅行過程中大到景區(qū)博物館，小到街邊小店，收集當?shù)靥厣穆谜逻M行打卡蓋章。

記者打開社交媒體平臺搜索“蓋章”，網(wǎng)友們曬出的印章款式各具特色。來自北京的王先生告訴記者，一家人去山西游玩時，大同華巖寺、九龍壁以及應縣木塔等景點都非常值得打卡。孩子回到北京后還會和朋友分享自己的印章，不僅增添了旅途的趣味性，也對當?shù)氐臍v史文化產(chǎn)生濃厚興趣。

以往，印章常常是各種旅行紀念品上的點綴。如今，隨著精美的印章逐漸被賦予文化、社交屬性，印章的價值和意義也有所不同。在社交平臺上，不乏一些網(wǎng)友被各式特色章所吸引，繼而制定了出行計劃。蓋章游的同時也帶動了旅游目的地的商業(yè)消費。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅接受記者采訪時表示，旅游蓋章熱順應潮流和消費需求，能促進蓋章文化更具紀念意義，利于文化表達，拉動文旅消費。未來一些景區(qū)可綜合布局，打造特色產(chǎn)品體系。

蓋章從“免費自助”變成了“收費蓋章”

近幾年，各大旅游景點都在迅速推出文創(chuàng)章。與此同時，不少紀念章從以前的“免費自助”變成了“收費蓋章”。這種付費章常見于文創(chuàng)店鋪中，往往是由商家、景點的文創(chuàng)品牌自行設計，用于吸引集章打卡的游客。

記者看到，在北京南鑼鼓巷一家銷售文具和紀念品的商店里，消費者需要至少花38元購買店內(nèi)商品，才能蓋上印章。店員介紹，自從推出這款印章以來，店里的收入至少增加了20%。

熱衷蓋章打卡的付付告訴記者，在天津美術館購買了特展票，想要蓋章還需要額外付費。除了購買文創(chuàng)滿額可以免費蓋少部分，還有海量的付費章。比如，機車摩托16枚16元、大學建筑35枚35元、航天26枚26元等等。

付付說對記者表示：“蓋章只有一次和無數(shù)次，付費蓋章未必就一定比免費章精美，也沒有附加服務，但總能吸引想要集齊景點所有印章的集章人。但如果只是為了蓋章而蓋章，推出一些與景點或主題無關的章，會有本末倒置的感覺。”

記者了解到，在一些旅游城市，付費蓋章已司空見慣，但印章質量良莠不齊，也存在設計侵權問題，讓蓋章打卡變了味。多家文創(chuàng)公司主理人曾在社交平臺上表示，自己原創(chuàng)設計的章全部有版權，但卻被原樣復制。

記者還了解到，有的商店盲目跟風，增設蓋章點，但不具備當?shù)匚幕瘍?nèi)涵。有的商家將提供蓋章服務視作營銷引流的工具，使得大量同質化印章出現(xiàn)，印章設計缺少創(chuàng)新性和趣味性。

中國社會科學院大學特聘導師柏文喜對記者表示，蓋章打卡可以傳播當?shù)匚幕岣呗糜文康牡氐闹群兔雷u度。但付費蓋章、代蓋章等商業(yè)化的行為可能會破壞旅游的純粹性，讓一些游客感到失望和不滿。集章愛好者們在集章時也要適度和理性，如果陷入“為了蓋章而蓋章”的心態(tài)，甚至花錢請人幫忙代蓋，反而舍本逐末。多一點慢旅游和深度游，能夠更好地感受城市的脈搏。

柏文喜認為，相關部門應引導景區(qū)、商家在印章設計上增強原創(chuàng)性，避免各家的印章趨于同質化。應規(guī)范集章打卡服務，避免與消費深度捆綁，讓游客的集章樂趣變?yōu)榻?jīng)濟負擔。

（原標題：《“蓋章游”火了！收費蓋章有點變味兒》）