2024 年 8 月 1 日，《魔獸世界》正式服再度上線，你會(huì)去玩嗎？

今早7點(diǎn)左右便提前開(kāi)服的《魔獸世界》，不久后服務(wù)器便崩潰了，甚至還宣布將在第二日凌晨 5 點(diǎn)進(jìn)行停機(jī)維護(hù) 3 小時(shí)。對(duì)此，不少玩家表示不滿(mǎn)，紛紛吐槽“一點(diǎn)誠(chéng)意都沒(méi)有”“頂不住就不要提前開(kāi)”“運(yùn)營(yíng)不給力”......

根據(jù)同花順財(cái)經(jīng)報(bào)道，《魔獸世界》官方解釋稱(chēng)，《魔獸世界》擁有龐大的玩家群體，大量玩家的進(jìn)入使得其服務(wù)器壓力遠(yuǎn)超新游戲的首次上線，服務(wù)器的容納規(guī)模有必要進(jìn)一步擴(kuò)充。

上一次，暴雪和網(wǎng)易牽手上線《魔獸世界》游戲，還是 2010 年。相比彼時(shí)，2023 年中國(guó)游戲市場(chǎng)的玩家體量高達(dá) 6.7 億人，幾乎每?jī)蓚€(gè)人中就有一位是游戲玩家。

站在暴雪與網(wǎng)易牽手的開(kāi)端與當(dāng)下，中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化，我們的游戲收入規(guī)模、游戲數(shù)量、玩家數(shù)量翻了好幾番。現(xiàn)象級(jí)游戲也從原來(lái)的《英雄聯(lián)盟》《水果忍者》《神廟逃亡》，換成了《原神》《永劫無(wú)間》《合成大西瓜》等。

從《英雄聯(lián)盟》到《原神》，熱門(mén)游戲多次洗牌

我們爬取并分析了 31927 款游戲的百度游戲熱搜榜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，回顧過(guò)去的十余年，中國(guó)熱門(mén)游戲榜單不斷刷新，歷經(jīng)多次洗牌，幾乎沒(méi)有一款游戲能夠長(zhǎng)期穩(wěn)坐榜首地位。

在中國(guó)游戲發(fā)展的十余年時(shí)間里，《魔獸世界》和《英雄聯(lián)盟》可謂劃時(shí)代的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)游戲。

《魔獸世界》以其創(chuàng)新的組隊(duì)副本玩法，不僅引領(lǐng)了中國(guó)游戲市場(chǎng)的新潮流，還孕育了眾多游戲工作室的繁榮。興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院指出，2011 年，騰訊代理的《英雄聯(lián)盟》一經(jīng)推出，便迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，甚至推動(dòng)了騰訊在騰訊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)客戶(hù)端游戲占有率提升至 59%。

然而，隨著游戲行業(yè)的不斷推陳出新，這些游戲的光芒似乎逐漸黯淡，《英雄聯(lián)盟》上一次登榜在 4 年前，《夢(mèng)幻西游》是 9 年前，《魔獸世界》更是在 12 年前......

取代上述游戲霸榜地位的，是我們?cè)?jīng)的手游界“一哥”《王者榮耀》，其與 2000 -2010 年期間推出的 DOTA、LOL（英雄聯(lián)盟）在玩法上有一定的相似，只是游戲的載體從網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)變到手機(jī)端。

然而，把《英雄聯(lián)盟》推倒的《王者榮耀》，又被后來(lái)異軍突起的《原神》給超越了，刮起了一股互聯(lián)網(wǎng)游戲討論“言必稱(chēng)原神”的現(xiàn)象。

2020年，米哈游開(kāi)發(fā)的游戲《原神》上線，集合二次元、開(kāi)放世界、劇情等要素，游戲中的劇情演出、畫(huà)面及音樂(lè)都努力向3A大作看齊，斬獲了多項(xiàng)游戲大獎(jiǎng)。2021年，《原神》還拿過(guò)全球游戲界最高的獎(jiǎng)項(xiàng)——TGA的年度最佳手游。

一名《原神》資深玩家說(shuō)道，自己當(dāng)時(shí)被“第一款開(kāi)放世界手游”給吸引到了，游戲上手后真的感覺(jué)像是在探索世界，體驗(yàn)非常不一樣。

變化的游戲，變化的玩家

十余年里，改變的不止游戲榜單，還有中國(guó)游戲玩家的喜好。越來(lái)越多的游戲玩家從網(wǎng)絡(luò)游戲流向手機(jī)游戲，也更愿意為手游“氪金”。

《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，十余年間，無(wú)論是從收入數(shù)量抑或是收入占比的角度考察，移動(dòng)游戲的市場(chǎng)份額正在迅速且持續(xù)擴(kuò)大。2023 年，移動(dòng)游戲收入達(dá) 2268.6 億元，占所有游戲收入的 74.88%。網(wǎng)頁(yè)游戲則僅僅占據(jù)了很小一部分的游戲份額，游戲收入在不斷下降之中。

根據(jù)游戲數(shù)據(jù)庫(kù)“游民星空”以及百度游戲榜的數(shù)據(jù)爬取和分析，結(jié)合游戲口碑和市場(chǎng)熱度來(lái)看，目前的熱門(mén)游戲市場(chǎng)，除了部分經(jīng)典游戲外，呈現(xiàn)出一種“更愛(ài)手游”“玩新不玩舊”的趨勢(shì)。相對(duì)手機(jī)游戲、單機(jī)游戲而言，熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)游戲的整體聲量較低。

手游的火爆使得許多古早頁(yè)游開(kāi)發(fā)新的手游版本成為了大勢(shì)所趨。2021 年與 2022 年，《摩爾莊園》《奧比島》手游上線，頁(yè)游時(shí)代的情懷底牌讓“童年生意”短暫獲得了新生。

近幾年，不少游戲打出“3A”的旗號(hào)，用“開(kāi)發(fā)成本高、開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、消耗的資源多”來(lái)吸引玩家入坑。而且隨著硬件設(shè)備的提升，新游戲在性能和體驗(yàn)上也能為玩家?guī)?lái)新的刺激和快感。

以中國(guó)神話為背景的國(guó)產(chǎn) 3A 大作《黑神話：悟空》，還沒(méi)上線就有將近 30 萬(wàn)人在“游民星空”上表達(dá)了自己的期待，“看了這預(yù)告片后直接興奮得頭皮發(fā)麻了”。

想在中國(guó)市場(chǎng)分一杯羹，沒(méi)那么容易

為何時(shí)隔 556 天，暴雪最終還是選擇回歸國(guó)服？這可能是因?yàn)橹袊?guó)游戲市場(chǎng)對(duì)他們而言，有著極大的吸引力。

中國(guó)市場(chǎng)為暴雪帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)量。藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道指出，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的 2010 年至 2016 年間，暴雪的一款標(biāo)志性游戲，在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷(xiāo)量就曾占據(jù)了其全球總銷(xiāo)量的四分之一。

在《魔獸世界：巫妖王之怒》國(guó)服上線的 2010 年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模僅有 333 億元，13 年后，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)翻了近 10 倍。游戲用戶(hù)規(guī)模也從 1.96 億人增長(zhǎng)到 6.68 億人。

但中國(guó)游戲市場(chǎng)擴(kuò)大的背后，更多是因?yàn)閲?guó)內(nèi)自研游戲在當(dāng)“開(kāi)拓者”。

從 2010 年到 2023 年，國(guó)內(nèi)自研游戲收入從 193 億元增長(zhǎng)到 2563.75 億元，收入一度占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)的 86%。在國(guó)內(nèi)游戲公司不斷上線和進(jìn)口游戲版號(hào)審核的疊加影響下，自研游戲規(guī)模不斷擴(kuò)大，進(jìn)口游戲的吸引力正在不斷下降。

近年來(lái)，諸如《王者榮耀》《陰陽(yáng)師》《原神》和《明日方舟》等熱門(mén)游戲，幾乎都有國(guó)產(chǎn)制作的身影。與過(guò)去以《魔獸世界》《英雄聯(lián)盟》為代表的西方玄幻風(fēng)格游戲不同，它們更能捕捉本土玩家的游戲需求，在內(nèi)容上也更多與中國(guó)文化元素相結(jié)合。

比如《王者榮耀》以皮膚設(shè)計(jì)作為文化載體，將傳統(tǒng)文化融入角色造型、美術(shù)風(fēng)格以及游戲玩法，依托國(guó)潮文化帶動(dòng)游戲持續(xù)出圈。每上新一款新角色、新皮膚，都會(huì)引起玩家們的熱議。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2021 中國(guó)自研游戲 IP 報(bào)告》顯示，國(guó)潮文化成為了自研游戲的重要元素。在我國(guó) Top50 自研游戲 IP 中，有 56%的題材涵蓋了東方玄幻、神話傳說(shuō)、歷史等中國(guó)文化題材。

除了在國(guó)內(nèi)備受追捧之外，我們的國(guó)產(chǎn)游戲也逐漸走出海外，長(zhǎng)期占據(jù)各國(guó)游戲排行榜的前列。《2023 年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2023 年中國(guó)自研產(chǎn)品海外收入達(dá)到了 163.66 億美元，連續(xù)四年超千億元人民幣。

魔獸還是那個(gè)魔獸，但游戲市場(chǎng)已不是當(dāng)初那個(gè)世界了。

資料來(lái)源

1. 同花順財(cái)經(jīng)-《魔獸世界》正式服提前上線，服務(wù)器卻“撐不住”了https://news.10jqka.com.cn/20240801/c660375779.shtml

2. 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)-暴雪與網(wǎng)易談重新“牽手”背后：中國(guó)游戲市場(chǎng)不可或缺，新品爆款加速涌現(xiàn)https://baijiahao.baidu.com/s?id=1786327775501302677&wfr=spider&for=pc

3. 興業(yè)證券-游戲產(chǎn)業(yè)全景解析，關(guān)注行業(yè)長(zhǎng)期趨勢(shì)https://mp.weixin.qq.com/s/My9x2d7JGnrtdVQDf9Z2Rg

4. 鏡像娛樂(lè)-八周年之際，《王者》IP 的文化敘事迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，http://www.6773257.com/newsDetail_forward_25213987

5. 游民眾評(píng)-黑神話：悟空，https://ku.gamersky.com/2020/black-myth-wu-kong/

6. 伽馬數(shù)據(jù) -2021 中國(guó)自研游戲 IP 研究報(bào)告，https://mp.weixin.qq.com/s/J07f7vjx0Z0OMWHq99RXzA

7. 新京報(bào)-互聯(lián)網(wǎng)30年30物| 從萌芽到傳奇時(shí)代 網(wǎng)游迭代加速“出海”，https://www.bjnews.com.cn/detail/1722414151129720.html