7月19日，小米在北京召開新品發布會，會上雷軍不僅講述了自己的造車心路歷程，還帶來了Xiaomi MIX Flip、Xiaomi MIX Fold4、小米手環9、Redmi K70至尊版等多款重磅新品。

在小雷的預想中，Xiaomi MIX Flip作為小米首款小折疊屏手機，關注度高是高概率事件。萬萬沒想到，最先火的反而是與MIX Flip同時亮相的配件——MIX Flip隨身拍套裝，頗有種“倒反天罡”的即視感。

近期，社交平臺上充滿了大量小米拍立得相關的帖子，如果你不關注數碼圈，或許會感到奇怪：小米什么時候也開始做拍立得了？

圖源：小紅書

沒錯，小米繼汽車之后，又盯上了拍立得這個復古賽道。

隨身拍套裝意外走紅，電商平臺賣斷貨

就在昨天，一則#小米相紙2元的話題沖上熱搜。小雷點進去一看，才發現這是那款被自己忽略掉的MIX Flip配件。在熱搜話題中，新上市的MIX Flip隨身拍套裝受到廣大女生的熱烈追捧，放眼望去幾乎全是好評，以及催促小米補貨的評論。

據了解，隨身拍套裝售價499元，包含米家口袋照片打印機1S+互連皮包（含包帶）+ZINK相紙（5 張），提供紫色、綠色兩種款式。該套裝采用ZINK無墨打印技術，無需色帶墨盒，運用嵌入紙張的彩色染料基水晶，通過打印頭加熱即可一次成像。

圖源：小米

當MIX Flip與隨身拍套裝組合后，只需打開相機的隨身拍模式，手機拍攝的畫面可被快速打印成為實體照片，讓眼前美好即刻呈現。

值得注意的是，在隨身拍模式下，通過切換前后置鏡頭，可輕松選擇觸屏、聲控、手勢等多種拍照方式，還可使用補光燈濾鏡等眾多經典功能，并且用戶還可以對手機拍攝畫面進行二次編輯，大家都懂，誰不愿意打印一張更好看的照片呢？

圖源：京東

更為關鍵的是，隨身拍套裝的相紙只需2元，這與隔壁富士一盒20張相紙動輒過百元的定價形成鮮明對比。從這個角度來看，也難怪隨身拍套裝會被廣大網友稱之為“小米版拍立得”，這簡直是妥妥的拍立得平替。

因為產品過于火爆，小雷翻查了多個電商平臺都顯示缺貨。在天貓照片打印機熱搜榜上，米家口袋照片打印機相關產品強勢登頂。或許連小米自己也想不到，隨身打印機這個已經出現了好幾年的產品，會因為與小折疊手機組合重新翻紅。

圖源：淘寶

小米再度攪局，靠相紙賺錢的廠商懵了

如果隨身拍套裝僅能與小折疊手機組合才能使用，或許對拍立得行業的影響還不至于那么大。但問題是，隨身拍套裝中的米家口袋照片打印機1S支持單獨使用，盡管無法使用MIX Flip專屬的隨身拍模式，但配合米家App，其他品牌手機還是能解鎖打印照片等其他玩法，這意味著小米高性價比的相紙足以影響整個一次成像相機行業。

據富士膠片公布的上年財報數據，其影像業務憑借INSTAX一次成像相機的強勁銷售，帶動銷售額增長14.5%，營業利潤增長39.9%，提前一年實現了INSTAX在2025財年達到1,500億日元的銷售目標。別看拍立得入門款產品價格只有三位數，但實際上使用成本更大的是相紙。

圖源：富士膠片集團

社交平臺上，有關拍立得相紙售價高昂的討論從未停止。目前拍立得官方渠道的基礎相紙售價普遍在單張4元以上，一些彩色、聯名相紙單張售價甚至會超過20元。比如富士20張instax mini白邊相紙售價119元，單張價格接近6元；寶來麗8張彩色白框相紙售價119元，單張價格接近15元。

圖源：淘寶

由于拍立得的相紙屬于后續長期投入，若是不想讓相機放在一旁吃灰，用戶就只能接受高價相紙，甚至因相紙短缺被迫以高溢價購入黃牛囤積相紙。

在這個消費降級大行其道的時代，一邊是2元1張的相紙，另一邊是貴上幾倍、十幾倍的高價相紙，相信大部分消費者都會做出對自己有利的選擇。

小米重燃拍立得熱情，但很難再進一步

事實上，拍立得在數碼相機和智能手機的夾擊之下，差點成為了歷史的塵埃。第一臺即時成像相機（拍立得）誕生于1947年，還被美國《時代》周刊譽為20世紀最偉大的發明之一。

在此后的數十年里，拍立得行業經歷了火熱-隕落-再次火熱的數次輪回，尤其是2004年-2014年的10年間，相關產品基本上處于熄火狀態，原因是數碼相機以及iPhone的全球火爆。直至2018年，拍立得才因為人們對復古懷舊風的懷念，以及社交需求逐漸重新走紅，搖身一變成為數字時代年輕群體的新寵兒。市占率排名第一的富士將拍立得的翻紅稱之為“來自全球突然復蘇的人氣”。

小米拍立得這次意外出圈，令不少人生出“小米重新定義行業”的念頭。對此，小雷的看法是，小米拍立得或許會在短時間內霸占眼球，但隨身拍模式無法適配其他手機的特點，終究會成為其繼續擴張的最大阻礙。

圖源：淘寶

拍立得之所以深受年輕群體的喜愛，一方面是因為其獨特的美感；另一方面，是輕輕按下快門，閃光燈一亮，相紙從機身中吐出后靜待幾分鐘的儀式感。MIX Flip通過隨身拍套裝很好的還原了這一儀式感，但換到其他手機上面，這個場景就會替換成普通的照片打印。

可以實現照片打印的渠道太多太多，我們甚至不需要自行購入照片打印機，電商平臺上打印一張照片只需幾毛成本。從成本角度來看，這種方式可以說是平替的平替，小米拍立得高性價比相紙的優勢喪失殆盡。

配件反哺手機銷售，MIX Flip模式能否復刻？

在解決隨身拍適配問題前，小米拍立得或許無法實現對原行業廠商的顛覆。更為關鍵的是，MIX Flip+隨身拍套裝的創意模式是可以批量復制的，這點不僅僅是其他手機品牌效仿打造自家“手機+拍立得”產品，還能參考MIX Flip模式，挖掘更多手機+配件組合，借助配件反哺手機銷售。

舉個例子，手機界的“燈廠”Nothing大家應該都聽過，其旗下子品牌CMF近期推出了一款以配件為噱頭的手機新品CMF Phone 1，小雷昨天剛拿到手機并進行了體驗。這款手機可以自行更換背板，同時接入支架、掛繩、卡包等配件，盡管定價1396元的CMF Phone 1配置相當平庸，甚至有些落后，但該機上市三小時內銷量就已突破了十萬臺，可見還是有相當一部分消費者十分看重配件的可玩性。

圖源：雷科技攝制

同樣的，MIX Flip+隨身拍套裝也是戳中了特定群體的痛點，這才將隨身打印機概念重新搬到幕前。由于MIX Flip剛發售，小雷也無法判斷隨身拍套裝究竟對MIX Flip起到了多少幫助，但可以確認的是，隨身拍套裝成功將MIX Flip安利給了本不關注折疊屏手機的群體，小米這波宣傳效果賺麻了。

可以預見的是，未來還會有更多手機廠商參考MIX Flip模式，通過定制功能將配件與手機緊密相連，從而實現配件帶動手機銷售。其實這也是我們耳熟能詳的生態互聯，在某種層面上，PC、智能家居、汽車都能看作手機配件，它們互聯互通，能為用戶提供更具實用性和趣味性功能。

寫在最后

值得一提的是，MIX Flip隨身拍套裝目前還處于缺貨狀態，就在剛剛，小雷家附近小米之家的最后一臺設備也被買走了。想嘗鮮體驗的小伙伴不用著急，更沒必要加價從其他渠道購入，缺貨主要是由于小米沒有預料到出圈，因此準備不足，耐心等待一段時間相信就會有充足的原價貨源補充上架。

互聯網時代熱點更迭節奏太快了，小米這陣“拍立得”風不知何時就會刮過，但這件事最大的意義還是給其他手機廠商帶來“手機+配件”模式的啟發。高度同質化的手機市場，需要的是一個個獨特的差異點，這也是用戶最容易感知的部分。

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