“震驚”“十萬火急”“你還在這樣做嗎？”……你是否經常會被這樣的標題所吸引，結果點開文章卻發現內容平淡無奇，小編完全是“掛羊頭賣狗肉”——表里不一。現在，一些無良“自媒體”盲目追求流量至上，在標題或封面中刻意使用夸大、吸睛字眼來吸引讀者閱讀，結果文不對題，白白浪費了讀者的時間和精力。

近期，上海市委網信辦陸續曝光虛假賣慘、炫富拜金、編造“小作文”、扮丑獵奇、標題封面黨、低俗擦邊、販賣焦慮、煽動群體矛盾等8類無底線博流量的“自媒體”套路和案例。今天就讓我們來看看“標題封面黨”的常用套路和典型案例。

常用套路：

1、文不對題，用所謂“文字游戲”偷換、混淆概念；

2、大量使用“千萬不要”“不堪設想”等夸張字眼吸睛；

3、蹭炒社會熱點、名人形象，張冠李戴，制造信息“陷阱”。

案例1  盜用央視主播形象，傳播偽科普導流變現

本文圖均為 網信上海微信公眾號 圖

賬號“663E0D19”多次打著食品安全科普的旗號，傳播虛假信息，利用夸張標題誘騙公眾點擊，甚至為了增加內容可信度，盜用央視主播形象制作虛假視頻。通篇均為“千萬不要……后果不堪設想!”“注意了!從X月份開始……”，其真實目的是為了營銷售賣自家的“食品保鮮袋”，可謂是“為達目的不擇手段”。平臺已依法依規對該賬號進行封號處置。

案例2  張冠李戴，華為成為最大的牛肉進口商？

賬號“人生不可辜負”發布標題黨筆記“太不可思議了！我國牛肉價格大跌竟因華為成最大牛肉進口商”，編造“國內牛肉大跳水是因為華為瘋狂從阿根廷進口了大量牛肉”的虛假信息，張冠李戴，強行將“牛肉價格跳水”與華為公司關聯，借機博取流量。此外，該賬號還多次發布“打不贏就搶”“x國慌了”的標題黨筆記，誘騙公眾瀏覽點擊。平臺已依法依規對該賬號進行封號處置。

滬小信提示，眼見未必是真！讀者也需擦亮眼睛，了解了他們的“小心思”，就不難識破其慣用套路。

流量套路深，“沖浪”需謹慎。“滬小信”將持續更新無底線博流量系列案例和套路，我們下期見啦！