7月9日，真我新款旗艦產品GT6正式發布。這款新機給我們留下了深刻的印象，在對真我GT6的評測中，它在實際性能釋放、屏幕顯示效果方面展現出了較為明顯的優勢。

而且，2799元起的定價，更是讓GT6變成真我旗下的又一款“真香機”。真我GT6開啟預售不久，官方就發出了8分鐘銷量過萬的捷報。

真我GT6發布會結束后不久，真我全球副總裁、中國區總裁徐起，接受了媒體群訪，通過線上會議的形式，解答了多個問題。雷科技受邀參加了群訪，對真我GT6這款產品以及真我品牌的未來方向，有了更多的了解。

（圖源：真我）

AI，是繞不開的命題

這次群訪中，媒體問的最多就是AI相關的問題。畢竟，AI是當下最火熱的話題之一。大部分手機品牌，都在強調AI手機或手機AI功能的概念。在很多手機產品上，我們都能看到相應品牌對AI的理解以及展示的成果。

真我GT6的發布會上，有相當一部分時間給了AI功能的介紹。具體來說，真我GT6的AI功能包括AI大神輔助、AI傳送門、AI小布助手、AI通話摘要、AI文章摘要、AIGC消除、AI手勢操控等。

其中，最有特點的兩個功能自然是AI大神輔助、AI傳送門，前者可以在游戲場景中實時分析戰況，給用戶提供數據和指導，因此被部分用戶戲稱為“AI開掛”；后者則是能自動識別和分析用戶的跨App場景需求，比如在照片頁面彈出分享朋友圈的快捷入口，識別出信息中的地址后彈出打開地圖導航的快捷鍵。

（圖源：真我）

關于AI大神輔助功能，徐起表示，真我品牌以及GT系列產品，面向的是非常性能向的用戶，因此游戲是非常重要的需求。AI大神輔助基于AI技術，對游戲場景進行優化，能夠給玩家帶來更好的游戲體驗。

徐起還分享了真我內部討論時的一個觀點：AI技術本身沒有那么難，難的是如何用其解決用戶痛點。

在小雷看來，這個觀點還是比較誠懇的。畢竟，如今高通、聯發科等芯片品牌，已經在AI方面為手機廠商提供了現成的一攬子解決方案，從端側芯片算力到AI開發工具一應俱全。同時，互聯網大廠的成熟大模型產品，其實也與很多手機廠商都達成了合作，只是它們在宣傳AI功能時未必會主動透露這點。這次群訪中，徐起則直接表示，真我和很多外部大模型達成了合作。

小雷認為，真我手機目前對于AI的應用落地，采取的是比較務實的策略。像AI傳送門、AI小布助手、AI通話摘要等，比較符合大部分用戶的日常需求，它們的確能提升用機效率和體驗。而AI大神輔助，則瞄準的是真我用戶群體更加垂直的需求，背后是真我對自家用戶的了解。

（圖源：真我）

從大趨勢來看，AI將會融入手機的每一個角落。但就當下來說，用戶并不會特意關注AI技術本身，他們更在意手機的實際體驗能否增強。因此，對手機品牌而言，與其用AI畫餅，不如用AI解決實際問題。

海外市場，真我有哪些打法？

國產品牌出海，早已不是新鮮的話題。目前，頭部手機品牌均在海外有長期布局。真我作為在海外市場上成長起來的國產品牌，在這方面有很多成功的經驗。這次群訪中，徐起分享了真我在海外市場上的大量信息。

其實，“海外”是對中國以外地區的籠統概括，但其實在不同地區和市場，具體情況有很大的差異，出海企業執行的打法也不盡相同。

徐起表示，真我在海外的關鍵市場主要有印度、東南亞、歐洲、拉美等。其中，印度市場體量足夠大，也是真我崛起的第一站。東南亞人口眾多，是優質的增長市場，真我在這里的未來目標是把中高端產品做起來。

而歐洲是手機品牌的高地，對做高端和提升品牌影響力能起到更積極的作用，今年6月，真我就在米蘭召開了首場全球發布會。

（圖源：真我）

關于真我在歐洲的情況，徐起還做了進一步的說明。真我在歐洲主要有三個核心市場，分別是波蘭、西班牙和意大利。波蘭是真我進入歐洲的首個國家，市場基礎打得最好，西班牙和意大利則對真我高端產品反響熱烈，甚至培養出大批忠實粉絲。

一直以來，真我的手機產品聚焦中低端市場，通過旗艦特性下放的越級打法，積累了相當部分的用戶群體。人口規模龐大、購買力相對較低的印度、東南亞、拉美等市場，自然會青睞有價格優勢的中低端產品。而在歐洲等市場，用戶則顯然更喜歡高端、旗艦產品。

近年，真我加快了在旗艦產品上的布局。今年，真我就發布了GT5 Pro和GT6兩款驍龍8 Gen3機型，一方面發揮性能向產品優勢，用加強散熱、開放性能調度等方式，來吸引核心用戶；另一方面則通過加強AI功能，以及完善快充、防水等細節體驗的手段，來增強產品綜合競爭力。

其實，相較國內競爭白熱化的內卷環境，國產產品在競爭較為寬松的歐洲市場上是擁有優勢的，國產品牌主要面臨的還是本地化的問題。作為誕生于海外市場的品牌，真我在這方面是有優勢的，無論是產品設計還是宣傳，都比較符合當地用戶的胃口。

手機行業持續內卷，要如何突圍？

今年年初，大家對于2024年的手機市場前景普遍看好，因為去年年末開始，手機整體出貨量有明顯反彈。當然，手機品牌們也都清楚，手機大盤的整體增量仍然是很有限的，長期來看它仍是一個存量市場。

這次群訪中，徐起表示，供應鏈上漲是當前手機行業所面臨的一個比較大的問題。以小雷個人的感知來說，內存和存儲的價格的確在上漲，這對手機行業當然不是個好消息。

針對這個問題，徐起給出的解決思路是發揮真我的長板優勢，具體包括全球化、精準操刀產品和效率優化。

作為在全球市場均有布局的品牌，真我能夠通過規模化效應來獲得更強的供應鏈議價權，同時通過較大的出貨量來攤薄成本。同時，也需要對產品進行更精準的操刀，其中的關鍵點就在于產品上的取舍，不恰當的刀法，很容易影響產品口碑，保留住用戶最在意的核心產品點，很重要。而效率優化則包括營銷、人員配置等，通過降本增效來抵御供應鏈成本上漲。

以小雷的觀察來看，當前手機市場尤其是國內手機市場的競爭，烈度仍然很高。內卷可以說是手機行業內的常態，消費者也習慣了廠商們卷配置、卷價格。在這個背景下，供應鏈成本上漲，會給品牌們形成更大的壓力。

（圖源：雷科技攝制）

因此，徐起在發布會上也表示，2799元的定價背負了較大的壓力，往后的同級別產品，或許維持不了這個定價。小雷認為，如果后續手機品牌們不得不讓手機漲價，那么它們就得在產品力上尋找到突破點，以更高的產品價值來抵消漲價的負面影響。

寫在最后

市場調研機構Omdia公布的數據顯示，2024年第一季度，真我全球出貨量為1010萬臺，同比增長23.2%，排名為全球第10。對一家非頭部品牌來說，這個成績可以說是相當不錯了。

長期以來，真我所采取的產品策略是相當務實的，它專注年輕人用戶群體，以越級打法來提升產品的競爭力。目前，真我旗下的產品線相對比較簡潔，主要分成GT和數字兩大系列，前者更加強調性能、配置，以線上市場為主，吸引到了相當數量的年輕用戶；后者更側重影像等方面的表現，主要面向線下用戶。

真我GT系列具體還包括Neo等子系列，覆蓋了中端和旗艦產品，但都是主打性能向賣點。真我GT6作為這個時間點出現的驍龍8 Gen3機型，憑借著較強的綜合產品力，能加強真我在競爭激烈的3000元價位段的力量。

當然，隨著10月末驍龍峰會的召開，手機市場的焦點將會來到驍龍8 Gen4上。不過，一方面首批驍龍8 Gen4機型價格至少在4000元以上，不會和3000元檔機型產生太多交集；另一方面，從以往經驗來看，真我也會積極部署驍龍8 Gen4機型。

真我GT6需要面對的對手，主要還是各路品牌們的同價位機型。貫徹了真我一整套打法的GT6，能否再次扮演黑馬角色，還需要更多時間來證明。

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