雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

一條封面圖印有“我被市值300億上市公司職場(chǎng)霸凌”文字的視頻，將華熙生物推到了輿論的聚光燈下。

曾擔(dān)任華熙生物旗下夸迪品牌產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的枝繁繁，日前在社交平臺(tái)上發(fā)視頻揭開了自己與老東家不愉快的經(jīng)歷。枝繁繁稱，自己離開夸迪后，看到了與自己有關(guān)的各種負(fù)面消息，其中不乏因貪污、鬧獨(dú)立、亂搞男女關(guān)系被開除等。

枝繁繁表示，出于對(duì)夸迪品牌的保護(hù)，自己一直未發(fā)聲。直到自己及家人因夸迪官方客服號(hào)在夸迪經(jīng)銷商群中的不實(shí)言論被網(wǎng)暴，枝繁繁終于決定反擊。據(jù)枝繁繁透露，她已起訴華熙生物，并要求華熙生物公開道歉、澄清事實(shí)。

6月26日，華熙生物發(fā)聲明稱，華熙生物的任何品牌從未基于個(gè)人形象和個(gè)人能力得以發(fā)展。在這則聲明中，華熙生物還用到了“魚龍混雜”、“個(gè)別行為作風(fēng)有待商榷的社會(huì)人員”、“無原則無理想、做一吹十、炒作個(gè)人IP、毫無守法合規(guī)意識(shí)”等字眼。不過，華熙生物并未點(diǎn)明相關(guān)員工的具體身份。

而就在枝繁繁與前東家爆發(fā)“口水戰(zhàn)”的同時(shí)，枝繁繁打造的新品牌繁妝已經(jīng)在天貓正式上線官方店鋪。不過，對(duì)于枝繁繁創(chuàng)立的新品牌，外界質(zhì)疑其與夸迪某產(chǎn)品使用了同一款專利。

在此次發(fā)布的聲明中，華熙生物稱其已完全掌握相關(guān)個(gè)人侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反競(jìng)業(yè)禁止約定、違規(guī)違法套取經(jīng)濟(jì)利益的全部事實(shí)。但繁妝方面則表示，相關(guān)專利鏈路從研發(fā)到應(yīng)用到授權(quán)產(chǎn)品到印刷都是合情合理合法合規(guī)的，并不是什么枝繁繁出來創(chuàng)業(yè)還用前司的專利。

除了卷入與前員工的紛爭(zhēng)，華熙生物當(dāng)下仍面臨不少挑戰(zhàn)。去年上半年，夸迪的營(yíng)收出現(xiàn)下滑。去年全年，華熙生物的營(yíng)收、凈利潤(rùn)指標(biāo)同比分別減少4.45%、38.97%。今年第一季度，華熙生物的業(yè)績(jī)有所回升，但4月接連出現(xiàn)核心技術(shù)人員離職。

此外，華熙生物近來在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不盡如人意。7月2日，華熙生物報(bào)收于56.56元。年初至今，華熙生物的股價(jià)已跌超15%。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，華熙生物的股價(jià)在2021年7月5日曾達(dá)到311.26元（前復(fù)權(quán)）的高點(diǎn)，據(jù)此計(jì)算，公司市值較高點(diǎn)蒸發(fā)1226.83億元。與此同時(shí)，華熙生物創(chuàng)始人趙燕的身家也大幅縮水，其在《胡潤(rùn)全球富豪榜》上的財(cái)富在三年時(shí)間里縮水了375億元。

華熙生物卷入“口水戰(zhàn)”，前員工“開撕”老東家

公開資料顯示，此次向華熙生物“宣戰(zhàn)”的枝繁繁，是夸迪前產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，其自2017年加入夸迪，是夸迪的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員之一。

在社交媒體上，枝繁繁曾自稱夸迪品牌主理人。今年3月初，枝繁繁在社交平臺(tái)上分享了與夸迪的成長(zhǎng)歷程，并疑似宣布了自己離開夸迪的消息，“再見啦，主理人枝繁繁”。

6月16日，賬號(hào)昵稱為枝繁繁的用戶在社交平臺(tái)上發(fā)布一則視頻，將矛頭對(duì)準(zhǔn)了自己的前東家華熙生物。

在這則視頻中，枝繁繁以真人出鏡的形式講述了自己與華熙生物之間所發(fā)生的故事。枝繁繁稱，最近自己在網(wǎng)絡(luò)上看到了很多關(guān)于自己的負(fù)面消息，比如因鬧獨(dú)立被開除、因貪污被開除、卷了代理商的貨款逃跑了，還有的說其因亂搞男女關(guān)系被開除。

枝繁繁表示，對(duì)于外界的這些傳言，雖然有很多人私信過她，但她都沒有發(fā)聲。自己其實(shí)一開始就知道是誰(shuí)做的，但始終沒有發(fā)聲是因?yàn)橹灰约喊l(fā)聲便會(huì)給夸迪這個(gè)品牌造成傷害，“我是真的舍不得的”。

據(jù)枝繁繁介紹，2017年，自己從商標(biāo)庫(kù)的一堆商標(biāo)中熬夜挑了夸迪這個(gè)牌子。開始做夸迪的時(shí)候，五個(gè)人在倉(cāng)庫(kù)里連辦公桌也沒有。

值得一提的是，枝繁繁的兒子也在2017年出生，因此枝繁繁也把夸迪這個(gè)品牌視為自己的孩子，這也是她一直不愿發(fā)聲的原因，“世界上有哪個(gè)媽媽不是寧可自己受傷，也想保護(hù)自己孩子周全呢？”

枝繁繁稱，本來自己打算對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種傳言一直保持沉默。直到今年5月16日，夸迪官方客服號(hào)在所有的夸迪經(jīng)銷商群里表示，代理商交了貨款卻不給他們發(fā)貨是因?yàn)樨浛疃荚谥Ψ狈边@里，不給代理商發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)則是因?yàn)榈谌焦臼侵Ψ狈钡年P(guān)系，是枝繁繁讓他們注銷了。

前述言論發(fā)布后，枝繁繁稱當(dāng)天自己收到了諸多對(duì)其本人及其家人的謾罵。之后，枝繁繁在朋友圈發(fā)文，決定維護(hù)自己的聲譽(yù)。枝繁繁稱，自己朋友圈發(fā)布后的第二天，夸迪官方客服號(hào)便下了通知，把所有代理商的貨和銷售獎(jiǎng)勵(lì)都進(jìn)行了發(fā)放，“這樣類似的巧合情況，在我在華熙的六年多的時(shí)間里已經(jīng)發(fā)生過無數(shù)次，每次遇到這種類似的時(shí)候，我就覺得事情解決了就行。”

但經(jīng)歷了前述“網(wǎng)暴”后，枝繁繁意識(shí)到，每次對(duì)惡人的心軟都是對(duì)自己和家人的重傷。于是枝繁繁決定正式起訴華熙生物，并要求華熙生物公開道歉、澄清事實(shí)，還其個(gè)人清譽(yù)。據(jù)枝繁繁在視頻中曬出的照片顯示，法院已經(jīng)受理了相關(guān)名譽(yù)權(quán)糾紛案件。

隨著此次事件的輿論不斷發(fā)酵，6月26日晚，華熙生物通過官方賬號(hào)發(fā)布一封嚴(yán)正聲明，對(duì)個(gè)別離職員工違規(guī)事件進(jìn)行回應(yīng)。不過，華熙生物并未在這則聲明中點(diǎn)名相關(guān)員工的具體信息。

華熙生物首先在聲明中強(qiáng)調(diào)，華熙生物的任何品牌從未基于個(gè)人形象和個(gè)人能力得以發(fā)展。華熙生物功效護(hù)膚品品牌的發(fā)展成績(jī)并非是因?yàn)槠湟呀?jīng)完成了從科學(xué)、技術(shù)、品牌建設(shè)的全面探索，而是更多受益于這個(gè)大時(shí)代的饋贈(zèng)。

然后，華熙生物在聲明中表示，正是因?yàn)楦咚侔l(fā)展的歷史原因，華熙生物在人員引入時(shí)出現(xiàn)過魚龍混雜，個(gè)別行為作風(fēng)有待商榷的社會(huì)人員被招聘到相關(guān)崗位，相關(guān)人員很快顯示出無原則無理想、做一吹十、炒作個(gè)人IP、毫無守法合規(guī)意識(shí)等個(gè)人作風(fēng)，他們與華熙生物的氣質(zhì)和企業(yè)文化格格不入，必然成為這一輪組織變革的重點(diǎn)調(diào)整對(duì)象。

華熙生物稱，個(gè)人發(fā)展環(huán)境造就的天性使然，相關(guān)個(gè)人無反思，無守法意識(shí)，繼續(xù)編造邏輯可笑的概念通過惡意攻擊炒作個(gè)人IP，試圖用早已過時(shí)的手法為自己的違規(guī)生意吸睛拉粉，其個(gè)人的知識(shí)儲(chǔ)備和文化程度也無法理解華熙生物的核心技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈能力。如對(duì)此行為置之不理，必將損害投資者利益，干擾公平的市場(chǎng)秩序，給產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者帶來經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

“前東家”發(fā)布聲明后，枝繁繁隨后也在社交平臺(tái)上發(fā)聲。枝繁繁稱，自己“無法回應(yīng)不是點(diǎn)我名的回應(yīng)”。枝繁繁還表示，自己出于情誼友情建議前司換一個(gè)法務(wù)或者公關(guān)，枝繁繁直言這份法律聲明顯然不應(yīng)該是一家上市公司應(yīng)該有的水平。

枝繁繁進(jìn)一步表示，這份聲明沒有交代清楚諸多信息，比如是誰(shuí)？發(fā)生了什么？誰(shuí)要負(fù)責(zé)？枝繁繁質(zhì)疑，這樣的聲明又如何能夠維護(hù)投資者利益。盡管自己已經(jīng)離職，但其作為投資者(尚有一點(diǎn)期權(quán)，未來得及賣出)，有義務(wù)指出這一點(diǎn)來維護(hù)自己的權(quán)益。

對(duì)于這封未指名道姓的聲明，枝繁繁表示，如果未來華熙生物點(diǎn)自己的名字，自己和自己的法務(wù)團(tuán)隊(duì)將一一回復(fù)，“特別是這份聲明里明確充斥著各類不實(shí)信息”。

值得注意的是，對(duì)于枝繁繁從夸迪離開的真實(shí)情況似乎存在不同的說法。有知情人士曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，枝繁繁主要是基于個(gè)人原因主動(dòng)提的離職。但枝繁繁方面在后續(xù)回應(yīng)藍(lán)鯨新聞稱，枝繁繁曾與前司協(xié)商競(jìng)業(yè)協(xié)議，談判尚未結(jié)束她已接到解除勞動(dòng)關(guān)系的通知，并收到2N賠償。枝繁繁認(rèn)為，該賠償證明了華熙生物承認(rèn)其違法終止勞動(dòng)合同的事實(shí)。

枝繁繁已創(chuàng)立新品牌，稱專利鏈路合法合規(guī)

雷達(dá)財(cái)經(jīng)從華熙生物官網(wǎng)獲悉，夸迪是公司旗下致力于“凍齡·抗初老”的高端院線品牌，核心科技組分5D玻尿酸+CT50。夸迪品牌的產(chǎn)品以高級(jí)復(fù)配小組方為邏輯，在每一個(gè)功能前加注更多的時(shí)間效能。

值得一提的是，在此前一些媒體的報(bào)道中，枝繁繁的頭銜為夸迪品牌主理人。但華熙生物則表示，夸迪并未設(shè)置品牌主理人職位。

對(duì)此，枝繁繁向紅星資本局表示，“我是2017年經(jīng)過招聘進(jìn)入華熙生物，6年間，我在公司內(nèi)部（名片有）副總經(jīng)理、產(chǎn)品總監(jiān)、品牌營(yíng)銷總監(jiān)。因?yàn)槲抑饕獙?duì)外代表公司形象，在直播間、綜藝節(jié)目和行業(yè)知名會(huì)議中出現(xiàn)，我也用了品牌主理人的稱呼，但前司（指華熙生物）并沒有提出任何異議。”

而在前述提及的表態(tài)自己“無法回應(yīng)不是點(diǎn)我名的回應(yīng)”的相關(guān)文字最后，枝繁繁還提到了自己創(chuàng)立的新品牌繁妝，“這一次，任何人，任何事，都不能夠阻止我和我的新牌繁妝與你們見面。”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，目前繁妝品牌的旗艦店已經(jīng)在天貓平臺(tái)正式上線。不過，從諸多細(xì)節(jié)來看，繁妝目前還處于起步階段。

首先，相比許多品牌品類繁多的商品，繁妝旗艦店目前僅上架了兩款產(chǎn)品。其中一款為售價(jià)16元的黃金懸油次拋精華液，另外一款為售價(jià)18元的藍(lán)寶石次拋精華液。截至目前，這兩款商品顯示付款1000+。

其次，和許多美妝品牌高大上的的包裝風(fēng)格相比，繁妝旗艦店的網(wǎng)店頁(yè)面設(shè)計(jì)和商品詳情頁(yè)也略顯“簡(jiǎn)陋”。對(duì)此，繁妝旗艦店還在商品詳情頁(yè)的頂部解釋道，“我們把所有時(shí)間（不是沒錢）都投給了產(chǎn)品，所以商詳頁(yè)暫時(shí)就只能毛坯房”。

據(jù)天貓網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者相關(guān)資質(zhì)信息顯示，繁妝旗艦店的關(guān)聯(lián)公司為攬華生物科技（山東）有限公司。天眼查顯示，攬華生物科技（山東）有限公司成立于今年2月29日，注冊(cè)資本達(dá)1000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括化妝品批發(fā)；化妝品零售等。

股權(quán)方面，攬華生物科技（山東）有限公司由程菲持股90%，而枝繁繁的本名為程菲。

盡管繁妝旗艦店上線的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，但枝繁繁在離職后短短幾個(gè)月的時(shí)間里便創(chuàng)立了一個(gè)新的品牌并推出了新的產(chǎn)品，仍引發(fā)外界的各種猜測(cè)。

在上文提及的相關(guān)聲明中，華熙生物便提到，“華熙生物已完全掌握相關(guān)個(gè)人侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、違反競(jìng)業(yè)禁止約定、違規(guī)違法套取經(jīng)濟(jì)利益的全部事實(shí)，必將維護(hù)投資者權(quán)益與市場(chǎng)正常秩序”。

據(jù)垂媒青眼報(bào)道，天貓商品詳情頁(yè)顯示，繁妝藍(lán)寶石次拋精華液和夸迪的藍(lán)次拋使用了同一項(xiàng)專利（CN202110215515.3）。而該專利的申請(qǐng)（專利權(quán)）人為山東科思達(dá)美生物科技有限公司和華熙生物科技股份有限公司。

對(duì)此，繁妝方面在接受藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，該專利系2023年枝繁繁在華熙生物工作時(shí)與科思達(dá)美公司共創(chuàng)，因此專利為科思達(dá)美和前司共有。枝繁繁創(chuàng)立繁妝后，科思達(dá)美公司將專利授權(quán)給繁妝，“整個(gè)專利鏈路從研發(fā)到應(yīng)用到授權(quán)產(chǎn)品到印刷都是合情合理合法合規(guī)的，并不是什么枝繁繁出來創(chuàng)業(yè)還用前司的專利。”

繁妝方面還進(jìn)一步補(bǔ)充稱，在配方體系方面，前司是以玻尿酸體系為基礎(chǔ)的配方體系，繁妝則是以高功效活性物為核心的配方革新體系。繁妝夸迪的產(chǎn)品從配方體系到配方跟前司的產(chǎn)品沒有任何關(guān)系，“當(dāng)然如果前司的原料不錯(cuò)價(jià)格好，我也會(huì)買”。

風(fēng)波之外，華熙生物還面臨其他挑戰(zhàn)

公司與前員工的“口水戰(zhàn)”之外，躋身國(guó)內(nèi)知名生物科技公司、生物材料公司的華熙生物，當(dāng)下的日子并不算十分好過。

首先是枝繁繁曾參與運(yùn)營(yíng)的夸迪，銷售額有所下滑。2020年、2021年，夸迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.91億元、9.79億元。一年之后，夸迪的營(yíng)收同比再增12.64%達(dá)到13.68億元，成為華熙生物旗下繼潤(rùn)百顏后第二個(gè)收入超過10億元的品牌。

但去年上半年，夸迪的營(yíng)收同比減少10.1%降至5.43億元。2023年全年，華熙生物并未在財(cái)報(bào)中披露夸迪的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但報(bào)告期內(nèi)夸迪所屬的功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比下降18.45%至37.57 億元，占總營(yíng)收的比重也從上一年的72.45%降至61.84%。

受功能性護(hù)膚品板塊營(yíng)收下滑等因素的影響，2023年，華熙生物共錄得60.76億元的營(yíng)收，相較上年同期63.59億元的營(yíng)收下滑了4.45%。

營(yíng)收規(guī)模縮水的同時(shí)，華熙生物的凈利潤(rùn)指標(biāo)也亮起了紅燈。2023年，華熙生物錄得歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.93億元，但相比上年同期的9.71億元跌幅高達(dá)38.97%。對(duì)此，華熙生物表示主要系公司營(yíng)業(yè)收入和綜合毛利率下降所致。

值得一提的是，在復(fù)盤去年一年所取得的成績(jī)時(shí)，華熙生物提到，在公司的內(nèi)部環(huán)境方面，2023年，公司高速增長(zhǎng)遇到壓力，主要源于過去業(yè)務(wù)增長(zhǎng)過快，導(dǎo)致內(nèi)部組織管理滯后于業(yè)務(wù)的發(fā)展速度，組織管理有待提高，運(yùn)營(yíng)效率有待提升。

在年報(bào)中，華熙生物也提到了夸迪品牌下一步的工作規(guī)劃：第一，產(chǎn)品層面，突出科技力，推動(dòng)新產(chǎn)品成分應(yīng)用，打造抗老爆品，依托公司強(qiáng)大科技力背書，在抗老賽道上打造國(guó)貨精品。第二，渠道層面，加強(qiáng)在傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如天貓、抖音等，另一方面持續(xù)拓展新渠道，強(qiáng)管理、重服務(wù)。第三，品牌層面，加重自創(chuàng)內(nèi)容權(quán)重，傳遞品牌和企業(yè)的價(jià)值觀。

進(jìn)入2024年以后，華熙生物的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)。今年第一季度，華熙生物的營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.24%至13.61億元，同期華熙生物歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.39%達(dá)到2.43億元。

對(duì)于第一季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)53.3%的情況，華熙生物解釋稱，主要系公司逐步優(yōu)化品牌資源配置和營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)，銷售費(fèi)用同比減少所致。

盡管業(yè)績(jī)有所回升，但華熙生物在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)仍舊不是十分理想。據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，年初至今，華熙生物的股價(jià)已跌去15.49%。若將時(shí)間范圍放大至最近三年，華熙生物的股價(jià)跌幅更是逼近八成。

華熙生物在資本市場(chǎng)遭受“冷眼”的同時(shí)，其創(chuàng)始人的身家也受到了一定程度的影響。在胡潤(rùn)研究院不久前發(fā)布的《2024胡潤(rùn)全球富豪榜》中，身為華熙生物創(chuàng)始人、被外界譽(yù)為“玻尿酸女王”的趙燕以275億元的財(cái)富位列第900名。不過，相較2021年登榜時(shí)的數(shù)據(jù)，趙燕的財(cái)富在三年內(nèi)縮水了375億元，排名也隨之下滑了660個(gè)位次。

此外，今年以來，華熙生物已有多名核心技術(shù)人員離職。4月初，華熙生物發(fā)布公告稱，原核心技術(shù)人員馬守偉因個(gè)人原因辭去公司職務(wù)。

同月月末，華熙生物再發(fā)公告宣布，公司副總經(jīng)理劉愛華、原核心技術(shù)人員欒貽宏均不再直接負(fù)責(zé)研發(fā)相關(guān)工作，但仍然在公司任職，核心技術(shù)人員王勇志因個(gè)人原因辭去公司職務(wù)。

華熙生物與前員工的這場(chǎng)“口水戰(zhàn)”，后續(xù)又將上演怎樣的劇情？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。