文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

最近，網友分享的一款蜂巢冰激凌引起了Foodaily的注意。評論區里有網友介紹，官方明確表示“我們的冰淇淋里不含蜂蜜，就像你的人生一樣充滿謊言”，然而，就是這樣一款“充滿謊言”的冰淇淋，卻在Whole Foods賣成了明星產品。

其實，這款冰淇淋是用自制的焦糖碎粒模擬了蜂巢脆脆的口感，回味上也有一點香味，搭配順滑、柔軟、濃郁的法式冰淇淋，口感很豐富，再加上蜂蜜一樣濃郁的甜度，能帶給人非常直白的快樂感，這也是消費者對這款“充滿謊言”的冰淇淋上頭的原因。

圖片來源：小紅書博主@豆物學家

在生物學中，有一種被稱為擬態的生物行為，是指一種生物在形態、行為等特征上模擬另一種生物。我們將這種現象類比到食品上，會發現許多“擬態”風格的產品案例，即“用一種食物來模擬另一種食物的造型、風味、口感”，比如這款蜂巢冰淇淋，就是用焦糖碎粒模擬蜂巢的形態和風味。

在食品中，使用類似思路進行產品創新的案例并不少，從童年的綠舌頭、玉米糖、蘑古力，到最近盒馬爆火的花生雪糕，這些或是“以假亂真”或是“出乎意料”的擬態設計不僅讓消費者一眼就能被吸引注意力，還為消費者帶來了新奇的食用體驗。

那么這樣的擬態創意可以如何運用在食品中？讓我們來一起看一下吧。

01 從口味到逼真造型，雙重還原豐富食用體驗

最近，盒馬推出的一款花生脆脆冰淇淋引爆社交網絡。這款冰淇淋以花生為造型，主體為添加花生醬的冰淇淋，內部的花生碎增添了口感和風味。

從社交媒體上可以看到，許多消費者都是被它逼真的花生造型吸引，隨后又因為它的花生風味和豐富的口感而回購。

圖片來源：小紅書博主@88斤的阿呆兒、@帥氣的林妹妹lr

對于食品來說，視覺是消費者獲取食物信息的重要來源之一。作為先入為主的第一印象，顏色和造型影響著消費者對產品口味的想象。而這種口味+造型全面“擬態”原型的食物，比起直接吃原料本體，帶來了一份既在意料之中，又有意外驚喜的多元體驗。

在即將來臨的夏季，冰淇淋市場就呈現出這樣的產品趨勢。以被網友成為“爆款制造機”的盒馬為例，除了前面提到的花生脆脆冰淇淋，近期還推出了爆漿玉米冰淇淋、話梅糖冰淇淋等相同思路的產品。

圖片來源：小紅書博主@Hxxx雀斑少女、@椰奶香芋包

此外，水果雪糕也再度“升級”，從口味還原，到外形輪廓的還原，再到如今立體結構的還原，雪糕外包裝上的圖片不再“僅供參考”，也為消費者帶來更加真實的體驗。

中街冰點推出新產品波菠雪泥，就打造了3D立體的菠蘿造型，散發著菠蘿的清甜，仿佛水果店剛削好皮的菠蘿。與之相似的還有東北大板推出的一畝瓜田，用三層結構還原了香瓜的外皮、果肉和流心瓜瓤。

圖片來源：中街冰點、小紅書博主@雪糕零食小磚家

不止國內，這種思路在海外市場也同樣適用。

日本的井村屋就曾推出一款烤紅薯外形的紅薯口味冰激凌。參考烤紅薯外皮酥脆內里柔軟的特點，這款冰淇淋外層是由糯米粉烤制的“紅薯皮”，口感酥脆；內里是加入了很多紅薯醬的冰激凌，呈現出烤紅薯的橙黃色，口感柔滑，有濃郁的紅薯香氣。

圖片來源：井村屋

除了冰淇淋，糖果品類中也有許多類似的產品概念，如旺仔QQ糖、剝皮軟糖，糖果的造型也越來越精致、還原。

金多多食品集團旗下軟糖品牌Amos阿麥斯曾提出“4D”軟糖的概念，即“3D+Delicious”，這與我們前文提到的“口味+造型”的創新思路相同?；谶@個理念，他們推出了4D 水果軟糖系列，包括菠蘿、蘋果、桃子等口味。每種口味都還原了水果的3D形狀，通體晶瑩剔透，含有真實果汁，帶來視覺和味覺的雙重享受。

圖片來源：Amos

今年年初，Amos還推出了可剝軟糖Amos Peelerz系列，有芒果、香蕉、橘子、桃子口味。與市面上其他的剝皮軟糖不同，這款糖果依舊延續了Amos的4D的概念，在外形上也做到了還原，為消費者帶來“剝皮吃水果”的軟糖體驗。

圖片來源：Amos

去年，韓國好麗友推出了一款迷你軟糖，在味道和形狀都復刻了獼猴桃。其半球形狀的外觀由彈性軟糖制成，內部添加了奇亞籽，讓人有真的嚼到了獼猴桃籽的感覺，使口感更加豐富立體。不久前，好麗友也在中國市場推出了一款類似的產品。

圖片來源：好麗友韓國

UHA味覺糖推出了一款可露麗造型糖，不僅外觀是一個迷你可露麗，還打造了獨特的雙重質地。偏硬的外層和柔軟耐嚼的內部結構，還原了可露麗獨有的酥脆外殼和柔軟糕體。

圖片來源：UHA

Foodaily發現，在社交媒體上，這種基于口味口感、造型和食物結構，用一種食物還原另一種食物的思路設計的產品，更容易掀起熱度和討論度。究其原因，精致、奇特、逼真的造型極其抓人眼球，不僅能在同類型產品中脫穎而出，引發消費者的獵奇心理，還能通過逼真的造型豐富食用體驗，帶來情緒滿足。在有了食用體驗后，一部分消費者還會在互聯網上自發地進行分享，引起社媒討論，進而增強品牌和產品的影響力。

02 精心設計的“偽裝”造型，食品界也有自己的癲系cosplay

大家應該都聽過“生姜是食物界的頂級coser”這個說法。我們常常因為形態相似，將菜肴中的生姜誤認成其他食材，而生姜這種“在出乎意料的地方出現”“偽裝成其他食物”的能力，與生物學上的的擬態概念類似。

如果將這樣的“擬態”概念作為產品創新思路，就可以實現食品極具迷惑性的“偽裝型創新”。

Foodaily曾在《一個系列竟衍生195款產品，千變萬化的創新思路得向語文老師學習！》一文中，總結了“將一種食物的風味在另一種食物中呈現”的食品創新方式，出乎意料的味道+品類跨界組合，看起來越“癲”越容易引發消費者強烈的好奇心，讓消費者甘愿冒著被創飛的風險積極嘗試一些“腦回路清奇”的食物。就這樣的腦回路，Foodaily也發現了幾款創意產品。

偽裝形態！你以為的食物，其實有另一副面孔

在吃糖時，我們通常會通過糖果的顏色來判斷它的口味，例如，粉色對應桃子味、橙色對應橙子味、綠色對應蘋果味、紫色對應葡萄味……

那么，水味的軟糖，究竟應該是什么味道？日本的UHA味覺糖曾反其道而行之，推出一款“水軟糖”。這款糖果外表為透明的水滴狀，讓人猜不透它的口味，但實際卻是濃郁的巨峰葡萄味。

圖片來源：Engi Inc

不過，與后面這些產品相比，這款透明水軟糖甚至還只能算是“平平無奇”。

在日本羅森有一款“偽裝”成薯條的棉花糖，棉花糖被做成薯條的形狀和大小，每包還搭配了一袋“偽裝”成番茄醬的草莓醬，不僅口感與薯條大相徑庭，口味也完全不同。

這款棉花糖的吃法也與薯條有著異曲同工之妙，既能單獨品嘗“薯條”部分，也可以蘸著“番茄醬”食用，為吃棉花糖增添了一絲樂趣。

圖片來源：BuzzFeed

除了糖果，茶葉也能加入這場“偽裝”，比如這款混合茶，讓你分不清究竟是茶還是糖果。

英國茶品牌 Bird & Blend 聯合糖果品牌 Swizzels，共同推出了一系列糖果口味的混合茶。它將童年經典糖果與茶葉結合，外表是懷舊的糖果包裝，拆開后是茶包，沖泡后可以嘗到不同的糖果風味，為消費者帶來了 獨特的非傳統茶品味覺體驗。

圖片來源：Bird & Blend

腦洞大開！奇葩的“黑暗料理”

如果說前面幾款充滿腦洞的產品已經讓你覺得新奇，那不妨再來看看餃子+軟糖、泡面+冰淇淋、鐵鍋燉+冰淇淋……

童年時，一款漢堡造型的橡皮糖征服了許多孩子的心。最近，Foodaily發現了一款來自日本的餃子軟糖，與這款漢堡糖十分相似。外觀為餃子造型，口感軟糯，吃起來是甜甜的桃子味。

圖片來源：小紅書博主@是饞嘴小悅呀！、@魚擺擺

我們或許還記得幾年前網絡上流行的泡面造型生日蛋糕，但應該很少有人見過泡面冰淇淋。

日本泡面大王日清一直被譽為營銷鬼才，在產品創新方面，它總是能大膽的“已讀亂組”，讓人一邊直呼離譜一邊火速求購。Foodaily發現，日清在橫濱的杯面博物館有這樣一款杯面冰淇淋。

經典的杯面包裝，內部是甜咸的泡面風味的香草冰淇淋，頂部是模擬的拉面配料，有經典的蝦、神秘肉、蔥花、雞蛋，口感酥脆。

圖片來源：小紅書博主@幾米幸福鮮蛋糕，Nissen

與來自日本的杯面冰淇淋思路相似的，還有來自大東北的鐵鍋燉冰淇淋。大家可能都在火鍋、烤肉、鐵鍋燉等大餐后吃過餐廳提供的冰點，但應該沒見過鐵鍋燉+冰淇淋的組合。

Foodaily發現，推出了雙蛋黃、椰子灰等網紅雪糕的奧雪，還推出過一款鐵鍋燉雪糕。這款產品最外層是用威化模擬的鐵鍋造型，打開威化鍋蓋后會看到香草冰淇淋上鋪了滿滿的肉松海苔，冰淇淋底部還加入了胡蘿卜和蔥花。

圖片來源：小紅書博主@小智同學

從社交媒體上來看，這些產品的評價褒貶不一，但盡管這樣，對于消費者來說，更要親身體驗過才可以。在消費者好奇心和分享欲的驅使下，這些產品靠外觀被看見，也將結合消費者意見，延續這樣的思路持續創新。

03 邊吃邊玩，奇特造型解鎖特殊吃法

奇特的造型經常能吸引消費者購買。

在過去，奇特的造型大多見于兒童零食，如動物餅干、戒指糖、奇趣蛋等，除了零食，主食也會針對兒童設計成可愛的造型，如蝴蝶結、星星、水果、小豬……這些造型可以激發孩子的探索欲，起到吸引小孩子吃飯的作用。

但現在，這種有趣的“擬態”造型被應用到各種品類的食品中，讓大人也能回歸童真，還能為消費者帶來邊吃邊玩的悅己體驗。

大人的花式意面，把游戲機手柄搬到意面里

我們都知道，意面的形態十分豐富，尤其是在兒童意面中，蝴蝶結、字母、花朵等形狀，讓人目不暇接。不過，Foodaily發現了一款特別的意面，將索尼游戲機做成了意面。

意大利知名面食品牌 Pasta Garofalo與索尼 PlayStation游戲機合作，推出了一款特別版意面「Play your Pasta」。這款意面以PS游戲機按鍵為靈感，有圓圈、三角形、方形、十字四種不同形狀的意面，不僅融合了流行游戲機的標志性形狀，還能夠在視覺上吸引游戲玩家和游戲文化的粉絲，創造令人難忘的消費體驗。

圖片來源：Pasta Garofalo

媽見打！可以邊吃邊玩的黑白棋

小時候，媽媽總是教育我們，吃東西時不要邊吃邊玩。然而，日本點心策劃公司Confex卻以經典黑白棋為靈感，推出了一款邊吃邊玩的“黑白棋軟糖”。

這是一種黑白雙面軟糖，造型模仿黑白棋的棋子，每包配有一個4×4格的棋盤，4個小棋盤就可以組合成一個正常大小的棋盤，消費者可以用軟糖進行黑白棋游戲，是一款適合聚會場景的軟糖。

這款產品創意地將軟糖與游戲進行結合，能吃能玩的設計擴大了軟糖的應用場景范圍，加深了消費者間的交流互動，與當今年輕消費者之間流行的聚會、分享場景相契合。

圖片來源：Prtimes

儀式感滿滿，拼完就可以吃掉的糖果

在小時候 “扭一扭，舔一舔，泡一泡”是吃奧利奧的專屬儀式感。在糖果界，有一款先組裝再食用的軟糖，同樣具有儀式感。

Amos阿麥斯的經典4D積木軟糖被譽為糖果界的“樂高”，軟糖被設計成樂高積木的形狀，可以拼成動物、車、建筑等造型，還會針對圣誕節、萬圣節等節日推出相應主題產品。這個系列的軟糖深受小孩子的歡迎，在海內外社交媒體上也收獲一致好評，曾獲得澳洲最大的連鎖超市Woolworths創新創意供應商大獎。

圖片來源：Amos Sweet

宜家在瑞典也推出了一款類似的產品。這是一款可以自行組裝的牛奶巧克力，共由三塊組成，可以拼成一個麋鹿造型，為消費者帶來食用前的動手體驗。

圖片來源：Trend Hunter

04 小結

Foodaily在2024年度十大消費場景中提出了“發瘋治愈”這一場景。當代年輕人熱衷于為情緒買單，尤其是在發光和發熱中，一致選擇了為發瘋買單。對于消費者來說，在飽腹、營養之外，食物提供的情緒價值越發受到重視，不僅充當了情緒出口，也提供了社交分享的道具，是消費者的情緒解藥。

前面提到的這些“擬態”思路的創新產品案例，無論是口味+造型雙重還原帶來的滿足感，還是模擬其他產品的造型帶來的“表里不一”的反差感，亦或是直接變身食玩解鎖邊吃邊玩的體驗，都是通過出乎意料的產品設計，帶來更豐富的食用體驗，為消費者提供情緒出口，可以算是一類“情緒食品”。

同時，這類產品也自帶可玩性和討論度，能夠引起消費者在網絡、社媒上的自發分享和二次創作，有機會借勢破圈，提高品牌知名度，進而樹立品牌形象。

當然，除了營銷定位，“情緒食品”也可以從功能、口味等多方面調理大眾情緒。未來，除了“擬態”類的創意，我們也期待在國內市場能看到更多好吃、好玩的“情緒食品”，關于“擬態”創意有什么看法，也歡迎讀者們在評論區積極討論！