前陣子，松下影像推出了LUMIX S系列的新款全畫幅相機LUMIX S9，作為該系列第一款主打復古造型的緊湊型相機，它的到來吸引了無數(shù)相機愛好者關(guān)注。然而有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)松下在這款相機的宣傳圖中造假，引起爭議。

LUMIX S9的官方宣傳樣張多數(shù)來自其他知名圖片分享社區(qū)，例如展示其動態(tài)拍攝效果的小狗樣張，就能從圖片存儲網(wǎng)站Shutterstock中找到。網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，LUMIX S9部分樣張截取的界面甚至來自松下的競爭對手尼康。因樣張造假，松下這款新相機一經(jīng)發(fā)布便引起無數(shù)網(wǎng)友的謾罵，而事件發(fā)酵后，松下也表示立刻嚴查官方宣傳圖，同時針對此次事件發(fā)表了道歉聲明。

（圖源：NikonRumors）

6月27日，松下正式發(fā)出通告，經(jīng)排查后，松下旗下的相機、鏡頭一共77款產(chǎn)品的樣張涉嫌造假，其中包含S系列相機8款、S系列鏡頭17款、G系列相機6款等。不得不說，松下影像作為老牌相機廠商，雖說如今已不在一線行列，但也創(chuàng)造過不少熱銷相機和鏡頭，也擁有一大批忠實粉絲?，F(xiàn)在被曝出有77款產(chǎn)品的樣張都涉嫌造假，簡直是寒了消費者的心。

更重要的是，松下影像好不容易要在LUMIX S9上打一場翻身仗，在這種輿論下，恐怕也是有些艱難了。

LUMIX S9樣張造假，這事兒可大可小

影像產(chǎn)品樣張造假這種事在業(yè)內(nèi)一直都存在，例如諾基亞808 Prueview、小蟻相機，都曾出現(xiàn)過因樣張與性能描述有差距而引起爭議的事件。不過，這類事件在手機領(lǐng)域出現(xiàn)的概率相對要多一些。

當然，像松下影像這種大規(guī)模樣張造假的情況，更是行業(yè)內(nèi)極為罕見。在松下公開的涉嫌樣張造假的名單里，鏡頭樣張造假的數(shù)量遠比相機要多得多，這其實就是問題所在，畢竟鏡頭很難像相機一樣利用硬件參數(shù)去判斷樣張的真實性，樣張所呈現(xiàn)的成像效果往往更容易誤導消費者。

（圖源：松下）

而影響最大的還是剛剛發(fā)售的LUMIX S9，一方面，這是松下影像推出的新品，還處于熱銷期間，出現(xiàn)如此大的輿論事件，銷量不免讓人擔憂；另一方面，考慮到LUMIX S9的定位，顯然是為全畫幅入門愛好者而準備的產(chǎn)品，這類用戶本來就對這類相機缺乏更高的判斷力，這樣一來，可能會對松下的品牌形象造成不小的打擊。

樣張造假也讓人對LUMIX S9的性能產(chǎn)生質(zhì)疑。譬如，在介紹對焦/追焦性能部分時，LUMIX S9選擇了圖庫中過往的照片作為樣張，如今曝出這部分的樣張造假，難免讓人懷疑其對焦能力有所欠缺。還有動物識別的部分，松下將尼康拍攝鳥類的樣張當作LUMIX S9的樣張，反而給對手帶來了更高的熱度。

（圖源：松下日本 /關(guān)于LUMIX S9樣張造假的致歉信）

不難看出，此次事件還是松下影像品牌宣傳部要負主要責任，無論是出于何種原因，都不應(yīng)該選擇這樣的方式對產(chǎn)品進行宣傳，如今東窗事發(fā)，不僅讓LUMIX S9成為今年最具爭議的相機產(chǎn)品，還影響到了松下的品牌形象。但小雷認為，LUMIX S9本身的性能也的確存在一些爭議，這才是消費者最關(guān)注的部分。

「被迫」造假，松下想干翻富士

在松下影像被曝出樣張造假后，也有不少網(wǎng)友認為是松下操之過急，想要通過LUMIX S9快速確立自己在緊湊型全畫幅相機市場的地位，這才用假樣張來體現(xiàn)這款相機的強大。

松下在2018年聯(lián)手徠卡、適馬組建L卡口聯(lián)名，并在2019年開始推出全畫幅相機，第一款全畫幅相機就是LUMIX S1和LUMIX S1R。相比起同時期的索尼、尼康和佳能，松下并沒有明顯的優(yōu)勢，無論是品牌認可度、產(chǎn)品專業(yè)性和產(chǎn)品配件（鏡頭），都被「御三家」排除在外。

但松下影像的優(yōu)勢在于對緊湊型相機的研究頗深，熟悉松下的朋友都知道，在進入到全畫幅陣營之前，松下一直是M43畫幅聯(lián)盟的核心成員之一。而松下后續(xù)推出的LUMIX S5系列機型也靠著緊湊的機身設(shè)計收獲了不少粉絲。

（圖源：松下 / LUMIX S5M2）

顯然，如今的相機市場與前十年已經(jīng)完全不同，靠著復古設(shè)計和膠片濾鏡大火的富士占領(lǐng)輿論高地，即便是推出定價萬元的不可更換鏡頭微單X100VI也能賣到全球斷貨，羨煞一眾相機廠商。緊隨富士其后的是尼康，分別推出了APS-C畫幅的復古微單Zfc和全畫幅復古微單ZF，這兩款相機均取得了相當不錯的成績。

LUMIX S9擁有相同的復古造型，且為了迎合入門級消費者，它取消了快門簾、取消了熱靴口、沒有內(nèi)置閃光燈，甚至4K視頻拍攝還會出現(xiàn)明顯的過熱問題。當然，LUMIX S9整機重量被壓縮到403g。而且，LUMIX S9還是一款視頻相機，周邊配置的缺失，也讓視頻創(chuàng)作者提不起興趣。

（圖源：松下）

為了痛擊富士，松下還隨LUMIX S9一同發(fā)布了Lumix Lab APP，在這個社區(qū)，用戶可以分享自己的調(diào)色方案，也就是luts文件，而S9的用戶可以下載使用，一鍵直出。據(jù)小雷觀察，Lumix Lab APP最先上線的就是仿富士的Classic Chrome、Negative Color膠片濾鏡luts，松下的目標也相當明確。

盡管LUMIX S9想要利用全畫幅的優(yōu)勢搶占富士的復古相機市場，但由于本身硬件較LUMIX S5二代閹割太多，導致作為全畫幅相機的專業(yè)性缺失，而倘若不考慮全畫幅帶來的優(yōu)勢，定價9599元的S9又略顯昂貴。比上不足比下有余，這讓松下影像無法將這款相機徹底與高性能的

形象做出切割，這才導致大量假樣張被用作官方宣傳圖，混淆視聽。

當然，就目前而言，包括LUMIX S9在內(nèi)的多款被確認樣張造假的松下相機都沒有出現(xiàn)明顯的退貨潮或是訂購量下滑的情況，這或許就是松下甚至不愿召開記者會進行官方道歉的底氣。

松下影像需要擁抱更大的市場

2023年是相機市場復蘇的一年，得益于旅游業(yè)回到高速增長時期，以富士、索尼、佳能為代表的相機廠商紛紛取得了近幾年時間里最好的銷售成績。以索尼在2021發(fā)布的便攜式Vlog相機ZVE10為例，它在2023年日本BCN相機零售排行榜上成為最暢銷的Vlog相機，索尼也馬不停蹄地推出二代、三代，足以證明該系列的高人氣。

在BNC相機排行榜上，索尼、佳能、尼康碩果累累，分別在各自熟悉的領(lǐng)域里取得佳績，而松下在主榜單上顆粒無收，就連被僅有M43陣營相機的奧林巴斯都拿下了三個暢銷席位。

不過，松下影像的負責人辛豐先生認為2023年松下推出的LUMIX S5M2作為一款全能型全畫幅相機，取得了多項成就，且整個影像部門業(yè)績遠超預期。2024年的目標會主攻更多元化的相機市場。

不難發(fā)現(xiàn)，松下?lián)肀Ф嘣鄼C市場的第一款產(chǎn)品就是LUMIX S9，但卻因為樣張造假事件引起爭議。當然，LUMIX S9憑借足夠優(yōu)秀的顏值，目前在全球市場的銷量成績表現(xiàn)還不錯，尤其是在中國市場，京東首輪預售瞬間被搶光。

（圖源：松下）

而今年又是一輪相機的新品潮，除了前面提到的索尼ZEV 10三代之外，富士、尼康、佳能均會在今年更新各條產(chǎn)品線，比如不久前尼康發(fā)布的Z6 III，性能直接拉滿，也是給了松下很大的壓力。

假如能夠拋開LUMIX S9樣張造假這件事，這款緊湊型全畫幅相機也有很多競品無法比擬的優(yōu)勢，例如403g的機身、獨立的Luts按鍵、復古的機身以及5軸防抖，而它也在簡化用戶上手的難度，讓入門級消費者也能享受到攜帶全畫幅相機旅行拍照、記錄風光景色的舒適感。但同樣的問題是，入門級消費者往往對官方的宣傳圖的表現(xiàn)會更看重一些，假如樣張的參考價值已經(jīng)不大，那么在這種情況下，消費者們可能不會堅定地選擇LUMIX S9。

只能說，松下及時發(fā)現(xiàn)了這個問題，也針對這個事件作出了回應(yīng)，但消費者對這款相機的刻板印象已經(jīng)存在。該如何挽救松下影像聲譽的同時，拯救LUMIX S9的銷量，這或許也是松下接下來需要考慮的問題。