如果一件衣服，只要6元，或許你不敢買。

如果說，它和97萬元的衣服，同樣的成本呢？

可這件6元的時裝推出幾個月就賣出1億件，成本卻幾乎為零，又該如何理解。

這不是魔幻，而是現實。

網易在2023年第三季度財報中，著重表揚了6月30日公測的開放世界武俠旗艦作品《逆水寒》手游，并表示游戲中的“6元低價皮膚”銷量已經累積突破了1億件。

標價68元的時裝降價到6元，賣出1億件，顯然是一個大生意。

而作為虛擬物品的游戲皮膚，其本身或許有一定的設計成本，可制造成本幾乎為零，攤薄在1億件銷量里，則意味著這件成本無限接近于零的游戲皮膚，賺了6個億。

這場由《逆水寒》掀起的外觀時裝道具消費降級，也在業界被稱之為“游戲圈價格戰”。

只是，這場價格戰的真相到底是什么？

又能達成什么目標？

畢竟，從本質上來說，為了保證游戲平衡，類似外觀時裝之類的游戲皮膚，本身對于游戲體驗和角色能力而言，并沒有提升作用，除了好看，就沒別的功能。

但不可否認，游戲皮膚在當下的游戲產業里，卻成了一個格外賺錢的新業態，一個從QQ秀一路走來的虛擬物品生意。

網易的價格戰，有一個明顯好處，加大付費頻率：

除了讓免費玩家心動付費外，也讓人民幣玩家為了追求更好的道具加持而選擇加大付費力度。

于是，為了追求個性化，更多的人付費了。

盡管，小額付費的人不少，但為了實現差異化，一些人民幣玩家去購買更貴的皮膚，也就有了驅動力。

但僅僅只是如此嗎？顯然沒有這么簡單。

網易此舉，靈感來源則是BUFF平臺，一款由網易推出，支持《CS：GO》《DOTA2》等熱門游戲飾品交易的平臺型應用。

恰恰是有這樣的平臺，讓許多玩家在平臺上交易各種熱門游戲中的熱門皮膚。

或許，對于許多玩家而言，這個很難理解，一個皮膚能值多少錢。

但那是被騰訊系《王者榮耀》《和平精英》的官方皮膚最多不過數百元售價所迷惑。

在《CS：GO》《DOTA2》上，其“產出”的皮膚由于可交易的屬性，可能動輒數千、上萬元。

例如《CS：GO》中的道具“蝴蝶刀”，在2021年年初約為3000元。

此后便一路上漲，到2022年年中已達6000元，到2023年10月，平均價格已經達到了驚人的9000元，接近2021年年初的三倍……

這增速，堪稱游戲茅。

更為極端的例子則是該游戲中一個名為“藍色淬火AK47”的稀有皮膚。

2021年1月15日，這款皮膚創下交易記錄，達到97萬人民幣之巨，差不多是一臺特斯拉Model S的價格。

如此生猛的價格增幅，也讓做虛擬物品交易的網易想到了在自己游戲里運用一二，只是操作是逆向的，即：

用特價的方式，來形成自己游戲皮膚足夠便宜、大家不妨放開選購的印象而已。

此外，此類游戲皮膚，由于游戲設定，只有通過開箱子的方式才能隨機產生，事實上也可以看做是虛擬世界里的盲盒。

這進一步加大了稀缺性和總量不可知的信息不對稱，讓其溢價空間進一步膨脹。

只是，當游戲皮膚變成一款理財產品，它是否會和在2021年一度大行其道的NFT（數字藏品）一樣，成為“皇帝的新衣”。

很有可能，就挖出一個類似炒鞋、炒幣一樣的理財大坑，最終一夜崩潰呢？

值得警惕，更值得持續關注和時時提醒。