中國(guó)將如何恢復(fù)并擴(kuò)大消費(fèi)，扭轉(zhuǎn)偏弱的消費(fèi)趨勢(shì)？

6月25日，在2024年世界經(jīng)濟(jì)論壇新領(lǐng)軍者年會(huì)-夏季達(dá)沃斯論壇上，多位學(xué)者、業(yè)界人士對(duì)此發(fā)表了自己的看法。

如何讓消費(fèi)者有信心消費(fèi)

世界經(jīng)濟(jì)論壇理事會(huì)成員、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)、國(guó)際貨幣基金組織原副總裁、中國(guó)人民銀行前副行長(zhǎng)朱民表示，過去20年，中國(guó)消費(fèi)模式、消費(fèi)格局處于改革轉(zhuǎn)型當(dāng)中。中國(guó)正在邁入中高收入國(guó)家行列，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)由此前的基本消費(fèi)品，逐漸轉(zhuǎn)移到醫(yī)療、教育等服務(wù)消費(fèi)品。在制定政策時(shí)，政府應(yīng)考慮消費(fèi)群體的需求，讓經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)業(yè)傾斜，提供更具個(gè)性化的服務(wù)，加強(qiáng)醫(yī)療、教育、旅游等領(lǐng)域的改革。

朱民分析，在中國(guó)，父母、祖父母愿意為孩子消費(fèi)，因此上大學(xué)前的年輕人消費(fèi)額度較高。當(dāng)年輕人步入社會(huì)，開始考慮結(jié)婚、買房等問題時(shí)，消費(fèi)便會(huì)逐漸降低，退休后的消費(fèi)則進(jìn)一步降低。從這個(gè)角度看，中國(guó)的生育率下降導(dǎo)致了目前的消費(fèi)降低。他表示，22歲至60歲的群體是未來的消費(fèi)主力，但目前缺乏針對(duì)他們的消費(fèi)品，供給側(cè)抑制了消費(fèi)端的需求。同時(shí)，忙碌的工作或也將影響這部分人群的消費(fèi)欲望。因此，應(yīng)從供給側(cè)提供更多滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品組合。同時(shí)，要讓消費(fèi)者有信心消費(fèi)，如將社會(huì)保障等納入考慮因素。

PayPal中國(guó)區(qū)CEO邱寒表示，目前全球市場(chǎng)都出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì)。邱寒解釋，消費(fèi)者變得更加聰明，更加地購(gòu)買生活中的必需品，同時(shí)更關(guān)注錢花的是否值得，并希望找到價(jià)格更加優(yōu)惠的產(chǎn)品。

不過，消費(fèi)需求仍然存在。邱寒發(fā)現(xiàn)，年輕一代更愿意為體驗(yàn)性消費(fèi)支付額外的費(fèi)用。從這個(gè)角度看，消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)是同時(shí)存在的。

廉租房等政策或可釋放4%-5%的GDP用于消費(fèi)

朱民表示，中國(guó)房產(chǎn)消費(fèi)占GDP比重大概為GDP的16%，但這一情況正在發(fā)生變化。他認(rèn)為，未來中國(guó)居民在房產(chǎn)領(lǐng)域的消費(fèi)會(huì)更少，如果政府能夠提供廉價(jià)長(zhǎng)租公寓等政策，年輕一代的夫婦們就不需要再去買房了，這能夠釋放4%-5%的GDP用于消費(fèi)。

邱寒表示，盡管當(dāng)前北京、上海等中國(guó)一線城市的房?jī)r(jià)有所下降，但年輕人仍然買不起，只能選擇租房。不過，她觀察到，年輕人會(huì)花錢裝修新租住的公寓，以提升自己的體驗(yàn)感。邱寒認(rèn)為，這也是一種消費(fèi)的新趨勢(shì)。

宜家中國(guó)總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官龐安澤（Pontus Erntell）表示，后疫情時(shí)代，宜家中國(guó)“家庭裝修”一項(xiàng)增長(zhǎng)放緩，這與中國(guó)房地產(chǎn)減緩有關(guān)。不過，宜家中國(guó)的家具市場(chǎng)仍在增長(zhǎng)，除去新房裝修，還有舊房新裝、二手房裝修等行業(yè)機(jī)會(huì)。

企業(yè)可通過挖掘新需求尋找增長(zhǎng)點(diǎn)

費(fèi)森尤斯卡比（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)兼總裁楊維平對(duì)澎湃新聞表示，企業(yè)應(yīng)挖掘人群的根本需求，并根據(jù)需求順?biāo)浦邸Ｋe例，在老齡化社會(huì)中，老年人的身體健康及營(yíng)養(yǎng)狀況應(yīng)得到重視，但大多數(shù)老年人并未意識(shí)到這一點(diǎn)。企業(yè)可以挖掘這一需求，并順應(yīng)需求，找到新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

中德創(chuàng)新研究院院長(zhǎng)、普祺集團(tuán)董事長(zhǎng)劉奇對(duì)澎湃新聞表示，消費(fèi)端疲軟與人們的資產(chǎn)性收益、股票債權(quán)收益，以及收入疲軟有關(guān)，政府或可考慮給能夠創(chuàng)造消費(fèi)的主體讓利，提升企業(yè)利潤(rùn)水平，以此提升人們收入，刺激消費(fèi)。此外，劉奇認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷調(diào)整的陣痛期，出海尋找海外資源也不失為國(guó)內(nèi)企業(yè)的一種選擇。