?2024過半，中國(guó)電影佳績(jī)頻傳：

“春節(jié)檔”總票房突破80億元，創(chuàng)造了中國(guó)影史春節(jié)檔票房新紀(jì)錄；“五一檔”總票房和觀影人次雙雙超過去年同期；剛剛過去的“端午檔”，總放映場(chǎng)次刷新了中國(guó)影史端午檔總場(chǎng)次的紀(jì)錄。

6月14日，抖音攜手CCTV6電影頻道，以“在電影里遇見”為主題，在上海舉辦了“2024抖音電影奇遇夜”。

國(guó)內(nèi)頂流電影人、片方、從業(yè)者和抖音內(nèi)容創(chuàng)作者們齊聚，共赴一場(chǎng)“光影奇遇”。

“奇遇夜”作為上海國(guó)際電影節(jié)首個(gè)新片推介活動(dòng)，多部暑期檔影片首次公開亮相，陣容搶眼信息量巨大。

我很喜歡“奇遇夜”這個(gè)名字，因?yàn)殡娪氨旧砭褪茄輪T和每個(gè)角色奇妙的相遇。

—— 高葉

我是抖音的忠實(shí)用戶和鐵粉，今天在這里有種“雙向奔赴”的感覺。 

——馬麗

因?yàn)椤斗馍竦谝徊俊罚业谝淮斡辛硕兑籼?hào)，也第一次感受到了豎屏的力量！

 ——烏爾善導(dǎo)演

希望在抖音有更多“奇遇”。

——曹保平導(dǎo)演

“抖音電影奇遇夜”全程在抖音平臺(tái)直播，在線觀看近2500萬(wàn)人次，主話題播放量近23億次，成為2024年中國(guó)電影行業(yè)的高光時(shí)刻。

抖音平臺(tái)對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的影響力和價(jià)值正在快速上升。

1. 星光熠熠，暑期檔新片輪番亮相

眾多全新影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在“奇遇夜”首度公開亮相，活動(dòng)“藍(lán)毯”上群星閃耀。

△ 《異人之下》劇組

△ 《解密》劇組

△ 《勝券在握》劇組

特別是今年的幾部熱點(diǎn)影片劇組帶來(lái)獨(dú)家的預(yù)熱信息，吸引了業(yè)內(nèi)極高關(guān)注度。

已經(jīng)定檔7月26日的暑期檔大片《異人之下》主創(chuàng)齊齊登臺(tái)，導(dǎo)演烏爾善一句“大家很快就能看到中國(guó)人自己的異能世界了”引發(fā)無(wú)限遐想。

導(dǎo)演表達(dá)了自己對(duì)抖音的重視：

這次電影預(yù)告片我們不僅做了橫板、更特別做了豎版，大家“橫豎”都要看！

由于導(dǎo)演的上一部作品《封神第一部：朝歌風(fēng)云》依靠抖音平臺(tái)“火出圈”，這次他決定把與平臺(tái)創(chuàng)作者的互動(dòng)再推進(jìn)一步——《異人之下》聯(lián)合抖音旗下生成式人工智能工具展開了一場(chǎng)AIGC創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)頁(yè)面已經(jīng)上線，所有人都可以借助AI工具為影片創(chuàng)作心目中的“中國(guó)風(fēng)異能世界”電影海報(bào)和預(yù)告片。

導(dǎo)演陳思誠(chéng)攜《解密》劇組登臺(tái)，他坦言這次突破了舒適區(qū)，是對(duì)自己導(dǎo)演生涯的脫胎換骨：

每個(gè)人都是獨(dú)特的密碼，人的一生就是個(gè)解密的過程。

身著外賣小哥制服“闖”入的徐崢和王驍贏得陣陣掌聲，他們帶來(lái)的是最新作品《逆行人生》。

徐崢坦言自己經(jīng)常會(huì)在抖音刷里到人們忙里偷閑制造快樂的視頻，《逆行人生》講述的就是一個(gè)在逆境中努力生活的故事。

在逆境中創(chuàng)造美好是非常值得尊重和贊頌的，我要把看到的普通人的故事講出來(lái)。

2.回顧成果，“電影爆款”角逐獎(jiǎng)項(xiàng)

過去的一年生活重啟，國(guó)產(chǎn)電影佳作強(qiáng)勢(shì)回歸。在“抖音電影奇遇夜”，爆款佳作和好演員們通過獎(jiǎng)項(xiàng)形式悉數(shù)登臺(tái)，讓大家過足了癮。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》掀起了一陣陣討論熱潮，為觀眾帶來(lái)極致的視聽盛宴，導(dǎo)演烏爾善當(dāng)之無(wú)愧地成為“年度影響力導(dǎo)演”。

張藝謀導(dǎo)演的作品《第二十條》，充滿對(duì)公平正義的執(zhí)著，關(guān)注時(shí)代脈搏、具有深刻社會(huì)價(jià)值，獲得“年度電影人”的榮譽(yù)。

去年斬獲超22億票房、在抖音上主話題播放量突破135億熱度超高的電影《八角籠中》主創(chuàng)到場(chǎng)。影片主演陳永勝在抖音上擁有將近140萬(wàn)粉絲，他自己的“玩梗”創(chuàng)作讓電影收獲關(guān)注。

同樣在抖音上擁有175萬(wàn)粉絲和高人氣的演員孫陽(yáng)在為《孤注一擲》領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)，甘當(dāng)王傳君的“搞怪捧哏”，現(xiàn)場(chǎng)展示了“造梗”能力，“笑果”出眾。

《飛馳人生2》導(dǎo)演韓寒在領(lǐng)獎(jiǎng)連線時(shí)“賣萌”道：

每次電影的官抖一停更，我就很失落啊！

3. 雙向奔赴，橫豎屏創(chuàng)作者同臺(tái)互動(dòng)

在“奇遇夜”，電影和現(xiàn)實(shí)之間的次元壁被打破，來(lái)自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們“遇見”電影人，同臺(tái)同框互動(dòng)。

在活動(dòng)直播間，創(chuàng)作者@默默有聞、@顧我電影 等對(duì)電影劇組進(jìn)行采訪；擁有近2000萬(wàn)粉絲的@婧公子 更是現(xiàn)場(chǎng)解說了電影《解密》預(yù)告片，讓網(wǎng)友們沉浸式體驗(yàn)“內(nèi)容種草”全過程。

“奇遇夜”的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置了“年度電影創(chuàng)作者”和“年度種草官”，創(chuàng)作者們?cè)诒姸囗敿?jí)電影人的注視下上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，這是莫大的鼓舞。

活動(dòng)當(dāng)晚的“小高潮”，來(lái)自演員車保羅復(fù)現(xiàn)自己在抖音上發(fā)布的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》李白模仿視頻，他富有磁性的嗓音加上情感深沉的吟誦曾收獲千萬(wàn)次點(diǎn)贊，為唐詩(shī)在網(wǎng)絡(luò)上成為熱門話題貢獻(xiàn)了力量。

去年上映的影片，抖音主話題發(fā)布視頻有934萬(wàn)條，總播放量近2400億，總點(diǎn)贊量超過54億；

抖音上有700多位百萬(wàn)粉絲的電影行業(yè)創(chuàng)作者，超過300萬(wàn)普通用戶參與了電影相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，視頻累計(jì)播放次數(shù)148億，累計(jì)分享次數(shù)超過5409萬(wàn)、累計(jì)評(píng)論數(shù)超過4133萬(wàn)……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年抖音電影熱度榜Top10與同年中國(guó)電影票房榜高度重合，抖音開始成為孕育電影爆款沃土。

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》出品方及宣發(fā)方代表、阿里影業(yè)首席營(yíng)銷官代臨艷，特別登臺(tái)感嘆“奇遇夜”讓電影有機(jī)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者表達(dá)感謝：

電影宣發(fā)很多時(shí)候都是基于電影內(nèi)容的“二創(chuàng)”，圍繞角色劇情的解讀能帶動(dòng)更多人走進(jìn)影院。

就在今年，春節(jié)檔影片在抖音的內(nèi)容曝光量超過500億，相關(guān)搜索曝光量高達(dá)23億，直播更是直效帶動(dòng)了電影票房——《飛馳人生2》劇組在抖音直播上的直接售票突破8萬(wàn)。

在全新的媒體時(shí)代，電影人和創(chuàng)作者在抖音相遇結(jié)緣，互相汲取靈感，放大從電影故事中獲得的美好體驗(yàn)。這種傳遞，穿越時(shí)空，更跨越代際。

管虎導(dǎo)演說：

無(wú)抖音，不電影；無(wú)抖音，不年輕。

張藝謀導(dǎo)演說：

我自己就經(jīng)常看抖音，抖音是很年輕的，希望我能拍好電影給年輕的觀眾看。

4. 對(duì)電影而言，抖音是橋梁，畫布，窗口

過去一年，中國(guó)電影的最大趨勢(shì)是“國(guó)產(chǎn)電影崛起”，全年票房Top10“清一色”全是國(guó)產(chǎn)電影。

如果說“情感共鳴”是社會(huì)文化層面的原因，那么短視頻平臺(tái)的“跨屏聯(lián)動(dòng)”和“話題破圈”則是電影成功的“秘訣”。

在抖音，日均觀看娛樂內(nèi)容在20分鐘以上的用戶超過1億人；能清晰理解到抖音平臺(tái)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，是充分發(fā)揮平臺(tái)潛能的前提。

首先，抖音是電影與潛在觀眾溝通的“橋梁”。

把電影的官方抖音號(hào)（矩陣）變成宣傳陣地，通過聚焦影片自身的價(jià)值，用獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打動(dòng)用戶，讓內(nèi)容自己在平臺(tái)“找到”觀眾，與之溝通，形成共鳴，傳遞作品的魅力。

△ 電影官抖陣地

《八角籠中》導(dǎo)演王寶強(qiáng)和劇組成員多次驚喜亮相抖音熱門直播間，分享電影幕后故事，“制造”內(nèi)容，推動(dòng)電影登頂熱搜。

其次，把內(nèi)容當(dāng)作“畫布”。

用電影靈感激發(fā)更多人的靈感，讓抖音創(chuàng)作者基于電影創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，輻射更廣闊的大眾。

在抖音上營(yíng)造“內(nèi)容種草”的氛圍，充分給予創(chuàng)作者以靈感，讓他們解構(gòu)電影元素、放大影片巧思，“二創(chuàng)”引發(fā)大眾好奇心和了解欲望的視頻，形成社會(huì)范圍內(nèi)熱議的話題，推動(dòng)電影“破圈”。

《孤注一擲》中王傳君“前一秒漠視生命、后一秒虔誠(chéng)拜佛”的名場(chǎng)面，引發(fā)100多名頭部達(dá)人爭(zhēng)相重新演繹，總點(diǎn)贊量超過2300萬(wàn)次。

費(fèi)翔的“商務(wù)殷語(yǔ)”引發(fā)了全網(wǎng)模仿挑戰(zhàn)，抖音話題播放量超過4億次，直接拉高了《封神第一部：朝歌風(fēng)云》的聲量，導(dǎo)向亮眼的暑期檔票房成績(jī)。

抖音創(chuàng)作者@董電影 對(duì)電影《滿江紅》的沉浸式解讀，幫助觀眾更好地理解創(chuàng)作意圖，播放量近3000萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過70萬(wàn)，引發(fā)影片的長(zhǎng)尾傳播。

第三，把抖音當(dāng)作“窗口”。

在平臺(tái)上融入觀眾，回應(yīng)觀眾的需求、激發(fā)用戶的討論，讓大家看到更多關(guān)于電影的美好——這樣做能帶來(lái)“自來(lái)水”粉絲的熱情回應(yīng)，產(chǎn)生意想不到的驚喜。

《封神第一部：朝歌風(fēng)云》11名主創(chuàng)全員營(yíng)業(yè)回應(yīng)抖音“熱梗”；

劇組順勢(shì)推出“封神質(zhì)子團(tuán)”內(nèi)容，影片持續(xù)在平臺(tái)上熱度爆表。

《孤注一擲》主演金晨在抖音發(fā)布搞笑寵粉“小熊舞”視頻，人設(shè)鮮明反差引爆熱度。

《前任4》上映，一句“你說，人為什么要結(jié)婚？單純的結(jié)婚，和談一輩子戀愛有什么區(qū)別？”經(jīng)典臺(tái)詞引發(fā)年輕觀眾強(qiáng)烈共鳴；這一場(chǎng)景被做成剪映模板，超過70萬(wàn)用戶參與二創(chuàng)。

對(duì)于劇情、角色、臺(tái)詞、服化道等的討論，甚至“在線催更”，都可能“戳中”真實(shí)用戶的話題點(diǎn)，撬動(dòng)全平臺(tái)熱議。

連接作品、創(chuàng)作者、用戶，讓好電影在這里與大家相遇，激發(fā)創(chuàng)作，看見更多美好——這是抖音平臺(tái)給電影帶來(lái)的價(jià)值，這是一場(chǎng)供需方的雙向奔赴。

為了進(jìn)一步放大抖音對(duì)電影“破圈”的助力，今年暑期檔抖音推出“奇遇計(jì)劃”：

流量加碼持續(xù)扶持宣發(fā)期主創(chuàng)、明星、達(dá)人的電影相關(guān)內(nèi)容；結(jié)合視頻模板、AI特效等創(chuàng)新的產(chǎn)品玩法激發(fā)創(chuàng)作者參與；同時(shí)借助榜單、影視詳情頁(yè)、抖音娛樂專業(yè)版等實(shí)用工具，將今夏的好作品推向曝光C位！

“定制模板”、“AI共創(chuàng)”、“評(píng)論彩蛋”、“角色集卡”、“活動(dòng)頁(yè)”、“電影OST”等創(chuàng)意新玩法，用電影靈感激發(fā)達(dá)人和普通觀眾的深度參與，在彰顯用戶個(gè)人風(fēng)格的同時(shí)，快速提升電影關(guān)注度、加速電影“出圈”。

電影《你想活出怎樣的人生》官方定制AI特效，每個(gè)人都能“走進(jìn)”宮崎駿畫風(fēng)的電影世界。

△ 來(lái)自抖音特效頁(yè)面

獨(dú)特畫風(fēng)引得明星、萌寵、美食、顏值等大流量垂類創(chuàng)作者參與擴(kuò)散，形成了全平臺(tái)用戶共創(chuàng)的“互動(dòng)盛筵”。用戶投稿量超500萬(wàn)，熱點(diǎn)#一秒進(jìn)入宮崎駿的童話世界 話題播放量超過20億。

同時(shí)影片在抖音上打造充滿多層次豐富用戶體驗(yàn)的“活動(dòng)頁(yè)”，與觀眾產(chǎn)生深度電影連接，讓影院觀影成為“必做的一件事”。

電影《飛馳人生2》在評(píng)論區(qū)定制了“評(píng)論彩蛋”，在用戶互動(dòng)中制造驚喜，給人留下深刻印象，構(gòu)建儀式感滿滿的溝通氛圍。

眾星云集的電影《第二十條》策劃了“集角色卡”玩法，創(chuàng)意角色卡刺激了用戶的參與熱情，幫助觀眾了解影片內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多維護(hù)互動(dòng)，放大電影IP影響力。

中國(guó)電影“新力量”正在崛起，電影宣發(fā)的新格局和新趨勢(shì)正在形成。

如何依托網(wǎng)絡(luò)找到電影的觀眾；

如何充分調(diào)動(dòng)觀眾的能量、釋放電影影響力和市場(chǎng)潛力；

抖音正在成為電影營(yíng)銷的“新陣地”，也許能讓傳統(tǒng)的電影行業(yè)在全新時(shí)代煥發(fā)出無(wú)限可能。