作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

年紀越大就越不愿去電影院了？

不久前一個很想看的新電影上線，問了平均年齡35+的3波人（事實上我的圈子主要是這些人），要不要去看個電影，得到的回答“千奇百怪”，有寧愿加班的、有寧愿等盜版然后在家看的、還有寧愿請客吃飯的，就是沒有愿意跑一趟電影院的。

除了對新上映電影不感興趣外，去電影院看電影這件事本身似乎也在變得越來越不討喜。

尤其是，那些過去喜歡“一個人看電影”的大齡單身朋友們，更加表現出對去電影院這件事興趣的低落。

長期關注商業的我，查了查數據，雖然官方數據顯示今年51檔票房是有增長的，但增長數量其實只有0.06億元，票房整體遠不及2021年的16.73億。

再加上有數據顯示，40歲以上的人群現階段票房占比不到15%。

這一代中年人，可能越來越不愿去電影院。

為啥？

《瘋狂的麥克斯》熱映，我便又開始問人要不要去看看貌似口碑不錯的，不出意外還是遭到了拒絕。

不過，朋友卻給了我另一個選擇，他說你要是真想看電影，不如來我家看，弄點啤酒、小吃、鹵菜方便還過癮。

一開始我是拒絕，直到他拍了張他新買的100寸AI電視照片給我，我確實猶豫了。

好嘛，原來不去電影院還有這層原因在。

但這又引發了我另一個好奇，就是AI大屏的時代真的就這么來了嗎？

智能+電視，大屏+手機……總有一款你會喜歡

5月15日，華為夏季發布會如期而至，除了手機和汽車，其他終端產品是一件也沒落下，也包括全新的華為Vision智慧屏4。

去年開始，華為對旗下智慧屏產品有了個新的名稱定義，稱之為“巨幕手機”，在此之前華為同樣認為自己做的從來就不是電視，而是基于對未來IoT產業趨勢的預測。

小米作為最早跨界電視領域的終端玩家，最開始時也有著類似的理念，在2013年左右雷軍就有說過“我們認為手機是電視的遙控器，電視是手機的顯示器。基于這種觀點，我們開始做小米電視。”

與傳統電視品牌這種理念的差異性主要在于兩個字，就是“看”和“玩”。傳統電視品牌更加注重電視“看”的能力，而小米、華為們則想顛覆這種過去，讓電視也能“玩”起來。這種思維差異，在AI介入后就變得更明顯了。

例如傳統電視品牌，他們雖然也在大肆開發AI功能，卻從來不提自己是AI電視，這對海信、TCL、創維等品牌來說，似乎是一種默契。當然，更主要的是，他們對AI的應用完全在了不同方向。

今年AWE期間，海信電視推出了多款大屏設備，大部分產品主打的都是ULED X?全場景AI計算畫質平臺，其中的信芯?AI感知芯片，通過主動感知和芯片能力，服務的還是在“畫質”環節，這些技術都是在為消費者提升“看”的體驗。

之所以海信電視選擇“看”的角度，是因為在海信看來，AI電視不是簡單地做加法“AI+電視”或“電視+AI”，核心還是用戶體驗，對于電視產品來說，用戶體驗最初，也是最大的體驗源無疑就是畫質，包括對畫面顯示、基于主動感知的視聽，都是在通過提升畫質來完成對用戶體驗提升。

TCL同樣如此，其Mini LED旗艦新品X11H用上了自研的TSR獨立畫質芯片，效果也是讓AI大模型算力更好提升畫質體驗。

不同點在于，TCL的AI能力更為直接，通過全域信息采集、全維圖像分析、全境畫質增強三大體驗偏向于對畫面的直接提升，特別是在亮度、色域方面，適合觀看高畫質影像用戶以及大作游戲玩家。

類似的還有全球電視行業的“一把手”三星，在“AI for All”的戰略背后，電視成為三星AI應用的主產品，搭載NQ8 AI Gen3芯片Neo QLED 8K QN900D是其AI戰略落地的成果，其中的AI影像增強Pro、AI動態增強Pro、AI三維景深增強Pro等技術，都作用于畫質和影像。

當然，三星既然是“AI for All”除了在畫質外，AI能力也作用于智能家居控制、智能操作、能源效率與環保等方面，比如智能搜索與推薦，三星電視搭載的Tizen智能系統可以根據用戶的個人偏好和觀看歷史智能推薦內容，同時支持AI語音助手從海量資源中智能搜索，為用戶提供更為個性化的觀看體驗。

只是總的來說，這些品牌聚焦的還是在“看”的環節，哪怕AI交互的一些“基礎功能”如遠場語音、語音助手這些“簡單”的AI交互應用這些傳統電視品牌也都有涉獵，像海信電視除了能滿足交互，還將AI服務能力延展到了一些本地生活服務領域，只是相比之下沒有華為那么徹底。

去年9月，華為推出了首創的“靈犀指向遙控器”，采用全新的靈犀隔空觸控技術，即用戶可以遠程在智慧屏上通過遙控器來完成滑動、點按、拖拽、圈選、跳選等手機上才有的交互方式，這也是華為智慧屏被其稱之為“巨幕手機”的原因所在。

今年，華為智慧屏繼續強化“靈犀隔空觸控”這一屬性，AWE上華為展示了依托 H??armony??OS??強大的分布式能力，300萬+手機、平板應用可以通過遠程連接智慧屏，讓“靈犀指向遙控器”更具可玩性。

在夏季發布會中，重點依舊是超級桌面、超級投屏、暢聯這些功能，很顯然在余承東看來“華為智慧屏已經實現‘從看電視到玩電視’的進階。”

而無論如何“+”，AI都是這其中的主線。

從用戶體驗角度來看，傳統電視品牌的AI能力偏向“弱感知”，因為其AI元素都包含在畫質、音質等能力上，用戶很難憑借直觀的“看”就能體驗。即便也有像三星那種，打造了獨有的SmartThings，讓電視產品同時承擔起家電中控的作用，但與華為這類AI“激進派”還是有極大的不同。

華為雖然也有將AI應用于畫質方面，如依托鴻鵠畫質技術而存在的鴻鵠AI精晰超分技術。可在AI感知方面，“靈犀指向遙控”技術顯然更具體驗性。

那到底AI+大屏是需要“強感知”還是“弱感知”？市場也有自己的答案。

誰在買AI+大屏，誰會買AI大屏？

首先，看看當下電視銷量情況，2023年中國電視市場品牌整機的出貨量為3656萬臺。

分品牌來看，行業TOP4即海信、小米、TCL、創維出貨總量達到了2889萬臺，占據全部出貨量的近80%。

而華為智慧屏的銷量卻遲遲未能提升，有機構統計2023年華為智慧屏銷量90萬臺，同比下降達40%，市場占有率更是長期徘徊在2%左右，在全球市場更是籍籍無名。

這里小米的情況需要特別說下，雖然一開始小米也是走的與華為相同的路子，但如今雖然小米依舊打著智能電視的旗號，實際上卻更靠近傳統電視品牌的玩法。

除去智能家居聯動這一內容，近年來小米開始更加注重屏幕、分區數量、高刷、亮度及性價比等方面。以兩家前不久推出的75英寸新品分別是華為智慧屏 V5 75英寸和小米電視S 75 Mini LED 75英寸來對比。小米沒有所謂的AI黑科技，但在參數實用性方面更貼近傳統品牌。

或許正是因為小米的“半路改道”，沒有再堅持一開始的AI智能化路線才使小米始終處在頭部陣營。

華為智慧屏產品之所以會出現銷量與品牌知名度不匹配的問題，一個直接問題或許是智慧屏“太難搞”，在網絡電視剛剛興起后就出現過類似的狀況，一臺電視需要兩個甚至三個遙控器才能打開，讓許多用戶十分懷念過去看電視的簡單。

而華為智慧屏也面臨類似的問題，就拿“靈犀指向遙控器”來說，這并不是華為智慧屏的標配，還需要用戶另外購買，且包括智慧相框、游戲增強、智慧助手等功能，都需要用戶自行開啟，看似用AI為用戶帶去便利，但這無形中又給用戶制造了新的使用壁壘。

再就是定位上，華為如今將智慧屏產品定位為“巨幕手機”，可都知道電視絕大多數的使用場景的是客廳，而客廳是“公共空間”，如果是單人用戶沒必要用“大屏刷手機”，而多人家庭“用大屏刷手機”又會面臨很多尷尬，比如看抖音，那么全家人都將知道我的個人喜好、突然帶來的信息也將被公之于眾，所以這個使用場景或許并不完善。

并以大屏產品的整體體驗來說，用來“看”的用戶還是遠遠多于用來“玩”的，就例如在交互這件事上，現階段語音交互已經基本滿足日常需求，大部分用戶在日常觀影的過程中無非就是前進、倒退和暫停，相比拿起遙控畫圈圈，直接言語一聲似乎更省事。

種種現實下，在各種智能化功能加持后，實際上AI+大屏形成了一個特殊的“用戶階層”，那就是當下的“中年人”。

以50、60后為主體的老年群體，對于電視“智能化”的接受程度還遠遠不夠，太麻煩，智能化的多樣化功能帶來的便利，沒有覆蓋相比傳統電視多出來的操作復雜性，很多AI+大屏還在鍥而不舍地開發“老人版”——如許多品牌都在高舉護眼功能，三星就通過AI影像增強技術，提升銳度、黑色增強等畫面優化效果，部分產品還榮獲VDE護眼認證；海信也推出了可感知技術，能自動調整屏幕亮度和顏色，為老年人觀看提供便利。盡管截止2023年末，中國60周歲及以上人口超過2.96億，據預測，到2035年左右，這一數據將突破4億，占比將超過30%，但他們很多可能都不會是AI+大屏的受眾。

年輕人，潮玩酷炫，個人空間感極強，對AI+電視這個披著“AI”外皮但內核還是傳統“客廳電視”的產品，熱情不能說沒有，但也往往不是太強。這一點甚至都不需要數據支撐，人人都感覺得到，已經沒有幾個年輕人愿意守在電視機前了。因此，吸引年輕人，是一件必須要去做、擁有未來，但可能比較難的事。

那么，對“電視”沒那么排斥，又熟練使用“AI”等各種智能化功能的中年人，事實上就成為最好的受眾，而“大屏”的出現，對電影院等場景的替代，擼串、社交等場景的融入，又讓中年人更加愛上了AI+大屏。

再加上，AI+大屏普遍較高的價格，老年群體被嚇跑，年輕人“實力”又往往不夠，中年人，可不就是更好的優質客群了嗎？

反過來，對中年人而言，買個AI+大屏，夠得著，體驗深，場景足，確實會是很好的選擇。光說不練假把式，作為“新時代中年人”，我已經主動買了一臺了。

只是，要有更高的市場接受度，AI+大屏也許還需要在針對老年人、年輕人之后，專門替“中年人”進行技術與應用場景的創造。

管老又管小，這是一個最辛苦的群體，幾乎承載了所有的時代壓力，他們的需求，也理應被關注到，即便完全是出于商業目的，但一臺能夠讓中年人享受片刻生活的AI+大屏，也一定會是一個有溫度的產品。

人到中年，三五好友，一起擼串看最新電影，應該只是一個開始。

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#響鈴說 Focusing on企業數字化與產業智能化升級，這是關注一切與創業、產業和商業相關的降本增效新技術、新模式、新生態 NO.412深度解讀

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；長沙市委統戰部旗下網絡名人聯盟成員；

3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7 騰訊全媒派榮譽導師、功夫財經學者矩陣成員、多家科技智能公司傳播顧問。