下載客戶端

登錄

520、馬拉松……五月營銷生長季 | 月度案例趨勢

2024-06-09 07:54

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

在四月，趨勢君梳理了20件營銷大事，并發(fā)布了《四月，有沒有比小米SU7更火的營銷案例？| 案例盤點(diǎn)》，與您一起挖掘營銷動作背后的趨勢所在。

五月，營銷圈依然熱鬧不斷，趨勢君穿越營銷事件，梳理總結(jié)了六個五月營銷關(guān)鍵詞，分別是：五月節(jié)日營銷、借勢戶外、周年慶營銷、健康再細(xì)分、療愈營銷法和借勢馬拉松，讓我們一起看看吧~

五月節(jié)日多，節(jié)日營銷依舊是“兵家必爭之地”

節(jié)日營銷依然是品牌拉近用戶、進(jìn)行產(chǎn)品和品牌宣傳的重要窗口期，五月我們迎來五四青年節(jié)、母親節(jié)、520等一系列節(jié)日，讓我們都一起看看品牌們是如何在這些節(jié)點(diǎn)搶占年輕人注意力的。

五四青年節(jié)：

“朋友，手機(jī)好玩嗎？每天打開它你就停不下來。”今年五四青年節(jié)B站邀請演員祖峰發(fā)布了一支充滿諷刺意味的喜劇公益短片《大魔術(shù)師》，該短片用黑色幽默反諷的方式演繹了無良營銷套路，提醒青年注意甄別和獨(dú)立思考。從2020年的《后浪》開始，B站將五四青年節(jié)短片打造成品牌IP，利用了節(jié)日的議題屬性，結(jié)合了年輕人的興趣和情感，創(chuàng)造了與時代和年輕人對話的機(jī)會。

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)：

520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)作為品牌營銷人的“兵家必爭之地”，各個品牌使出渾身解數(shù)，只為打贏這場“愛的保衛(wèi)戰(zhàn)”，與消費(fèi)者構(gòu)建新一輪的情感連接。今年520上演了哪些浪漫經(jīng)濟(jì)營銷？趨勢君在520發(fā)布了《520，查收各個品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盤點(diǎn)》，與您一起感受不同品牌對愛的詮釋。

母親節(jié)：

母親節(jié)前后，女性議題關(guān)注度始終居高不下，今年母親節(jié)，珀萊雅和很多媽媽聊了聊，發(fā)現(xiàn)困住媽媽們的不止家庭責(zé)任，還有加諸「媽媽」身份上的種種聲音，「媽」到底是什么樣，為什么都說「當(dāng)媽要有當(dāng)媽樣」？珀萊雅推出“媽怎么做，聽她的”母親節(jié)特別策劃，希望那些教媽媽該怎么做的聲音停一停，讓媽媽的聲音被聽一聽。

水能載舟，亦能覆舟。同樣是做母親節(jié)節(jié)日營銷，也有品牌不小心翻了車，藍(lán)月亮就因?yàn)橐粔K上面寫著“媽媽，您先用”、“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”的電梯廣告被眾多網(wǎng)友批判將洗衣塑造成媽媽專屬家務(wù)，帶有強(qiáng)烈的刻板印象。

所以綜合這些案例可以發(fā)現(xiàn)，節(jié)日營銷做得好，提升品牌知名度；做得不好，將帶來負(fù)面流量，讓品牌陷入輿論。品牌方借勢節(jié)日做宣傳，一定不要突破底線，一定要站在消費(fèi)者的角度去思考，只有把自己與消費(fèi)者站在同一維度，才能做出讓消費(fèi)者買單的方案。

春暖花開，向外探索

隨著五一小長假的到來，戶外文旅再掀熱潮，“五一”假期有哪些文旅熱事件發(fā)生？通過這些數(shù)據(jù)又能發(fā)現(xiàn)哪些文旅消費(fèi)趨勢呢？《“五一”文旅再掀熱潮，2.95億出游人次背后的文旅消費(fèi)趨勢》給你答案。

不光是在五一假期，向往戶外文旅早已經(jīng)成日常，從疫情后的“露營熱”到冬奧后的“滑雪熱”，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注戶外和旅行，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪里，品牌的目光就在哪里，可以看到越來越多品牌也開始借勢戶外和文旅展開營銷。

5月，專業(yè)戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜品牌代言人自然體驗(yàn)家蔣奇明發(fā)布全新品牌視頻，進(jìn)一步詮釋“走進(jìn)自然，自然會玩”的品牌主張。這一次，Columbia觀察到“自然會把大人變成小孩”，在城市里弄丟的好奇心，只要走進(jìn)大自然就找到了，與蔣奇明從城市走進(jìn)自然，丟掉“大人包袱”變回小孩。

當(dāng)被快節(jié)奏的城市生活壓得喘不過氣的時候，人們選擇重新回到自然尋找那份療愈自身的松弛和寧靜，不只是戶外品牌，越來越多的品牌開始聚焦戶外文旅賽道。

“年輕之水”依云最新廣告片就上演了一場雪山探險，邀請所有人進(jìn)入依云水的源頭——阿爾卑斯山，開啟一段有趣、異想天開的旅程。輕快的節(jié)奏、無盡的活力和壯麗的雪山，巧妙映射“Live Young”的意蘊(yùn)。

華為則在文旅賽道另辟蹊徑，5月19日，中國旅游日到來之際，華為用AI技術(shù)，發(fā)布“致俠客，至熱愛”全新MateBook X Pro短片，用智慧科技為徐霞客之旅再續(xù)新篇，共赴熱愛，彌補(bǔ)數(shù)百年前的遺憾。

在文旅經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，諸多品牌輪番登場令人目不暇接。然而，想要通過戶外文旅讓品牌深入人心，還是得牢牢把握這樣幾點(diǎn)：

1.有溫度，用溫度直達(dá)心智，傳遞人文關(guān)懷。

2.有療愈，用自然美景的寧靜自由治愈消費(fèi)者的精神內(nèi)耗。

3.有共性，品牌要深入挖掘自身文化內(nèi)涵，找到與戶外營銷的結(jié)合點(diǎn)，從品牌的特點(diǎn)出發(fā)，而不只是為了蹭戶外的熱度。

4.有特色，通過打造特色活動深化用戶認(rèn)知。

品牌的生日，值得慶祝

周年慶營銷也是品牌營銷策略中非常重要的一環(huán)，品牌紛紛通過周年慶營銷，增加與消費(fèi)者之間的交互，深化與用戶的情感鏈接，建立老用戶與品牌共同成長的歸屬感，同時不斷吸引新用戶，擴(kuò)大品牌影響力。

五月，樂高悟空小俠迎來五周年慶，樂高從“悟空精神對于中國人來說，到底意味著什么？“出發(fā)，找回《西游記》里能調(diào)動所有人共鳴的情緒和時刻，以悟空群像短片組成了樂高悟空小俠五年慶獻(xiàn)禮短片，以此來致敬我們的童年第一個英雄。

Ubras也在五月迎來了自己的八周年，5月9日，ubras發(fā)布了其八周年主題TVC《我一直在找一個人》，呼吁女性做自己的頭號粉，無條件支持自己。同時，ubras于八周年在全國門店打造女性友好粉色試衣間，免費(fèi)提供一次性試衣頭套和應(yīng)急衛(wèi)生巾，并能作為臨時哺乳室為哺乳期媽媽開放。

周年慶營銷是品牌與時代和消費(fèi)者的同頻共振，講好品牌故事，與用戶建立深度溝通，借勢占據(jù)消費(fèi)者心智高地，全方位多角度地塑造自己的品牌形象，正是當(dāng)下營銷人所思考的事情。

健康升級，聚財法寶“功能化”飲食

消費(fèi)者對美食的選擇逐漸從“美味”轉(zhuǎn)向了“健康”，從而導(dǎo)致國內(nèi)的食品飲料行業(yè)正全面進(jìn)入“功能化”時代，越來越多品牌在配料表里添加營養(yǎng)元素、推出有功能概念的新銳產(chǎn)品，企圖以此來吸引消費(fèi)者。

前有“廁所炸彈”，后有“男友力酸奶”，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass近日就因?yàn)檫^于功能化而被推上風(fēng)口浪尖。五月初，Blueglass推出新產(chǎn)品“Superboy男友力扳回一局”，并在海報中配上“18周歲以下我不賣、60周歲以上我不敢賣、別說你不懂”的文案，最后不僅消費(fèi)者懂了，上海市監(jiān)局也懂了，廣告標(biāo)語全線下架。

食品的功能化，已經(jīng)成為近年來“定高價”的法寶，但目前，國家相關(guān)法規(guī)定，能宣稱健康功能的產(chǎn)品叫保健食品或特殊用途食品，常規(guī)食品飲料不能宣稱健康功能。導(dǎo)致市面上許多暗示功能性的食品原材料及添加量要符合國家對普通食品的要求，就會出現(xiàn)劑量偏低，消費(fèi)者體感不夠的明顯痛點(diǎn)，這也注定了只有概念添加的產(chǎn)品終將被淘汰。

同時還需要注意的是，在營銷中“耍小聰明”的時代已經(jīng)過去了，真誠才是必殺技，在營銷中玩梗雖好，但可不要貪杯哦。

療愈經(jīng)濟(jì)，《我的阿勒泰》全面開花

當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)壓力、過度消費(fèi)、情緒焦慮成為了許多人面臨的問題。尤其是年輕人，這些因素可能導(dǎo)致他們感到迷茫、焦慮和缺乏生活的意義感。面對這些問題，療愈的價值變得尤為重要。近日，《我的阿勒泰》播出后，北疆如畫的風(fēng)景與草原上的自由律動治愈了不少觀眾，廣袤的草原帶來純凈治愈的力量，再次勾勒出人們心中的詩與遠(yuǎn)方。

本月，本土香氛品牌melt season拿下《我的阿勒泰》的聯(lián)名首秀，melt season 一直致力于將自然風(fēng)物融入香氛創(chuàng)作，擁有獨(dú)特的自然主義風(fēng)格和東方哲學(xué)，這次聯(lián)名，品牌將新品香氛「敕勒 Roaming Wind」從遼闊的北疆帶入城市，以草原香為靈感帶領(lǐng)大眾投身阿勒泰的曠野之中，邀請大家「心隨天地走，游牧到綠洲」。

劇集《我的阿勒泰》播出后，不光帶來聯(lián)名熱潮，主角們代言的品牌也趁機(jī)借勢發(fā)力。《我的阿勒泰》主演于適代言的“好原料造就好味道”的良品鋪?zhàn)?，在電視劇熱播期間，就將劇與品牌深度捆綁，巧妙結(jié)合劇中經(jīng)典場景和良品零食，搭建“零食王國地圖”、“如意的小賣部”等，為粉絲提供了一個沉浸式體驗(yàn)的新平臺。

劇城聯(lián)動賦能文旅品牌，《我的阿勒泰》不僅帶動阿勒泰旅游熱潮，也引發(fā)了一系列聯(lián)名合作和推廣活動，廣告主紛紛借勢阿勒泰和演員的熱度，如何在療愈賽道跑贏別人，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.借力宣傳，傳遞品牌價值。

2.情緒價值為主，帶來情感撫慰和精神共鳴。

3.做出差異化，以獨(dú)特角度來提升品牌影響力。

馬拉松賽事“井噴”，品牌贊助不斷

剛剛過去的五月，數(shù)十場馬拉松比賽在全國各地舉行，5月12日河北秦皇島馬拉松拉開帷幕，5月19日寧夏銀川馬拉松正式開跑步，同天大理馬拉松也開賽，5月26日蘭州馬拉松鳴槍開賽......為進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)跨界合作，不少品牌助力馬拉松賽事，讓品牌活力與運(yùn)動精神交相輝映。

民族體育運(yùn)動品牌中喬體育和西北馬拉松親密合作，成為寧夏馬拉松的贊助商，諸多精英跑者穿著飛影PLAID作戰(zhàn)，領(lǐng)獎臺幾乎被中喬體育跑者包攬，并斬獲四冠兩亞兩季的佳績。蘭州馬拉松上，中喬體育也帶著專業(yè)跑鞋矩陣硬核出馬，推出“蘭馬飛影PB4.0”跑鞋，助力跑者們征服賽道，創(chuàng)造PB新記錄。

株洲馬拉松與大理馬拉松上，速食品牌湯達(dá)人作為活動合作伙伴與贊助商，不僅在參賽者背包中配置“元?dú)飧邷?，一碗見底”的美味湯達(dá)人杯面，還在現(xiàn)場起終點(diǎn)還設(shè)有湯達(dá)人緣起補(bǔ)給站，為跑友們元?dú)饫m(xù)航，點(diǎn)燃賽事激情。湯達(dá)人元?dú)鉂M滿的品牌精神為賽事注入了活力與元?dú)?，讓選手們在比賽中始終保持最佳狀態(tài)，并在享受比賽的同時也能品嘗到湯達(dá)人的美味。