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證券時報:蘋果降價國產手機提價,“背道而馳”合乎情理

嚴翠/證券時報
2024-06-04 07:07
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最近,蘋果公司借勢“電商618大戰”,在國內掀起了一波史上最猛的降價潮,相關產品在多個電商平臺最高降幅達2300元。另一邊,近期部分國產安卓新手機價格相較以往有小幅上調,這一現象不免令人費解。

不過,從蘋果公司與安卓廠商自身經營情況,以及它們所面臨的供應鏈環境、競爭格局、市場定位來看,蘋果公司與安卓廠商的“背道而馳”也合情合理。

對蘋果而言,其瘋狂降價,不外乎以下幾點因素。一是從去年第四季度華為具備5G功能的高端手機正式回歸開始,蘋果在國內銷量下滑明顯,面臨較大市場壓力。二是iPhone系列毛利率屬全行業最高,本身就存在較大的降價空間。2023年,蘋果iPhone、iPad等產品毛利率達36.5%,更早之前的2009年,其毛利率更是高達57.7%。三是蘋果公司產品有嚴格庫存管理制度,針對不同區域有明確的銷售目標,趕在9月新品上市前對現有產品大幅降價,或是蘋果公司的最優選。

安卓廠商可不同。近年來,安卓廠商通過發力折疊屏手機、加碼底層芯片及操作系統研發投入、加大與供應鏈企業合作創新等做法竭力上探,目標就是蘋果占主導的高端智能手機市場。

在今年生成式AI、行業周期等因素影響下,整個手機供應鏈產品價格上漲明顯,其中手機的主要原材料屏幕模組、處理器(系統級芯片)、內存等價格上漲最為顯著,這無疑對下游終端手機廠商造成了壓力。但是,安卓廠商的硬件產品利潤本身就很少,幾乎無空間可降,不少中低端產品都屬于虧本或零利潤銷售,因此,針對本身定位于中高端市場的智能手機小幅提價,一方面實屬無奈之舉,另一方面,通過提價沖擊高端,也可以提高利潤水平。

當前國產安卓手機新品漲價的機型主要集中在一些高端型號,以及搭載了較高配置零部件的AI手機,占整個智能手機市場總量仍較小,不會影響整體智能手機市場售價。

無論各廠商漲價還是降價,當前全球智能手機市場仍處于存量競爭狀態,曾被寄予厚望的“生成式AI”雖然帶動了部分換機行為,但AI手機的殺手級應用暫未出現,因此在未來相當長一段時間內,行業市場規模、競爭格局都會相對穩定。

    責任編輯:王曉峰
    澎湃新聞報料:021-962866
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