最近，蘋果公司借勢(shì)“電商618大戰(zhàn)”，在國(guó)內(nèi)掀起了一波史上最猛的降價(jià)潮，相關(guān)產(chǎn)品在多個(gè)電商平臺(tái)最高降幅達(dá)2300元。另一邊，近期部分國(guó)產(chǎn)安卓新手機(jī)價(jià)格相較以往有小幅上調(diào)，這一現(xiàn)象不免令人費(fèi)解。

不過(guò)，從蘋果公司與安卓廠商自身經(jīng)營(yíng)情況，以及它們所面臨的供應(yīng)鏈環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、市場(chǎng)定位來(lái)看，蘋果公司與安卓廠商的“背道而馳”也合情合理。

對(duì)蘋果而言，其瘋狂降價(jià)，不外乎以下幾點(diǎn)因素。一是從去年第四季度華為具備5G功能的高端手機(jī)正式回歸開始，蘋果在國(guó)內(nèi)銷量下滑明顯，面臨較大市場(chǎng)壓力。二是iPhone系列毛利率屬全行業(yè)最高，本身就存在較大的降價(jià)空間。2023年，蘋果iPhone、iPad等產(chǎn)品毛利率達(dá)36.5%，更早之前的2009年，其毛利率更是高達(dá)57.7%。三是蘋果公司產(chǎn)品有嚴(yán)格庫(kù)存管理制度，針對(duì)不同區(qū)域有明確的銷售目標(biāo)，趕在9月新品上市前對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品大幅降價(jià)，或是蘋果公司的最優(yōu)選。

安卓廠商可不同。近年來(lái)，安卓廠商通過(guò)發(fā)力折疊屏手機(jī)、加碼底層芯片及操作系統(tǒng)研發(fā)投入、加大與供應(yīng)鏈企業(yè)合作創(chuàng)新等做法竭力上探，目標(biāo)就是蘋果占主導(dǎo)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

在今年生成式AI、行業(yè)周期等因素影響下，整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈產(chǎn)品價(jià)格上漲明顯，其中手機(jī)的主要原材料屏幕模組、處理器（系統(tǒng)級(jí)芯片）、內(nèi)存等價(jià)格上漲最為顯著，這無(wú)疑對(duì)下游終端手機(jī)廠商造成了壓力。但是，安卓廠商的硬件產(chǎn)品利潤(rùn)本身就很少，幾乎無(wú)空間可降，不少中低端產(chǎn)品都屬于虧本或零利潤(rùn)銷售，因此，針對(duì)本身定位于中高端市場(chǎng)的智能手機(jī)小幅提價(jià)，一方面實(shí)屬無(wú)奈之舉，另一方面，通過(guò)提價(jià)沖擊高端，也可以提高利潤(rùn)水平。

當(dāng)前國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)新品漲價(jià)的機(jī)型主要集中在一些高端型號(hào)，以及搭載了較高配置零部件的AI手機(jī)，占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)總量仍較小，不會(huì)影響整體智能手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)。

無(wú)論各廠商漲價(jià)還是降價(jià)，當(dāng)前全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍處于存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，曾被寄予厚望的“生成式AI”雖然帶動(dòng)了部分換機(jī)行為，但AI手機(jī)的殺手級(jí)應(yīng)用暫未出現(xiàn)，因此在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局都會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。