撰文 | 程書書

編輯 | 李信馬

題圖 | 小紅書

唐朝文學家李復言所著的《續(xù)玄怪錄》中有則故事：一個叫韋固的書生路過宋城，借宿在宋城南邊的客棧，夜晚遇到一位老人，在月光下翻檢一本婚姻簿。老人為韋固牽紅繩指明婚嫁對象，后來，韋固果然與相州刺史王泰之女結(jié)為連理——這便是月老的由來。

有婚姻簿和紅線這兩樣神器，月老可以做到千里姻緣一線牽，而在現(xiàn)代，紅娘和媒婆們憑借網(wǎng)線也能速配姻緣。前段時間在網(wǎng)絡上走紅的開封萬歲山武俠城景區(qū)里的王婆，一手速配年輕人的絕活，讓她被稱為“月老手底下的銷冠”。

這樣的“紅娘”遠不止開封王婆一個，在抖音、快手乃至小紅書等社交平臺上，搜索“紅娘”“相親”等關(guān)鍵詞，就會看到大量的“紅娘”賬號，有的還貼心的標注好地區(qū)。

不過，開封王婆的走紅，廣大網(wǎng)友獵奇心的因素占大半。景區(qū)里的說親節(jié)目，兼顧娛樂性、互動性、新奇性，背后的營銷將其推向了流量高地，才會吸引一眾網(wǎng)友前去圍觀。

網(wǎng)絡上的紅娘們又是如何吸引來流量的呢？網(wǎng)絡說親又是怎樣的流程？

媒婆說媒、紅娘牽線，功勞姻緣，利在有錢。網(wǎng)絡紅娘這門生意是否有的賺？又怎么去賺？

01、五千塊錢，包介紹個媳婦

從1998年中國交友中心（珍愛網(wǎng)前身）出現(xiàn)開始，中國人將婚戀搬上互聯(lián)網(wǎng)已有20多年時間，而如今網(wǎng)絡紅娘的“新”，新在加入了直播間相親。

來自河南信陽的向大姐，在抖音上做紅娘已經(jīng)有兩年半的時間。作為一名70后農(nóng)村婦女，向大姐以前的說媒經(jīng)驗，都來自親戚熟人等關(guān)系，在抖音直播后，陸陸續(xù)續(xù)有陌生人找她說媒。

“我直播的內(nèi)容很簡單，除了介紹來我這里找對象的孩子們的基本信息，和她們的相親訴求，收集登記直播間里新的相親人員信息，再就是閑聊我對現(xiàn)在相親市場的一些看法，還有我說媒時遇到一些小事。當然也會和她們互動，回答大家的問題。”

向大姐告訴DoNews，一般她會將收集的信息根據(jù)征婚男女提出的要求和自身條件進行匹配，之后單獨詢問，雙方同意后再介紹她們聯(lián)系。但她不會在直播中直接連麥牽線，因為她做的是包介紹成功的生意。

向大姐的包介紹成功，指的是男女雙方確定結(jié)婚后再收費。“所以我是包介紹到有結(jié)果的，介紹后雙方覺得不合適，我會接著幫忙匹配其他合適的，直到男女雙方定親了，再由男方一次性付給我五千塊錢，不收取其他任何費用。”

據(jù)向大姐的說法，網(wǎng)絡紅娘們各有各的收費規(guī)則。有的紅娘在牽線之初，就直接收取牽線費，有的在直播間里設置粉絲刷夠定量的禮物，才能獲得連麥資格或是報名入群，還有的在兩人配對牽手成功后，再收取退群或消除相親信息等的費用。

DoNews在抖音上觀察到，一些紅娘貼出的收費項目，有牽線費、介紹費、定親費、結(jié)婚費、入群費、會員費等，五花八門。

向大姐認為，設立這些收費明目，看起來掙錢快，但是影響聲譽。“人家來相親，肯定是奔著結(jié)婚去的，八字沒一撇就收上錢了，誰還愿意找你？”在她看來，有好的聲譽才能讓更多的人來找她說媒。

雖然抖音賬號僅有4.6萬粉絲，但向大姐在當?shù)厮闶切∮忻麣猓簧僭谕鈩展さ漠數(shù)厝艘捕悸犝f過她，還有在她這里登記求幫找同城工作的。

在廣州上班的王慶，老家在向大姐臨近的縣城，他的母親就在向大姐的直播間里為他報名登記過。“我因為工作的原因一直沒找好對象，我媽也是日日催。去年過年回去時發(fā)現(xiàn)她經(jīng)常看這個叫向姐的直播，一問，原來是看直播間里介紹的相親女孩有沒有和我合適的，她說她之前已經(jīng)私信過這個向姐，登記了我的信息。”

去年，向大姐收到了13對新人訂親后的謝媒禮錢。除了約定的五千塊錢，有愛熱鬧的主家，訂親當天還會邀請她前去見證，給的伴手禮中也會有200到600不等的紅包。在當?shù)匦】h城，很多人的月收入不過1500塊左右，向大姐說媒差不多七萬塊的年收入，算是蠻能賺的了。

02、直播相親，也是交個朋友

但嚴格來說，向大姐還是“半個傳統(tǒng)媒婆”，做的是地方熟人的生意，商業(yè)模式還比較傳統(tǒng)。

切換到互聯(lián)網(wǎng)上來，隨著90后、00后成為婚戀市場主力軍，他們對于婚戀服務的需求也向互動化、娛樂化方向傾斜，對于他們而言，相親也并不一定等于想結(jié)婚，可能只是想暫時交個朋友看一看。

在義烏一家出口貿(mào)易公司做業(yè)務員的Kathy去年底開始兼職在抖音上做網(wǎng)絡紅娘，奔著創(chuàng)業(yè)去的她，計劃在下半年和同事一起全職投入。她直播的相親內(nèi)容，就和向大姐有著很大的不同，沒有長時間播報資料信息，而是和粉絲連麥互動。

“那些婚戀交友平臺以及婚介所，在年輕群體中的吸引力越來越弱，就是因為面對一大堆資料信息太過乏味。直播間要還是對資料，又怎么吸引年輕人？”Kathy對網(wǎng)絡紅娘的認知，就是網(wǎng)上聚會的主持人和氣氛活躍者，“大家進來能得到輕松快樂的心情就行，順便遇到聊的來的朋友就更好了。”

因為Kathy的直播間輕松有趣，所以經(jīng)常會有粉絲在她的直播間里刷紅包和禮物。此外，她的賬號上也開設了商品櫥窗，還能有一些帶貨的收入。

Kathy告訴DoNews，應粉絲們的需求，基于直播積攢的人流資源，她目前已經(jīng)建設了三個相親類群，有兩個已經(jīng)滿員。“如果可以，我未來還想開設海外相親群、離異群等，期望可以覆蓋到更多人群。”

目前Kathy正計劃設置入群門檻，需繳納一定費用才可入群。“6.6？8.8？9.9？我還沒想好。”至于已經(jīng)建立起來的社群，Kathy也在琢磨通過一些免費的活動以及收費套餐來運營。

年初開始在小紅書上做紅娘的大學生風車，也和Kathy有著相同的理念，“直播交友的形式是建立在興趣愛好的匹配與眼緣的基礎上，所以我們在直播間盡力為大家提供放松愉悅的氛圍，才能更好的促使大家交友。”

此外，風車還會在主頁分享一些戀愛技巧和心理筆記，偶爾也會組織一些小型的線下見面活動，也收獲到不錯的反饋。

03、好生意，但有風險

近年來，隨著單身群體的擴大，中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀市場規(guī)模保持著增長態(tài)勢。

據(jù)艾媒網(wǎng)《中國婚戀交友行業(yè)消費者行為調(diào)查數(shù)據(jù)》顯示：2023年，我國單身人口已經(jīng)突破2.4億。在2023年中國單身群體相親頻率中，49.50%單身群體一個月至少相親兩次，17.50%單身群體沒有固定頻率，全看父母安排，16.90%的單身群體只要有節(jié)假日都會相親，16.10%單身群體一年中相親不少于三次。這些數(shù)字，也折射出年輕人有著強烈的婚戀需求。

而另一方面，正如前面所提到的，已經(jīng)成為婚戀市場主力軍的Z世代人群，興趣愛好多元化，對婚戀服務的需求表現(xiàn)出“強社交，弱婚戀”的態(tài)度。

一位00后對DoNews表示：“我們愿意接受的相親模式，是先交友，相處一定程度后才有可能說是否能到‘談婚論嫁’的程度。而交友的前提就是能有話聊，無聊、尷尬的氛圍肯定是不行的。”

這就為直播相親創(chuàng)造了巨大的潛在市場，有的創(chuàng)業(yè)者像Kathy和風車，“get”到年輕人心理偏好，在短時間里快速起量，然后就可以通過紅包、帶貨、會員費等形式實現(xiàn)盈利。

不過，婚介市場同時也處于魚龍混雜的狀態(tài)，婚托、信息造假、信息泄漏等套路，一直都是被投訴的重災區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)的復雜性，讓直播相親變得具風險。

此前全網(wǎng)監(jiān)督的王婆說媒現(xiàn)場，都有已婚男子登臺相親，而更小眾的一個個直播間，難保不會有居心不良的人存在。

愛情誠可貴，安全價更高，想要一試直播相親的朋友們，請記住網(wǎng)絡有風險，入局需謹慎。