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樂視,下周不想躺贏

2024-05-28 12:15
來源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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樂視近期動(dòng)作頻頻,卻和賈躍亭無關(guān)。

不過,《甄嬛傳》卻又了一點(diǎn)“真還傳”的可能。

同時(shí),賈躍亭作為一個(gè)段子,還是可以給樂視近期各種動(dòng)作,當(dāng)個(gè)樂子人。

近日,樂視員工視頻喊話賈躍亭“我們想你”。

有員工笑稱“現(xiàn)在也驕傲,大家都羨慕樂視,沒有996沒有內(nèi)卷”;有員工遺憾介紹,“他(賈躍亭)走了以后呢,產(chǎn)品方面可能沒有過去那么樣的顛覆了,可能會(huì)有一些心理上小小的落差。”

隨后,下周不會(huì)回國的賈躍亭回應(yīng)稱,7年都沒聯(lián)系的樂視聯(lián)系自己,愿意成為自己IP商業(yè)化的一部分,非常感動(dòng),并相信這將助力樂視超級電視重回巔峰。

但這個(gè)事,事實(shí)上沒有太多人會(huì)當(dāng)真。

事實(shí)上,樂視網(wǎng)在連續(xù)遭到賈躍亭和孫宏斌拋棄后,變?yōu)橐粋€(gè)“躺平”的公司。

公司里,員工一周四天半上班,沒有996,沒有內(nèi)卷,頗有點(diǎn)“神仙”滋味。

只是,近來,樂視確實(shí)在行動(dòng),不再是躺平或靠《甄嬛傳》躺贏的那種狀態(tài)了。

就在這次“很想賈躍亭”的同時(shí),樂視網(wǎng)公告稱要進(jìn)軍漢堡領(lǐng)域。

其公告宣布其全資子公司樂視樂嗨將在未來三年內(nèi)自籌1億元,用于資助國際知名快餐品牌漢堡王在中國市場的進(jìn)一步擴(kuò)張。

不過,這個(gè)合作,似乎并不是直接和漢堡王的合作,而是樂視樂嗨將與北京王道漢堡有限公司簽訂財(cái)務(wù)資助協(xié)議。

據(jù)了解,北京王道漢堡有限公司是漢堡王的多店加盟商之一,自2023年開始在天津、濟(jì)南、南寧、海口等城市運(yùn)營多家漢堡王餐廳,此外,該公司還在積極籌劃開出更多的漢堡王餐廳。

對此,漢堡王(中國)投資有限公司表示,歡迎有實(shí)力的加盟商加入。

對于一個(gè)背負(fù)巨額債務(wù)的公司來說,籌到錢的首要任務(wù)應(yīng)該是還債,而不是進(jìn)行新的投資,樂視網(wǎng)如此操作,引來不少爭議。

但樂視并沒有上演真還傳,反而在《甄嬛傳》上再次用力。

日前,優(yōu)酷宣布《甄嬛傳》將推出衍生綜藝《甄嬛愛不停》。

隨后,《甄嬛傳》版權(quán)方樂視視頻對媒體回復(fù):這檔綜藝是官方授權(quán)的。

不過,除了《甄嬛愛不停》這個(gè)綜藝,近日也有一個(gè)被網(wǎng)友理解為“甄嬛傳團(tuán)綜”的綜藝節(jié)目《煥新環(huán)游傳》。

藝集合了陳建斌、藍(lán)盈瑩、蔡少芬、斕曦、張曉龍、陳思思等《甄嬛傳》的主要演員,演員們也曬出了拍攝的花絮照片分享給網(wǎng)友們。

隨即,《甄嬛傳》版權(quán)方樂視視頻發(fā)布辟謠聲明稱,“該綜藝并未經(jīng)《甄嬛傳》IP方樂視花兒影視公司的授權(quán),亦非我方或花兒影視聯(lián)合出品。”

樂視頻頻出手,不還錢搞投資,真的未來能上演真還傳嗎?

主要業(yè)務(wù)在智能硬件和影視視頻內(nèi)容賽道的樂視,為什么看上了餐飲賽道的漢堡王?

對此,《鳳凰周刊》記者曹楊和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

躺平太久的樂視,再不起來弄下,真的就要躺癱了。

投資快餐,確實(shí)有點(diǎn)匪夷所思。

但樂視的主業(yè)目前其實(shí)處在半拋荒狀態(tài),做一些跨界戰(zhàn)略投資,并無不可。

同時(shí),新消費(fèi)賽道的規(guī)模正在擴(kuò)大,盡管漢堡王并非新消費(fèi)賽道的選手,但或許可以在這波風(fēng)潮中分的一杯羹。

目前盡管傳聞樂視投資的是漢堡王的加盟商,但并不排除真正會(huì)有合作的可能。

只是,樂視除了投資錢以外,似乎不能給對方帶來太多。

畢竟,漢堡王的經(jīng)營有一定之規(guī),樂視所能提供的最有價(jià)值的東西,或許是其既有IP的跨界聯(lián)名,例如《甄嬛傳》。

但那也只是一時(shí)營銷效果。

如果投資順利,那樂視通過這筆投資,也只是能得到一個(gè)可能的新利潤增長點(diǎn)而已。

但對于主業(yè)基本半拋荒、資金鏈壓力依然巨大的樂視而言,就算投資順利,能從漢堡王收獲的利潤也不足以擺脫危機(jī),只能說聊勝于無。

當(dāng)然,更多的還是讓外界看到樂視的努力,而不是躺平。

就和《甄嬛傳》變綜藝,所能帶來的微薄收益和巨大曝光度一般。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人

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