消費，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和新一輪高水平對外開放的重要引擎。

中國是全球“最網(wǎng)絡(luò)”的零售市場，無論是市場規(guī)模、擴張速度，還是網(wǎng)絡(luò)零售滲透率，在全球都是首屈一指。今年3月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到，截至2023年12月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.15億人。

相比前年瘋狂造勢，以提振消費士氣為目標(biāo)，去年各大電商平臺都突出“低價”優(yōu)勢，在社交型電商如小紅書，直播電商加入賽道的“混戰(zhàn)”中，電商大促節(jié)越來越卷。

隨著市場趨于成熟，未來市場競爭不只是拼低價，更需要看商品的豐富度以及消費者的購物滿意度。當(dāng)下的網(wǎng)購消費表現(xiàn)出哪些新特點？不同的網(wǎng)購平臺，又將如何產(chǎn)生分化，打造屬于自己的新“人設(shè)”？

2024年“6·18”電商網(wǎng)購節(jié)來臨之前，澎湃研究所與京東研究院聯(lián)合發(fā)起日用消費品網(wǎng)購平臺選擇偏好調(diào)研項目，通過專家訪談、問卷調(diào)查、用戶畫像等形式進(jìn)行消費方向的專項研究。

作為調(diào)研項目的組成部分，本次問卷調(diào)查希望了解各地居民對日用消費品網(wǎng)購的偏好，電商下沉對人們選擇平臺的影響，進(jìn)而為優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，提升網(wǎng)購消費體驗提供建設(shè)性建議。

本次問卷涉及網(wǎng)購習(xí)慣和偏好，購物決策影響因素，以及日用家清、個人護(hù)理、母嬰、玩具等不同門類產(chǎn)品的消費平臺選擇偏好。我們還將在分析問卷結(jié)果基礎(chǔ)上，結(jié)合專家訪談和用戶畫像，形成網(wǎng)絡(luò)消費調(diào)研報告。

請您動動手指，點擊問卷，參與答題，也歡迎您轉(zhuǎn)發(fā)本文，讓我們聽見更多聲音。

（本問卷由澎湃研究所研究員戴媛媛、趙忞設(shè)計）