美妝行業繼續拖累微博廣告業務營收，手機和游戲行業保持增長。

微博  視覺中國 資料圖

5月23日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發布2024年第一季度財報。財報顯示，一季度微博總營收3.955億美元，相較去年同期的4.138億美元減少了4%，剔除匯率因素，同比持平；調整后凈利潤1.066億美元，相較去年同期減少4.14%，市場預期8590萬美元。非公認會計準下，每股攤薄凈收益0.41美元。一季度，微博的營收及凈利潤均超華爾街預期。

截至一季度末，微博月活躍用戶達到5.88億，日活躍用戶達到2.55億。

在隨后的財報會上，微博CEO王高飛表示，該公司在2024年調整了用戶策略，將更多渠道預算分配給了高質量用戶、高活躍用戶的獲取。接下來，微博的主要核心策略仍以提升平臺用戶規模及活躍，強化平臺內容生態競爭力，增強平臺經營效率為核心目標。

具體業務表現方面，微博一季度廣告及市場營銷收入為3.39億美元，較去年同期的3.553億美元減少5%；不包括來自阿里巴巴的廣告收入的廣告及市場銷售收入為3.164億美元，與去年同期的3.37億美元相比減少6%，主要原因是報告的數字受到不利的匯率影響。增值服務收入為5650萬美元，同比減少3%。

聚焦廣告業務，分行業來看，一季度，手機和游戲行業均保持同比雙位數的增長。手機行業，隨著客戶熱點營銷心智的穩固，微博在客戶營銷預算中所占的份額得到提升，一季度依舊保持著同比增長態勢。游戲行業，隨著版號發行利好，客戶基于內容生態營銷訴求的增強，游戲收入增長顯著。

王高飛表示，一季度廣告的情況比原本預想的樂觀，大部分行業保持了正向的增長，“從二季度，我們看到消費市場又在轉冷，但整體來看，我們對于下半年的預期會比二季度預期樂觀一些。下半年，微博會專注于需求增長驅動型行業，比如，鞋服、游戲、食品飲料等，另外，像奧運會、暑期檔中的影視熱點比較集中。游戲行業比較依賴于效果廣告，目前游戲行業的廣告結構和游戲生態都在轉好，我們希望下半年，這些行業能作為我們業務增長的驅動。另外，手機、汽車行業還可以保持增長。”

王高飛進一步提及，美妝行業給一季度的廣告收入帶來拖累，“差不多拖累了將近5個點，國際品牌的銷量本身在下降，我們的競爭力也在下降，去年下半年美妝的基數比較低，那我們希望今年下半年美妝行業對收入的拖累可以更小一點，更趨于穩定。”

王高飛表示，目前廣告市場競爭依然激烈，微博會繼續提升平臺上IP熱點的售賣率，另外會加強對于客戶熱點營銷的服務，“比如客戶的新品發布、618的營銷宣傳等。”

在垂直領域，今年微博延續去年四季度的重點策略。一是加強垂直內容生態建設，包括對垂直專業內容的重點扶持，以及引導跨領域博主參與垂直熱點內容的生產和傳播。二是加強平臺流量對垂直博主的扶持，促進垂直領域優質博主的成長，同時幫助他們利用自身內容在平臺上獲得更好的商業回報。

據悉，一季度正逢春節假期，微博的平臺流量得到明顯提升，春晚相關的閱讀量達到1000億，討論量超過3億，討論量較去年提升超過50%。與此同時，春節熱點流量的提升，也帶來了明顯的商業收益，春節營銷相關的廣告流水比去年同期增長50%，其中平臺運營的春節IP相關的廣告流水實現翻倍。

在垂類博主方面，除了上季度表現良好的醫療健康領域，一季度，汽車、數碼、游戲領域也取得了明顯的增長。金橙V博主的規模，以及博主在平臺的流量、互動規模及廣告收入，相較去年同期均取得了明顯提升。

財報會上，王高飛提到，高端用戶的用戶價值更高、變現能力更強，產生的內容也更多。目前，微博平臺上，iPhone用戶與華為手機用戶約占整體的40%，微博希望今年可以將高端手機用戶占比提升到50%，“這樣的話對于平臺內容生產、用戶互動會有一個雙位數的拉動。”

財報顯示，微博一季度的成本及開支共計2.958億美元，較去年同期的3.173億美元減少7%。財報顯示，除匯兌影響外，減少的主要原因是人員相關成本和營銷開支減少。

截至2024年3月31日，微博的現金、現金等價物和短期投資總額為33億美元。