在此次事件中，消費者支持平臺打折的理由，是“圖書定價太高”。的確，近十年來圖書定價呈現越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人“非大促不買書”的局面。

然而出版社方面則認為，圖書漲價是電商動輒打折促銷之下，出版行業不得已做出的應對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現在圖書幾乎不可能以定價售出。

這兩天又到了各類圖書平臺的年中圖書打折季，電商平臺與出版社的“促銷之爭”也浮出水面。

5月20日，有讀者在豆瓣“買書如山倒，讀書如抽絲”小組中截圖發帖詢問：“有知道的書友嗎？好幾個出版社的書全部下架，第一次遇到。”

豆瓣讀者發現大促中購物車中的圖書全部下架

截圖中顯示，該讀者加入購物車的“中國人民大學出版社京東自營官方旗艦店”的圖書全部下架，不支持購買。除這家出版社，還有多家出版社自營店在618大促中下架了京東平臺的圖書。

這次“集體下架”源于京滬兩地部分出版社對京東618活動的集體抵制。

北京10家出版社發表“聯合聲明告知函”

上周，北京10家出版社發表“聯合聲明告知函”，聲明：“對于貴公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書價保20-30折（20%到30%的折扣）參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動，經過慎重考慮，我們10家出版社決定不參與此次活動，并且將不承擔活動期間產生的任何返利費用。”

上海出版社經營管理協會發表《聯合聲明告知函》

其后，在5月20日，上海出版社經營管理協會發表《聯合聲明告知函》，代表上海46家出版社表達了相似訴求。

出版業內人士認為，京東提出的全品類2-3折的促銷價格已經觸及了圖書出版成本底線，有些書甚至“賣一本虧一本”，嚴重壓價的行為讓出版行業陷入低價的惡性競爭。

而消費者一方，卻分成涇渭分明的兩隊，支持平臺的一方表示，“不打折買不起”，“挺好的，消費者就是要便宜的價格。”支持出版社的一方則認為，“所有圖書都以極低價格銷售，會導致劣幣驅逐良幣。”

作為平臺方的京東，在此次爭議中保持了沉默。

截至發稿，京東圖書頁面調整大促亮點為“5折封頂”

圖書定價過高是誰之過？

在此次事件中，消費者支持平臺打折的理由，是“圖書定價太高”。的確，近十年來圖書定價呈現越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人“非大促不買書”的局面。

然而出版社方面則認為，圖書漲價是電商動輒打折促銷之下，出版行業不得已做出的應對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現在圖書幾乎不可能以定價售出。換言之，如今圖書的定價，除了要考慮作者版權費、封面設計費、紙張印刷等成本，還要考慮打折的因素。

電商平臺興起之后，圖書打折成為常態化，折扣成為引流的一種重要方式。早在2011年6月18日，京東商城就以一場瘋狂的促銷拉開了圖書價格戰的序幕：凡是在當天購買的圖書，無論價值多少，結算時一律在已經打過折扣的網絡售價基礎上減半。這意味著，大多數圖書都能以定價4折左右的價格入手。當時，出版社給經銷商的進貨價都高于這個價格，在6折左右。

10余年過去，電商圖書大促折扣越來越大。在活動期間，疊加優惠券后，圖書折扣甚至可以低至2-3折。在直播間中，頭部主播則推出“1元書”等促銷方式，令從業者一片嘩然。對于出版社而言，無法拒絕平臺流量時，提價就成了為數不多的應對方式。

不少出版從業人員對這樣的生態表示憂心。有參與此次“抵制”的出版行業從業者告訴記者，書籍質量與成本很多時候成正比關系，不少學術圖書等高質量圖書，銷量低、成本高，本來利潤空間就很有限，無法應對粗暴的折扣。一味“價格戰”令行業內疲于應對。

此外，線下渠道的主體實體書店也在電商價格戰中被擠壓生存空間。由于電商渠道流量巨大、議價能力強，消費者如今大都選擇網上購書，仍在以定價銷售圖書的實體書店生存情況日益艱難，逐漸把銷售重心放到文創、咖啡等品類上。有讀者表示，“線下書店價格離譜”，“已經多年不去實體書店了。”

對于消費者，圖書大促則帶來了實實在在的優惠，支持京東的讀者不在少數。但消費者等促銷、搶消費券、湊滿減耗費的精力亦不容小覷。此次論爭中，亦有不少讀者站在了出版社一方。在澎湃新聞此前的報道下，有讀者評論，“對消費者來說，肯定越便宜越好，但是對于出版社和實體書店，確實是災難，尤其是實體書店，價格完全沒優勢。”也有讀者表示了困惑，“書越來越貴，有時候我都搞不懂是哪一方的問題。”

出版行業如何良性發展

以知識帶貨出圈的主播董宇輝曾說，“谷賤傷農”，書也一樣。圖書行業一味低價競爭，必然帶來劣幣驅逐良幣的影響。出版行業如何良性發展是永遠被探討的話題。

此前，日本、德國等國家和中國香港等地區對圖書售價的保護政策曾被業內廣泛討論。德國法國將圖書和電子書納入“定價法”，規定書籍在所有渠道內都應該依照出版商制定的價格，新書出版的18個月內，零售商都不可以用優惠券、買一贈一、買書抽獎、捐款等各種方式對書變相打折。香港實體書也幾乎沒有折扣，香港書展7-8折的價格已經足以吸引消費者帶著行李箱前往瘋狂采購。

國內出版行業從業者也曾提出，國內應該制定類似的價格保護制度，在新書剛上市的一段時間內，拒絕打折。這樣，在維護出版行業利益的同時，也能打破如今“打折-提價”無限循環的惡性模式，將如今坐上火箭的圖書高定價限制在一個更合理的范疇。但在目前國內圖書市場圖書定價普遍嚴重過高的情況下，這樣的建議實際上很難推行并實施。

市場決定供需，在國內網絡購物盛行的大環境下，出版行業對電商渠道的集體抵制，不會是最后一次。在出版從業者、電商平臺和消費者之間，如何找到一條“三贏”的道路，在圖書行業高質量健康發展的同時，讓消費者獲得實實在在的利益，依舊任重道遠。

據出版社業內人士表示，此次京東已放棄此前全品類圖書2-3折的促銷策略。出版社有了一定的自主決定權，可自行決定參加平臺活動的圖書種類和打折力度。

截至發稿，澎湃新聞記者在京東平臺上看到，此前被出版社下架的圖書大部分已重新上架銷售，但出版行業的良性發展依然任重道遠。

截至發稿，此前被出版社下架的圖書大部分已重新上架銷售