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2024,最另類(lèi)的網(wǎng)紅城市誕生了

2024-05-21 18:05
來(lái)源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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原創(chuàng) 西部菌 西部城事

文丨西部君

“網(wǎng)紅城市”的名單還在繼續(xù)拉長(zhǎng)。

但有一個(gè)城市,毫無(wú)疑問(wèn)是目前以來(lái)最特殊的。它就是阿勒泰。

最近一段時(shí)間,隨著《我的阿勒泰》電視劇的熱播,圍繞阿勒泰的各類(lèi)詞條持續(xù)霸榜熱搜。

有數(shù)據(jù)顯示,近一周,某平臺(tái)上阿勒泰相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)205倍。

已有媒體預(yù)言,阿勒泰已預(yù)占下一個(gè)旅游目的地“頂流”。

其實(shí),相比其他一夜爆火的網(wǎng)紅城市,阿勒泰不僅本身是更特殊的,它爆火背后所傳遞出的某種社會(huì)情緒,同樣耐人尋味。

01

從方方面面看,與近年來(lái)一系列突然占據(jù)流量c位的城市相比,阿勒泰都呈現(xiàn)出很大的不同。

首先,它與我們通常所說(shuō)的“城市”概念,有明顯區(qū)別。

單純看“阿勒泰”三個(gè)字,它至少有兩層指稱(chēng)。

一,它是指阿勒泰地區(qū)。

阿勒泰地區(qū)由伊犁州(副省級(jí))管轄,地處新疆北部,下轄7個(gè)縣級(jí)行政區(qū),包括1個(gè)縣級(jí)市,6個(gè)縣。

分別是:

阿勒泰市,布爾津縣、哈巴河縣、吉木乃縣、福海縣、富蘊(yùn)縣、青河縣。

要補(bǔ)充說(shuō)明的一點(diǎn)是,地區(qū)也是中國(guó)行政區(qū)劃之一,一般與現(xiàn)在通常所說(shuō)的地級(jí)市地位平等。曾經(jīng)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里,地區(qū)都是地級(jí)行政區(qū)的主要形式。

直到上世紀(jì)80年代推進(jìn)“撤地設(shè)市”后,全國(guó)絕大多數(shù)的地區(qū)都變成了今天我們所看到的“市”。

為什么要“撤地設(shè)市”?這是因?yàn)椋鄬?duì)于地區(qū),市的行政層級(jí)相對(duì)于更簡(jiǎn)單,各種管理效率會(huì)更高。

同時(shí),地級(jí)市擁有立法權(quán),可自主制定地方性法規(guī),相比地區(qū),發(fā)展的自主空間更大了。

關(guān)于這里面的復(fù)雜性,有個(gè)細(xì)節(jié)頗能說(shuō)明問(wèn)題。之前關(guān)于阿勒泰地區(qū)所在的伊犁州,到底是什么級(jí)別,當(dāng)?shù)夭煌块T(mén)的回應(yīng)口徑都一度出現(xiàn)了矛盾說(shuō)法。

目前,全國(guó)仍保留了3個(gè)省的7個(gè)地區(qū),它們均處于邊疆地區(qū)。

西藏自治區(qū)1個(gè):阿里地區(qū)

新疆維吾爾自治區(qū)5個(gè):和田地區(qū)、喀什地區(qū)、塔城地區(qū)、阿勒泰地區(qū)和阿克蘇地區(qū)

黑龍江省1個(gè):大興安嶺地區(qū)

最近的一次撤地設(shè)市,是2017年10月,撤銷(xiāo)那曲地區(qū)和那曲縣,設(shè)立地級(jí)那曲市和色尼區(qū)。

再之前是,2016年,新疆哈密撤地設(shè)市,新設(shè)立的哈密市成為繼烏魯木齊市、克拉瑪依市、吐魯番市之后,新疆第四個(gè)地級(jí)市。

地區(qū)之外,阿勒泰的另一個(gè)指稱(chēng)是阿勒泰市,也即阿勒泰地區(qū)下轄的縣級(jí)市和首府,我們也可以把它理解為是一座“縣城”。

所以,這次被潑天流量砸中的阿勒泰,嚴(yán)格說(shuō)是指阿勒泰地區(qū)。

比如,如今被越來(lái)越多人知曉的阿勒泰的一系列景區(qū),實(shí)際分布在阿勒泰地區(qū)的各個(gè)縣市。

如喀納斯、五彩灘位于布爾津縣;可可托海位于富蘊(yùn)縣;白沙湖位于哈巴河縣……

02

其次,阿勒泰地區(qū)的“大”,也遠(yuǎn)超一般人對(duì)城市的想象。

它的面積達(dá)11.8萬(wàn)平方千米。這是什么概念呢?如果和省級(jí)行政區(qū)來(lái)對(duì)比,它略小于福建,超過(guò)了江蘇、浙江。

甚至和通常被調(diào)侃為是一個(gè)中等省份的重慶相比,阿勒泰地區(qū)也大了約三分之一。

如果和千萬(wàn)級(jí)人口城市比較,它相當(dāng)于7個(gè)杭州、北京,8個(gè)成都,10個(gè)天津、長(zhǎng)沙、青島,50個(gè)深圳。

還有一組數(shù)據(jù)可以幫助大家對(duì)它的“大”有更直觀的認(rèn)識(shí):

阿勒泰地區(qū)與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古三國(guó)接壤,邊境線(xiàn)長(zhǎng)1197千米,擁有3個(gè)國(guó)家類(lèi)陸路口岸,東西長(zhǎng)約422千米,南北寬約464千米。

不過(guò),與它的面積之大相比,阿勒泰的人口和GDP,又算是“袖珍型”了。

2023年,阿勒泰地區(qū)GDP為420.85億元,常住人口為66.9萬(wàn)。整體上,這和不少人口大縣的規(guī)模相當(dāng)。

但是,正是因?yàn)榇螅⒗仗┻€有一個(gè)重要的“創(chuàng)舉”——人口60萬(wàn)左右的地區(qū),卻擁有三家機(jī)場(chǎng):

阿勒泰機(jī)場(chǎng);富蘊(yùn)可可托海機(jī)場(chǎng);布爾津喀納斯機(jī)場(chǎng)。

作為邊境地區(qū),由于特殊的地理區(qū)位和風(fēng)貌,阿勒泰地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上毫無(wú)疑問(wèn)面臨更大的挑戰(zhàn)和掣肘,并且本身也扮演著更多經(jīng)濟(jì)之外的功能。

比如,它的第一產(chǎn)業(yè)占比達(dá)17.2%,比新疆的平均水平(14.3%)還高出近三個(gè)百分點(diǎn);二產(chǎn)占比為35%,比新疆平均水平(40.3%)低了5個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí),它的主要工業(yè)門(mén)類(lèi),基本上都是和傳統(tǒng)資源相關(guān)。

這也使得發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),對(duì)于阿勒泰這樣的地區(qū)顯得更加重要。

事實(shí)上,憑借得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光,阿勒泰的旅游產(chǎn)業(yè),早就可以說(shuō)是有聲有色。

2023年,全地區(qū)累計(jì)接待游客3150.51萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)74.84%;實(shí)現(xiàn)旅游收入274.53億元,同比增長(zhǎng)80.67%。

甚至去年底,阿勒泰日?qǐng)?bào)還發(fā)文談“網(wǎng)紅城市”,其中就認(rèn)為阿勒泰其實(shí)也是網(wǎng)紅城市了。

網(wǎng)紅鼎盛的年月,城市自然也不能缺席。然而,天下城市網(wǎng)紅打卡點(diǎn)居多,而將整個(gè)區(qū)域列為網(wǎng)紅的卻不多。北上廣算、蘇杭二州算、西南成都重慶算,西北嗎?咱阿勒泰當(dāng)然也算!

如今,阿勒泰算是更進(jìn)一步,向著網(wǎng)紅城市的“頂流”進(jìn)軍了。

03

不過(guò),客觀上說(shuō),幾乎相較于之前出現(xiàn)的任何網(wǎng)紅城市,阿勒泰要接住潑天流量,短板和優(yōu)勢(shì)都更突出。

短板在于,即便是與哈爾濱相比,阿勒泰的區(qū)位都還是太偏了。

比如,阿勒泰距離京津冀、長(zhǎng)三角、大灣區(qū)、成渝等國(guó)內(nèi)成熟消費(fèi)區(qū),飛行時(shí)間都普遍要在5小時(shí)左右。

同時(shí),阿勒泰地區(qū)至今沒(méi)有高鐵,距離烏魯木齊也有500公里。

所以,和之前淄博、哈爾濱等不同,這次阿勒泰突然火了后,并沒(méi)有立即轉(zhuǎn)化為流量,目前也還很少出現(xiàn)“人從眾”的畫(huà)面?zhèn)鞑コ鰜?lái)。

其最大的原因就是因?yàn)椋グ⒗仗┬枰獣r(shí)間,也需要較高的消費(fèi)門(mén)檻,這使得“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走”的旅行,對(duì)很多人來(lái)說(shuō)都顯得沒(méi)那么容易。而它的旺季,應(yīng)該要在暑期才能到來(lái)。

當(dāng)然,幾乎和所有邊疆地區(qū)一樣,阿勒泰地區(qū)的文旅還存在明顯的季節(jié)短板。事實(shí)上,整個(gè)新疆地區(qū),一年中適合文旅的時(shí)間,滿(mǎn)打滿(mǎn)算也就六個(gè)月左右。

此外,由于地廣人稀,阿勒泰目前的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平等也都有待提升。

因此,一定程度上說(shuō),沒(méi)有像之前一些網(wǎng)紅城市那樣一夜之間就被潑天流量砸中,這其實(shí)對(duì)阿勒泰來(lái)說(shuō)未嘗不是好事。

一者,可以留給阿勒泰多準(zhǔn)備一點(diǎn)時(shí)間;二來(lái),也能夠保障游客的體驗(yàn)感。

阿勒泰的優(yōu)勢(shì)在于,相對(duì)于淄博、天水等因?yàn)槟硞€(gè)食物而走紅,以及之前還有一些小城如江門(mén)因電視劇《狂飆》而火不同,阿勒泰的精神濾鏡更厚,被賦予了很明顯的精神家園意味。

某種程度上說(shuō),如果硬要找一座可以參照的城市,阿勒泰最適合的對(duì)標(biāo)對(duì)象應(yīng)該是拉薩——沒(méi)有之一。

因?yàn)楹腿ダ_一樣,很多人去阿勒泰也帶著的是一種自我療愈的心理。

這一方面,是有李娟的一系列關(guān)于阿勒泰的文學(xué)作品以及最近的電視劇的加持;另一方面,也更是因?yàn)樗淖匀伙L(fēng)光,天然呈現(xiàn)出某種療愈色彩,讓人放松和向往,且很難找到“平替”。

所以,我們看到,阿勒泰幾乎不需要刻意去想文旅標(biāo)簽,這幾天,很多網(wǎng)友創(chuàng)造的口號(hào)就足夠有代表性了:

這種對(duì)用戶(hù)心智的占領(lǐng),可能對(duì)其他突然紅起來(lái)的網(wǎng)紅城市構(gòu)成了降維打擊。

04

可以預(yù)期,阿勒泰未必會(huì)在人流上爆火,但它的火,將更可能會(huì)像拉薩那樣,變得更加可持續(xù),在很多人心中占據(jù)一個(gè)位置,被納入此生必去的旅游目的地名單之中。

其實(shí),從關(guān)于阿勒泰的種種標(biāo)簽中,就可以理解,阿勒泰的出圈,關(guān)鍵在于它擊中的是一種當(dāng)下的時(shí)代情緒:

追求精神療愈的,拒絕內(nèi)卷的……

之前,淄博、天水這些城市僅僅因?yàn)橐环菘雌饋?lái)毫不起眼的食物就能火,本身也印證了這一點(diǎn)。而阿勒泰的出圈,則更向前推進(jìn)了一步。

事實(shí)上,我們觀察這些年火爆的文旅現(xiàn)象,不管是318川藏線(xiàn)堵車(chē)、敦煌堵駱駝成為常態(tài),還是一些遠(yuǎn)離人群的“反向旅游”升溫,以及鶴崗的受捧,背后都與時(shí)代情緒的變化不無(wú)關(guān)系。

這種變化,其實(shí)之于當(dāng)下城市的發(fā)展也不無(wú)啟示。

在過(guò)去幾十年,“快節(jié)奏”所象征的一種蒸蒸日上的姿態(tài),讓很多城市為人著迷,但現(xiàn)在,那些能夠給年輕人提供情緒價(jià)值,在就業(yè)、生活、文化、休閑等多方面都多一些包容的城市,能夠在“搞錢(qián)”與生活之間有更好平衡的城市,可能更能夠贏得年輕人的青睞。

甚至,像阿勒泰等一些特殊的區(qū)域,則可能主要負(fù)責(zé)給一部分年輕人提供情緒價(jià)值。這也算是多元化的城市功能的一種體現(xiàn)吧。

END

原標(biāo)題:《2024,最另類(lèi)的網(wǎng)紅城市,誕生了》

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