在很多消費電子產(chǎn)品，屏幕都是決定產(chǎn)品體驗的關鍵要素。不難理解，畢竟絕大部分產(chǎn)品的體驗都建立在用戶和產(chǎn)品的交互上，而通過屏幕進行的交互無疑是目前最直接、高效，也最主流的方式。

這也是為什么每年 CES 消費電子展等活動上，經(jīng)常能看到消費電子廠商經(jīng)常「卷」屏幕技術和形態(tài)。有時候，甚至是物理意義上的「卷」。

2019 年的 CES 上，LG 就發(fā)布了全球首款卷軸 OLED 電視 R1，技驚四座，隨即被評為當年的「最佳電視」。但在 5 年后，LG 電子終于選擇了完全停產(chǎn)卷軸 OLED 電視，停止在全球市場的銷售，并收回所有展示機。

但從開始到放棄，卷軸屏電視的退場一點也不讓人意外，事實上我們在更早之前就看到了卷軸屏技術在智能手機、智能手表以及 PC 等領域的敗退。

4 個月 10 臺：賣不動的「神仙電視」

首先可以肯定，LG 選擇放棄卷軸 OLED 電視的直接原因是：賣不動。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

在發(fā)布卷軸 OLED 電視 R1 之后，LG 在（第二年）2020 年 10 月宣布這款電視正式上市。不過據(jù)韓國媒體后來報道，LG 65RX Rollable 在韓國市場上市 4 個月后的銷量僅為：10 臺。

盡管從 2021 年開始又在北美、歐洲以及國內(nèi)市場推出，但始終沒有引起太大的水花。

不過公允地講，LG 卷軸 OLED 電視的產(chǎn)品力并不差。

在卷軸屏電視這一點上，除了能在不用的時候「卷」起來——將電視屏幕像魔法一樣藏到底部的裝置中，它還支持介于完全展開和收起之間的中間模式，LG 稱之為「Line View」，可以顯示時鐘、照片和音樂控件等。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

作為電視，LG 卷軸 OLED 電視 R1 支持杜比視界、120Hz 4K 游戲、可變刷新率、自動低延遲模式等等，此外還配備了 4 個全 HDMI 2.1 接口，以及 100W 的杜比全景聲音響系統(tǒng)，幾乎滿足大部分人對于現(xiàn)代電視的所有要求，放在今天也毫不過時。

問題是，LG 卷軸 OLED 電視 R1 90 萬元人民幣的定價，已經(jīng)遠遠超出了絕大部分消費者的接受能力。

即便對于那些可以承受這個定價的富豪來說，LG 卷軸 OLED 電視 R1 也存在不少問題，比如僅有「小小的」65 英寸版本，顯示規(guī)格上又不如幾乎同代的 LG OLED 電視 G1，可靠性也存在很大的問題。

如果要用一句話形容 LG 卷軸 OLED 電視 R1 的產(chǎn)品定位，可能就是「窮人買不起，富人看不上」。包括 LG 后續(xù)推出的 55 英寸透明卷軸 OLED 電視，同樣面臨尷尬的產(chǎn)品定位。

卷軸+透明，圖/ LG

也就難怪 LG 的卷軸 OLED 電視盡管有著相當驚艷的產(chǎn)品形態(tài)，卻始終面臨賣不去的尷尬，更遑論通過規(guī)模效應、利潤不斷迭代和優(yōu)化卷軸屏電視。這也注定了卷軸屏電視的命運。

但卷軸屏的敗退不只是在電視上。

從電視到手機，從手表到筆記本電腦

現(xiàn)在回頭來看，2021 年可以說是卷軸屏技術的「高光時刻」，LG 卷軸 OLED 電視 R1 的新奇感還在大眾印象中，同時還有大量廠商都在探索卷軸屏技術的應用。

在那一年的 CES 上，OPPO 沒有跟隨當時大熱的折疊屏概念，而是展示了一款堪稱驚艷的 OPPO X 2021 卷軸屏概念機，能夠?qū)崿F(xiàn)在 6.7 英寸和 7.4 英寸屏幕尺寸之間的無極調(diào)節(jié)，并且做到幾乎「零折痕」。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

OPPO X 2021 卷軸屏概念機的出現(xiàn)，可以說引爆了機圈的關注，甚至還讓很多人覺得「折疊屏手機」的概念都不香了。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

與此同時，LG 宣布了采用自家卷軸屏技術的 LG Rollable；TCL 也展示基于華星光電柔性屏卷曲屏技術的豎向和橫向卷軸手機；三星向世界知識產(chǎn)權組織（WIPO）申請獲批的專利也顯示，三星是有想過在智能手表中應用卷軸屏技術。

不僅是以上廠商，其實包括蘋果、華為、小米等頭部手機廠商都一度考慮過卷軸屏的技術路線。PC 廠商也不例外。

聯(lián)想在 2023 年的 MWC 上就展示過一款卷軸屏筆記本電腦，用戶可以一鍵將屏幕從 16 : 9 的 12 英寸屏幕自動拉伸至 8 : 9 的 15.3 英寸，試圖解決筆記本電腦長期以來「大屏」與「便攜性」的矛盾。

聯(lián)想卷軸屏原型機，圖/聯(lián)想

但實際上不管是卷軸屏手機、手表還是卷軸屏筆記本電腦，基本都是曇花一現(xiàn)。

官方說不是概念機的 LG Rollable 后來選擇了不上市；OPPO 正式推出卷軸屏手機的消息也時有傳出，但結果還是轉向了折疊屏手機；聯(lián)想在展示卷軸屏筆記本電腦的第二年，迅速轉向了透明顯示屏技術。

在炫酷的概念和技術展示之后，卷軸屏產(chǎn)品最終還是只能回到「實驗室」。

菜是原罪，貴是硬傷

理論上，卷軸屏確實是一種更加便攜和優(yōu)雅的屏幕技術，它能根據(jù)用戶需求伸縮屏幕尺寸，提供了極大的便攜性和靈活性。但理論歸理論，卷軸屏在實際應用面臨諸多的限制。

耐用性，或者說可靠性就是一個主要問題。

卷軸屏的核心是將柔性屏幕「卷」起來，這意味著屏幕必須要經(jīng)受更多拉力和應力考驗，而運動過程中如果受力不均，很容易對屏幕造成損傷。這樣的工作方式?jīng)Q定了，頻繁的展開和卷曲會導致屏幕材料的疲勞，長期使用后容易出現(xiàn)損壞或性能下降。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機，圖/ OPPO

按照 LG 的說法，他們首款卷軸 OLED 電視 R 最多可支持 50000 次的伸縮，對于電視來說并不算低，但這也是「最多支持」，同樣很難保證過程中的損壞和性能下降。

再有，卷軸屏在屏幕和電機（驅(qū)動屏幕自動卷曲）的耐摔性能、防水性能都存在很大的挑戰(zhàn)，這方面可能也比折疊屏來得更加嚴峻。卷軸屏幕的精密控制機制和熱管理也是技術挑戰(zhàn)，需要廠商高精度的機械設計和更優(yōu)的散熱方案，才能確保設備的穩(wěn)定運行。

這些都導致廠商在一定程度上被迫放棄了屏幕的核心顯示性能，以保證卷軸屏的正常性能。

與此同時，卷軸屏的成本一直沒有降下來。制造卷軸屏幕需要特殊材料和復雜的生產(chǎn)工藝，需要精密的機械部件來支持屏幕的平滑展開和卷起，這導致其生產(chǎn)成本遠高于傳統(tǒng)平板屏幕，高于可折疊屏幕。

采用折疊屏的聯(lián)想 ThinkPad X1 Fold，圖/聯(lián)想

所以即便我們能看到卷軸屏產(chǎn)品的上市，但都無一例外有著相當離譜的定價，讓普通消費者難以承受。

寫在最后

卷軸屏遇到的問題，其實也是很多技術在投入應用階段都面臨的問題。有些技術可以被市場接受并不斷擴大規(guī)模、降低成本，然后形成正向的循環(huán)，進入大眾生活；但有些技術卻可能始終卡在最初的應用階段，直至放棄。

但關鍵是，卷軸屏和折疊屏技術天然存在很強的競爭關系，當折疊屏技術已經(jīng)克服了大量材料、工藝和設計的問題，在智能手機市場站穩(wěn)一定腳跟，卷軸屏卻始終還在「實驗室」和「市場」之間不斷試探、徘徊：

很難說有什么前途。