從某種意義上來說，是否倚重門票收入，也是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營水平的標(biāo)準(zhǔn)。旅游景區(qū)降低門票、擺脫門票經(jīng)濟已經(jīng)成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、邁向優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)的必要一步。

近日，光明日報“這些提振經(jīng)濟的好做法”欄目推出《這是個妙招：一次購票終身游》，介紹了自5月1日起，新疆吐魯番各A級景區(qū)執(zhí)行首次實名購買門票、終身免門票政策。當(dāng)?shù)匚穆貌块T負(fù)責(zé)人表示，這是在深入調(diào)研和廣泛征求意見后，做出“大膽的決定”，主要想通過門票優(yōu)惠，提高疆內(nèi)自駕游客復(fù)游率，帶動周邊酒店、餐飲、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長。

報道刊發(fā)以后，引發(fā)讀者熱議，有網(wǎng)友留言表示，“良好的思維促進旅游業(yè)發(fā)展”。從游客匆忙的“過路游”到不斷升溫的“過夜游”，再到現(xiàn)在的“反復(fù)游”，從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”，種種轉(zhuǎn)變預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)抓大放小、以點帶面的全新思路。

在以往，門票是國內(nèi)大部分景區(qū)的主要盈利方式，門票的高低對景區(qū)的收入影響巨大。以門票價格的調(diào)整控制游客數(shù)量，實現(xiàn)景區(qū)資源保護、維護基礎(chǔ)設(shè)施的目的。這樣的盈利方式有著操作簡單、資金回籠快等特點，但隨著景區(qū)更加注重打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新場景，門票收入在很多運營良好的景區(qū)和城市占比逐年減少。以吐魯番為例，“2023年前三季度吐魯番市經(jīng)濟運行情況”顯示，2023年1-9月，該市接待游客2237.27萬人次，實現(xiàn)旅游收入172.83億元，其中，門票收入僅為1.43億元，占整體旅游收入不到1%。

近年來，國家在逐步探索景區(qū)門票價格下調(diào)，甚至實行免票的可能性。國家發(fā)改委辦公廳在2021年9月下發(fā)通知，決定于2021年9-10月在全國范圍內(nèi)開展降低重點國有景區(qū)門票價格“回頭看”工作，用硬舉措擺脫對“門票經(jīng)濟”的依賴。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》也明確提出，鼓勵旅游景區(qū)推出門票減免、淡季免費開放等一系列補助政策。從某種意義上來說，是否倚重門票收入，也是衡量景區(qū)發(fā)展模式和經(jīng)營水平的標(biāo)準(zhǔn)。旅游景區(qū)降低門票、擺脫門票經(jīng)濟已經(jīng)成為我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、邁向優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)的必要一步。

擺脫門票經(jīng)濟，對旅游目的地的地方經(jīng)濟有較大促進作用。自然景觀不是哪個公司、哪個人群、哪個部門的資源，而是整個城市的資源。2002年，浙江杭州秉持“還湖于民、與民共享”精神，宣布杭州西湖景區(qū)免費對公眾開放，成為我國首個5A級免費景區(qū)。花港觀魚、柳浪聞鶯、曲院風(fēng)荷……這一個個耳熟能詳?shù)闹包c，在過去的二十多年中，向全世界游客敞開大門。杭州不僅收獲了相當(dāng)數(shù)量的游客——這些游客大大提升了商貿(mào)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，刺激了交通、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的二次消費，為地方經(jīng)濟帶來可觀收益，也收獲了大氣、包容、美麗的城市形象。

擺脫門票經(jīng)濟，受益最大的是群眾。最先受益的群體是游客。減少了剛性的旅游支出，獲得了受尊重、受重視的旅游感受，無疑讓游客們對這個景區(qū)、城市增加了良好的印象，也由此得到良好的出行體驗。其次，當(dāng)?shù)貜氖侣糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的人群也得益頗多。將傳統(tǒng)觀光景區(qū)建設(shè)成功能齊全的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，將全方位帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M的增長，使從事餐飲、娛樂、住宿、購物等產(chǎn)業(yè)的商家獲得更好的利潤，從而產(chǎn)生整體效益、協(xié)同效益和增值效益。