想必不少人都有過買彩票的經(jīng)歷。不管中獎與否，那種略帶刺激的感覺如同坐過山車般跌宕，讓人欲罷不能。特別是最近這段時間，即開型彩票“刮刮樂”在年輕人當(dāng)中“刮”起了一陣旋風(fēng)，甚至有的彩票店出現(xiàn)斷貨、脫銷的情況。數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，總共刮了389億元的即開型彩票，比去年同期多了174億元，同比暴漲81.4%。令人咋舌的數(shù)字，是興趣所致，還是利益使然？今天，我們就來聊聊這個現(xiàn)象。

不得不承認(rèn)，風(fēng)靡市場的刮刮樂，主打的就是一個省心省力。相比于“處心積慮”猜號碼、“千方百計”排組合、“煞費(fèi)苦心”算概率，這種當(dāng)場購買、當(dāng)場開獎、當(dāng)場兌換的方式，“簡直不要太貼心”。想想也是，對不少人來說，上班打工、奔波忙碌已經(jīng)夠讓人傷神了，誰還有多余的心情為幾張紙片操勞？于是，順手買幾張刮刮樂，輕輕刮開薄薄的涂層，無需動腦、立等可取、即開即得，幾乎不需要任何學(xué)習(xí)成本。簡單的操作、極佳的體驗，讓越來越多人“在買包和買醉之間，最終選擇了買彩票”。

圖片來源：光明網(wǎng)

捫心自問，要說沒點“非分之想”，恐怕誰也不會相信。有人就在社交媒體上提問：“刮獎的樂趣在哪兒？”最高贊的回答是：“因為刮刮樂里面真的有錢。”的確，傳統(tǒng)競猜型彩票時間戰(zhàn)線往往拉得過長，流程環(huán)節(jié)的設(shè)置也有一定門檻，一些消費(fèi)者經(jīng)常因為錯過開獎時間或者不懂計算規(guī)則，買彩票的錢動輒就“打了水漂”。恰恰相反的是，雖然不同類型的刮刮樂中獎概率不同，但整體中獎率維持在40%-50%左右，屬實讓人動心。縱然不保本、難回本，但“面包和夢想都會有的”，“萬一呢？”

當(dāng)然了，也不是所有人都關(guān)心刮刮樂的現(xiàn)金價值，買不買“無關(guān)輸贏”。有人看重的是“情緒價值”，心情不好的時候“刮一刮”求解壓，心情好的時候也“刮一刮”圖吉利，買幾張刮刮樂不亞于去一趟寺廟祈福求愿；有人在乎的是“社交價值”，過生日時送彩票花束、參加婚禮時送彩票當(dāng)份子錢，禮輕不輕先不論，情重不重已然見分曉，“你看，我把發(fā)財?shù)臋C(jī)會都送給你了，夠仗義吧”；有人挖掘的是“附加價值”，在各大視頻平臺搞起了“直播測評”，動不動就為了“家人們”清空路邊的彩票店，此時此刻，運(yùn)氣好不好、能不能回本不再重要，關(guān)注度高不高才是另一條賽道的度量衡……從生活儀式到娛樂方式，刮刮樂各種功能屬性拉滿，大有成為時尚潮流之勢。

旺盛的需求，往往能牽引供給。當(dāng)一些人還在考慮刮不刮的時候，已經(jīng)有人瞄上了年輕人的錢包，張羅起了開彩票店的生意。越來越多的彩票站，出現(xiàn)在商超、地鐵、便利店乃至燒烤店，甚至還開設(shè)快閃店，與奶茶店、漢堡店等聯(lián)名。只不過，這可遠(yuǎn)不像出個攤、開個網(wǎng)店那樣簡單，除了要求資質(zhì)的準(zhǔn)入，還需要考慮市場的波動、經(jīng)營的壓力等等諸多因素。潮水涌來，還要保持一份理性克制。刮刮樂的走紅和緊俏，離不開流量的加持、營銷的套路。究竟夢圓還是夢碎，尚需接受市場的考驗。

不妨多想一層。生活太復(fù)雜，刮刮樂太簡單，玩一下、圖個樂、求個好彩頭，當(dāng)然沒什么問題。但人生不可能有簡單模式，可以在即時反饋中親手開啟“命運(yùn)的盲盒”，可以把所有的煩惱“刮一刮”。至于入戲太深，把購彩當(dāng)成獲取高額回報的投資方式，便是著了“搏一搏，單車變摩托”的道兒。要知道，天底下沒有免費(fèi)的午餐，也不存在“一定中大獎”的福利。

如果有，建議您再三思一下呢？

這正是：

早買晚買，不一定要買。

早中晚中，誰說一定中？