原創(chuàng) 曹俊狄斐俊翔書(shū)瑤 816數(shù)士

古鎮(zhèn)旅游太“卷”了。

在中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)目錄中，超過(guò)四分之一的古鎮(zhèn)位于長(zhǎng)三角。這還不包括各地的新建古鎮(zhèn)。截至2024年，住建部公布了超1600個(gè)特色小鎮(zhèn)，其中旅游型占比超過(guò)了50%。

這些古鎮(zhèn)長(zhǎng)期面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，“魷魚(yú)”“烤腸”“臭豆腐”是小吃老三樣。這幾年，還要加上“我在xx很想你”的路牌，義烏批發(fā)來(lái)的手串、銀飾、絲巾等。

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吐槽：人多、太過(guò)商業(yè)化

2000余條評(píng)論中，吐槽不少。

“人流量過(guò)大”是主要吐槽點(diǎn)。“人實(shí)在太多了，根本無(wú)法安靜地欣賞景區(qū)的風(fēng)情建筑”。

尤其是收了門(mén)票的古鎮(zhèn)，對(duì)應(yīng)著游客的高期待，一旦體驗(yàn)被無(wú)限制的人流影響，票價(jià)便成為游客的眼中釘。

比如同樣“人從眾”，網(wǎng)友劉女士對(duì)烏鎮(zhèn)和南潯就態(tài)度不一樣，“（烏鎮(zhèn)）票價(jià)超貴，景色是比較好，南潯古鎮(zhèn)不用門(mén)票，推薦大家去那邊”。

“商業(yè)化”則是古鎮(zhèn)的另一個(gè)負(fù)面評(píng)價(jià)。不少游客表示，商業(yè)氣息過(guò)濃，破壞了古鎮(zhèn)原有的氛圍，“要購(gòu)物還不如去逛商圈”。不過(guò)，商業(yè)化設(shè)施不齊全、人氣不足也會(huì)遭到批評(píng)，甚至還會(huì)被貼上“鬼城”的標(biāo)簽。

“五一”期間的網(wǎng)紅鳩茲古鎮(zhèn)，網(wǎng)友淡季去游玩時(shí)就不滿意，由于當(dāng)時(shí)大多數(shù)商鋪都關(guān)門(mén)，“一點(diǎn)意思都沒(méi)有，店鋪人去樓空、雜草叢生、灰塵滿布，建議大家不要前往”。更有網(wǎng)友留言表示，“逛了一圈后想打開(kāi)反詐APP”。

看來(lái)，游客翻臉比翻書(shū)還快，在古鎮(zhèn)這片“紅海”中，如果找不到自身開(kāi)發(fā)的核心資源、差異化特色并堅(jiān)持，很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中出圈。

在保留每個(gè)古鎮(zhèn)特色的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)加強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)，是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)歷史文化傳承的關(guān)鍵。

但今年有些古鎮(zhèn)很“火”。浙江德清縣的新市古鎮(zhèn)，在“五一”期間累計(jì)接待游客超15.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)201.5%。蘇州的甪直古鎮(zhèn)，其“青靛甪直”夜游項(xiàng)目連續(xù)多日售罄，搜索熱度環(huán)比上漲278%。

本報(bào)記者抓取了攜程網(wǎng)上相關(guān)2000余條評(píng)論，發(fā)現(xiàn)出圈的古鎮(zhèn)，牢牢抓住了這“新三樣”。

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秘笈一：活動(dòng)、演出要豐富

這個(gè)“五一”，“縣城”火了，那么“古鎮(zhèn)”之火，是不是也是靠不同于城市的恬靜與美麗？

答案并不完全是。

那些“火”了的古鎮(zhèn)，評(píng)論里“表演”、“演出”等關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率較高。比如新晉網(wǎng)紅、安徽蕪湖扁擔(dān)河岸畔的鳩茲古鎮(zhèn)，500余條評(píng)論中，“演出”的數(shù)量甚至超過(guò)了“景色”。

網(wǎng)友張先生留言道，“看演出、賞煙花，更有大明華服全國(guó)首次巡游和葛火電音派對(duì)，雖然人山人海，但絕對(duì)是一個(gè)值得打卡的好去處。”

鳩茲古鎮(zhèn)以“大明市井文化節(jié)”為主題，“五一”期間推出近30個(gè)節(jié)目，包括武術(shù)、戲曲、舞蹈、NPC（指景區(qū)里進(jìn)行角色扮演的演員）巡游、紅娘說(shuō)媒、打鐵花、煙花秀、電音舞臺(tái)等，每天上演場(chǎng)次達(dá)一百多場(chǎng)。

嘉興市桐鄉(xiāng)市的濮院古鎮(zhèn)，獨(dú)樹(shù)一幟把時(shí)尚潮流和綜藝同款作為活動(dòng)主題。“五一”期間，濮院古鎮(zhèn)借助綜藝《全員加速中》的節(jié)目效應(yīng)，推出“townrun”路線吸引游人打卡景點(diǎn)。

這兩個(gè)古鎮(zhèn)算是新面孔，均是近兩年才正式開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。但憑借豐富的活動(dòng)，今年“五一”在攜程的預(yù)訂量擠進(jìn)了長(zhǎng)三角古鎮(zhèn)前十名。

老牌古鎮(zhèn)也不甘示弱。

烏鎮(zhèn)在假期里推出“好好生活節(jié)”，游客們?cè)诰皡^(qū)內(nèi)可以逛市集、看情景劇演出、水陸巡游、嘗試手作體驗(yàn)、品嘗特色美食、參與尋寶類親子活動(dòng)等，體驗(yàn)更加豐富的古鎮(zhèn)玩法。

西塘古鎮(zhèn)則舉辦了戲劇藝術(shù)家顧錫東誕辰100周年系列活動(dòng)，引進(jìn)11個(gè)院團(tuán)、十大劇種、超百名藝術(shù)家?guī)?lái)近百場(chǎng)演出，并由此推出水上戲曲巡游、戲曲新唱、紹劇街舞等新體驗(yàn)。

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秘笈二：能出片、拍照好看

美景并不是不重要。

網(wǎng)友王先生在逛完濮院古鎮(zhèn)后大加稱贊，“石橋倒影水岸石階，亭臺(tái)樓閣鱗次櫛比，雕梁回廊曲徑通幽，百年歷史的銀杏樹(shù)依舊挺拔，民居小巷處處可見(jiàn)江南韻味，濃淡皆相宜，生出許多詩(shī)意。”

但美景必須要出片。走哪拍哪已經(jīng)成為了一種全民習(xí)慣，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，不拍照更是白出門(mén)了。一些年輕人還熱衷打卡式旅游，以“到此一游，打卡留念”為核心，在熱門(mén)景點(diǎn)拍照、上傳社交媒體，以此證明自己在旅行。

當(dāng)然，既然要上傳到社交媒體，拍照必須得好看，“咔咔出片”，是對(duì)旅游景點(diǎn)基本的要求。

今年，“新中式”旅游將年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)和現(xiàn)代旅游休閑方式相結(jié)合，給旅途增加了更加豐富多元的文化內(nèi)涵。

而沒(méi)有什么比古鎮(zhèn)更中式的了，穿上漢服拍照，非常“出片兒”。“漢服熱”還順便帶火了古鎮(zhèn)的漢服體驗(yàn)店、妝造店。

位于浙江湖州市的南潯古鎮(zhèn)，便是古風(fēng)服飾的熱門(mén)打卡點(diǎn)。不少網(wǎng)友在小紅書(shū)上分享在這里的穿搭體驗(yàn)及攻略。

網(wǎng)友小沫認(rèn)為，來(lái)南潯古鎮(zhèn)的第一件事，便是租一套漢服，“衣服+發(fā)型+妝照不到200元，取景無(wú)敵好，還有簪花，夠發(fā)一天朋友圈了”。

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秘笈三：有咖啡店

“一周用了20公斤豆子、15箱牛乳，出杯超過(guò)1000杯。”“五一”期間，浙江德清新市古鎮(zhèn)的“企鵝咖啡”處于爆滿狀態(tài)，主理人徐超每天從早上10點(diǎn)一直忙碌到晚上10點(diǎn)。

新市古鎮(zhèn)也是今年突然爆火的一個(gè)古鎮(zhèn)，“五一”期間，新市古鎮(zhèn)接待游客突破15.8萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)201.5%，旅游收入達(dá)3350萬(wàn)元，較2019年同期增長(zhǎng)296.5%。

古鎮(zhèn)+咖啡，特點(diǎn)就是城鄉(xiāng)融合思維，既有地方特色，也足以承接城市的流行文化。在古鎮(zhèn)中開(kāi)設(shè)的咖啡廳、茶館，符合當(dāng)下年輕人慢節(jié)奏、“喘口氣”的需求。

位于昆山的歇馬橋古鎮(zhèn)是另一個(gè)典型案例。

歇馬橋古鎮(zhèn)不大，網(wǎng)友Kris表示，繞著小鎮(zhèn)逛一圈不到一小時(shí)。但小鎮(zhèn)沿河而建，且多咖啡廳和茶館，成為不少年輕人的新寵。

“咖啡館也都在河邊，很適合點(diǎn)一杯咖啡坐一下午，發(fā)發(fā)呆，是一個(gè)逃離城市的好地方。”網(wǎng)友椰椰表示。

原標(biāo)題：《翻了兩千條評(píng)論，看游客都在吐槽古鎮(zhèn)什么》

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