定焦（dingjiaoone）原創

作者 | 金玙璠

編輯 | 魏佳

華為、蘋果又“杠”上了，同一天在平板上放大招。

5月7日晚，蘋果開了一場35分鐘的發布會，鏡頭聚焦iPad系列，祭出了號稱是地表最強的平板iPad Pro。

巧合的是，華為也在這一天開產品發布會，地點選在迪拜，產品包括手機、平板、筆記本、手表、耳機和1款繪圖軟件，盡管Pura 70系列手機、MateBook X Pro輕薄本此前已在國內上市，但新版平板MatePad 11.5 S因為和蘋果的iPad系列同日發布，仍然吸引了不少眼球。

蘋果iPad Pro的最大賣點是，破天荒地首發了蘋果自家的最強芯片M4，以及最強的屏幕。這可能是蘋果史上最貴的iPad，最低配的版本8999元，頂配2萬元。

華為的新版平板不是Pro系列，但看點不少，包括柔光護眼屏和自研繪畫軟件GoPaint（國內叫“天生會畫”APP），起售價399歐元，折合人民幣3100元左右。

兩款平板和國內消費者見面的時間，竟然也“撞”上了。蘋果新款iPad的國行版本5月15日開賣，華為的平板新品在國內發布的時間也是5月15日。

如果說時間、品類“撞車”還只是表象，那技術路線的“默契”，足以說明這兩大科技巨頭在水面下早已暗戰洶涌。

一位供應鏈人士抓住了一個非常有代表性的產品細節：蘋果的新iPad Pro“拋棄”了一直引以為傲的mini LED屏幕，改用了華為已經在平板用上使用的柔性OLED屏。

產品層面之外，一個非常值得探討的角度是，兩款平板、兩場發布會，對兩家公司的意義大不相同。

有PC行業人士看完發布會對「定焦」感嘆，“蘋果是要借這次發布會‘復興’iPad的節奏”。而iPad Pro的瘋狂堆料，折射出蘋果在Pad產品線上有多焦慮。去年一整年、今年一季度，蘋果的iPad收入持續下滑。

相比蘋果把全部籌碼押在平板上，華為的平板新品更多是常規更新。值得關注的是，華為的新款平板雖是面向海外發布，但直接搭載了華為自研的鴻蒙HarmonyOS 4.2操作系統，而不是EMUi 14.2，可見華為新品出海的信心。

本次迪拜亮相，是華為近幾年來在全球范圍內舉辦的規模最大、一次性發布新品最多的發布會，平板只是其中之一。在關注海外市場的從業者看來，華為是想借此吹響“收復海外失地”的“沖鋒號”。

兩大科技巨頭，一個在平板上瘋狂堆料，另一個借平板亮相海外，蘋果能提振iPad銷量嗎？華為能打響重返海外市場的前戰嗎？必然會成為市場關注的焦點。

一個瘋狂堆料，一個常規更新

5月7日這天，科技圈無比熱鬧，華為和蘋果不光上演“同日對決”，品類也“撞”上了，都發布了新款平板。蘋果的形式是“錄播”，也就是線上視頻，華為則把場地設在了迪拜。從產品維度看，一個是瘋狂堆料，另一個更偏向常規更新。

蘋果發布會的唯一主角是iPad，發布了11英寸和13英寸iPad Air、iPad Pro，還有iPad的配件，比如有觸控反饋和陀螺儀的Pencil Pro。

新款iPad Air搭載蘋果M2芯片，相比之前只有11英寸一條線，這次又增加了13英寸。起容量也有升級，最低配128G的11英寸iPad Air，價格是4799元，最高配1TB、13英寸的iPad Air的價格是11699元。

重頭戲是iPad Pro，整體外觀變化不大，雙鏡頭變成了單鏡頭，不過它是蘋果到目前為止最輕薄的產品，13寸機型的厚度只有5.1mm。

iPad Pro性能方面的最大賣點，是首發了蘋果自家的M4芯片，而且蘋果第一次用上了OLED屏。

芯片是跨代升級，跳過了M3，直接升級到了3nm制程的M4，CPU比M2強50%，速度各方面比M2都有重大提升。

圖源 / 蘋果官方

屏幕方面，iPad Pro用上了柔性OLED屏，而且拿出了雙層串聯OLED（Tandem OLED）技術，以提升屏幕亮度和耐用性。另外，iPad Pro還上了“納米紋理顯示屏玻璃”的版本，以減少眩光干擾。而這之前是蘋果萬元顯示器才有的配置。

蘋果在iPad Pro上的“堆料”不止這些，比較受關注的新功能還包括，端測AI芯片加入后，能自動識別表格、發票等文件，以及免費的多機位操控軟件、專業的音樂軟件等等。

當然，iPad Pro的價格低不了。國行版本5月15日開賣，其中11英寸版本8999元起，13英寸版本11499元起。如果選更高配置，比如13英寸機型、2TB版本的頂配，則要19999元，如果選擇納米紋理玻璃版本，價格飆升到20799元，如果是無線局域網+蜂窩網絡機型，則要22499元。

相比之下，安卓陣營平板里目前芯片最高配的，是搭載聯發科天璣9300芯片的vivo Pad3 Pro和搭載驍龍8Gen2的小米平板6S Pro，起售價分別是2999元、3299元。

不同于蘋果把所有戲份都給了平板，華為帶來的平板MatePad 11.5 S，是其迪拜發布會“全家桶”新品中的一個。

這畢竟不是Pro系列產品，堆料沒有蘋果的iPad Pro那么夸張，但亮點依然不少。PC行業人士趙聞告訴「定焦」，硬件上的亮點是柔光屏，軟件層面則是華為的GoPaint應用。

華為GoPaint應用 圖源 / 華為發布會

在這款平板上，華為首發了全新一代柔光屏，據說比前代防眩光、降低屏幕反光的效果更好，而且書寫和繪畫的體驗也更真實。柔光屏是華為攻克的難點之一，2023年發布的華為MatePad 11英寸柔光版，開啟了平板電腦市場的柔光屏時代，這場海外發布會上，華為首次公布了柔光屏技術商標。

繪畫是華為新款平板的宣傳重點之一，除了支持第三代M-Pencil星閃版手寫筆之外，還內置了華為自研的繪畫應用GoPaint，也就是國內的“天生會畫”APP。

官方沒有標注這款平板的芯片，“大概率是華為自家的麒麟芯片，如果是這樣，比同規格的驍龍芯片能強不少。”趙聞補充道。

華為國內在售的MatePad 11，搭載的是驍龍870芯片，售價在兩千元左右。這款MatePad 11.5 S只有8GB+256GB的存儲組合，海外價位是399歐-499歐，折合人民幣3096元-3871元，趙聞推測，國內的定價會稍低一些，“比較有競爭力”。

一個是絕對主角，一個是亮點之一

這并非是華為、蘋果第一次“撞車”，上一次是去年9月，蘋果發布iPhone 15系列的前幾天，華為的Mate 60系列毫無征兆地上市了。

不過，兩家這次發布的平板，在各自發布會上的地位不同——蘋果是把全部籌碼押在iPad上，華為是想借包括平板在內的一系列新品在海外市場打個前戰。本月15日，華為還要在國內開夏季全場景新品發布會。“華為這是要恢復五年前國內外間隔一周雙發布會的節奏了。”手機行業從業者陳笛對「定焦」說。

蘋果的發布會只有短短35分鐘，但是，是單獨給iPad開的，而且Pro版本堆的是蘋果最先進的料。

蘋果的M系列芯片，在外界的標簽是“PC系列”，按照蘋果以往的傳統，都是首發在Mac和臺式機上，這些產品用上之后，再引入到iPad上。

首發芯片之外，蘋果還把最高配的屏幕、最先進的屏幕技術，率先用在了新款iPad Pro上。iPad Pro之所以能做這么薄，主要是因為棄用了之前的miniLED（LCD）屏，改用柔性OLED屏。

供應鏈人士梁馳告訴「定焦」，OLED屏一大優點是“輕薄”，但短板是全屏亮度低。于是，蘋果這次拿出了雙層串聯OLED技術，也就是疊了兩層OLED面板，來解決屏幕亮度的問題。

他補充道，OLED屏因為成本很高，廠商一般都只是用在高端產品線上。而華為此前已經用到平板上了。

不同于蘋果在新款iPad上押上了全部“身家”，華為則是把平板新品作為迪拜發布會的諸多看點之一，而且，“從平板的配置來看，主要側重打開海外市場”，關注海外市場的從業者李樺表示。

事實上，華為的MatePad 11.5 S在軟件層面還有一個亮點，即搭載的是鴻蒙系統，不難看出華為對新品出海的信心。

平板產品之外，此次在迪拜的亮相對華為來說也很關鍵。這是它近幾年來在全球范圍內舉辦的規模最大、一次性發布新品最多的發布會，新品包括平板、手機、筆記本、手表、耳機。

其中的Pura 70系列手機、MateBook X Pro輕薄本，之前已經在國內發布，海外版和國內的主要差別在于：Pura 70系列手機比國內少了Pro +系列，另外，沒有看到關于衛星通訊相關的宣傳；MateBook X Pro的快充從140W降低到了90W。

一個挽救iPad銷量，一個意在重返海外

蘋果、華為看起來競爭幾近劍拔弩張，但結合兩家公司的處境來看，平板策略背后的公司意圖有很大區別——蘋果是想拯救平板銷量，而華為意在重返海外。

要說平板產品對哪家廠商最重要，那一定是蘋果。iPad曾經是它的王牌產品，可現在地位已經不保。

去年至今，蘋果的iPad業務收入已經連續同比下滑了5個季度，今年一季度，同比下降17%，到了60億美元以下。現在，iPad業務在蘋果公司的收入占比只剩6%，低于Mac業務、其他硬件（包括可穿戴設備、家庭和配件）業務，還不到iPhone業務的1/10、軟件服務的1/4。

從市場份額來看，iPad依然在全球市場位居第一，但據Canalys數據，今年一季度，蘋果的平板出貨量下滑幅度，比三星、華為、聯想都更大。

在中國市場，2010年以來的平板電腦TOP1一直是蘋果，直到去年四季度，據IDC數據，華為反超蘋果，成為平板新王。

趙聞對「定焦」分析，iPad跌下神壇，直接原因是iPad系列的更新節奏變慢了，“去年直接‘斷更’”。

在這次新品之前，iPad產品線已經停更一年半，上一次更新還是2022年10月，而且沒開發布會，只是在官網發了新聞稿。那次更新也被認為是iPad Pro產品史上升級幅度最小的一次。

iPad更新乏力的深層原因，在趙聞看來是產品定位模糊。

蘋果最早給iPad的定位是，“更大更便宜的iPhone”，但當iPhone屏幕變大，蘋果開始讓iPad向Mac靠攏，后來，夾在iPhone和Mac之間的iPad，定位變得越來越尷尬。

比如，蘋果一邊傳遞“iPad是年輕人的電腦”的觀點，可又擔心iPad會擠壓Mac的地位，所以把iPad的使用場景定位在玩游戲、看視頻這些娛樂功能上。

iPad產品線內部也越來越復雜，各型號甚至會“打架”，“Air和Pro始終拉不開差距”，趙聞稱。

“現在蘋果終于想清楚了，或者說妥協了”，趙聞總結iPad產品線的變化主要是兩方面：簡化iPad產品線，讓Air更接地氣，讓Pro更專業、更高端；給了iPad Pro更多PC級的體驗，這意味著，蘋果不再避諱讓它和Mac形成競爭。

iPad銷量慘淡，倒逼蘋果做出改變，另一邊，華為平板的銷量恢復情況不錯，但海外市場仍是短板。

根據Canalys，去年上半年，華為平板的全球出貨量大幅下滑，去年四季度、今年一季度，因為推出新款MatePad Pro，出貨量逆勢增長，連續兩個季度擠進全球前三。不過，7%-8%的份額仍不及2019年四季度的13%。

梁馳對「定焦」分析，華為平板的反彈，主要是因為中國消費者的支持，帶動了它在中國本土市場的表現。

從這個角度看，華為平板和華為手機目前的處境類似。華為手機已在國內市場快速完成回歸，但在全球手機市場還未擠進前五。2024年第一季度，在Canalys的統計里，華為是國內市占率最高的手機品牌。

要知道，自2019年5月受到美國制裁起，華為面臨兩大難題，一是芯片供應，二是無法繼續使用谷歌安卓系統。如今，華為逐步解決了芯片供應問題，再加上品牌號召力，“不論是手機還是平板，華為在國內市場的地位幾乎沒有懸念了，但在海外市場仍是未知數”，李樺表示。

華為在海外市場的恢復情況，主要受限于操作系統。Counterpoint Research數據顯示，2023年四季度，鴻蒙在中國手機操作系統領域的市場份額達到16%，接近蘋果iOS的20%；而在全球范圍，鴻蒙操作系統的市場份額約為4%，低于蘋果iOS的23%和安卓的74%。

鴻蒙此前采用的是折中的雙框架，既可以運行鴻蒙原生應用，也能兼容安卓應用。今年1月，華為正式推出鴻蒙星河版（HarmonyOS NEXT）的開發者預覽版，只能運行鴻蒙原生應用，不再兼容安卓應用。

這意味著，鴻蒙要從安卓生態“單飛”，如果這一步成功了，鴻蒙將成為安卓、iOS之外第三個獨立的操作系統。

華為在海外發布的搭載鴻蒙系統的新品，賣得如何，關系到海外應用廠商尤其是美國軟件企業，是否愿意適配華為的鴻蒙系統。不論考慮到硬件產品的繼續增長，還是鴻蒙生態的長遠發展，華為都要踏出這一步。

在海外首發的MatePad 11.5 S，就是華為打出的一張重要手牌。出貨量是一切的保障，賣得越多，華為手里的籌碼越大。

在全球平板市場下滑的大背景下，蘋果、華為的正面競爭不可避免，但目前，這兩大巨頭都有各自的難題要解。

*題圖來源于蘋果官網和華為商城。應受訪者要求，文中趙聞、梁馳、李樺、陳笛為化名。