苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，本屆消博會相關(guān)傳播信息近65.93萬條。1號館 “數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)”、5號館“時尚生活展區(qū)”備受關(guān)注，參展國家或地區(qū)展商中主賓國愛爾蘭輿論關(guān)注度最高，企業(yè)展商大眾汽車集團(tuán)傳播熱度指數(shù)最高。

『展會傳播』第64期 x 『消博會』第4期

作者丨苗建研究院

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第四屆消博會規(guī)模再升級

以“共享開放機(jī)遇，共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國國際消費(fèi)品博覽會，于4月13日至18日在海南海口如期成功舉行。

本屆消博會首次采用“1+N”全島辦展模式，除在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，在海口、瓊海等地設(shè)置免稅購物、帆船游艇、國際健康消費(fèi)3個分展區(qū)，致力于打造更多消費(fèi)新場景，培育新的消費(fèi)增長點(diǎn)，展會成效超出預(yù)期。

此外，本次展館面積、參展商和采購商數(shù)量、進(jìn)場觀眾人數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高，系列論壇、時裝周、國別推介、發(fā)布一系列消費(fèi)洞察報告及消費(fèi)趨勢白皮書等配套活動不斷加深展會的傳播影響力，吸引全球關(guān)注，超250家境內(nèi)外媒體、1600多名記者現(xiàn)場報道，彰顯了中國持續(xù)擴(kuò)大高水平對外開放的信心和決心，以及中國消費(fèi)市場的蓬勃活力和巨大吸引力。

本屆消博會共吸引71個國家和地區(qū)的4019個消費(fèi)精品品牌參展，參展國別及參展品牌數(shù)較第三屆分別增加9%和19%。新品發(fā)布及展示活動600場，新品數(shù)量超1462件，較第三屆增長45%。

根據(jù)苗建信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2024年3月1日-4月18日全網(wǎng)涉及消博會信息共計65.93萬條。其中，微博多個熱門話題標(biāo)簽累計閱讀量7.9億+。

境內(nèi)方面，展會受到全國新聞媒體的關(guān)注及報道，從權(quán)威嚴(yán)肅的國家新聞媒體到用戶體量龐大的微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺，從權(quán)威深入的報道到接地氣式的傳播裂變，展會傳播的觸達(dá)率同比顯著提升。

另外本屆消博會共有 18 個國家和地區(qū)的 22 家境外媒體參與現(xiàn)場報道，并對消博會的成功舉辦給予高度評價。

《愛爾蘭時報》、美國國際市場新聞社、美通社、意大利晚郵報、日本經(jīng)濟(jì)新聞、印尼安塔拉通訊社、土耳其希比亞通訊社、《馬尼拉時報》《金邊郵報》《中希時報》、雅虎、印度新聞網(wǎng)站 Dainik Savera Times、巴基斯坦新聞網(wǎng)站 Pakistan Economic Net、斯里蘭卡新聞網(wǎng)站 Lanka Business News 等多家境外主流媒體積極報道消博會，推動本屆消博會的國際影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

02

TOP展商榜：傳播熱度TOP50展商中超四成來自海外

第四屆消博會傳播熱度TOP50展商中13個國家及地區(qū)品牌或展團(tuán)上榜，其中包括中國、英國、法國、德國、馬來西亞、美國、泰國、愛爾蘭、荷蘭、加拿大、意大利、新加坡及瑞士。

國內(nèi)29家展商上榜，占比58%，以華為、科大訊飛、華熙生物、景德鎮(zhèn)、海南展團(tuán)等展商為代表，涉及行業(yè)呈現(xiàn)多元化特征，展商主要來自1號館數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)展區(qū)、2號館買全球賣全球展區(qū)、珠寶展區(qū)。

英國、法國、德國、美國、加拿大等代表的歐美國家共16家展商上榜，占比達(dá)32%，其中來自德國的大眾汽車集團(tuán)占據(jù)歐洲展商榜單首位，傳播熱度指數(shù)最高。主賓國愛爾蘭館傳播熱度指數(shù)位居國家和地區(qū)展首位；首次參展的英國國家館也受到媒體廣泛關(guān)注熱度僅次于主賓國。另一方面，日化、美妝、個護(hù)類品牌集中，科蒂、雅詩蘭黛集團(tuán)等紛紛上榜。

除中國、歐美國家以外，泰國、馬來西亞、新加坡等國家共5家展商上榜，占比達(dá)10%。以傲勝、天絲集團(tuán)、正大集團(tuán)、奧佳華等品牌為代表。

"1+N"的全島辦展模式為參展商提供了新型的消費(fèi)場景，參展團(tuán)整體呈現(xiàn)出國際化與多元化。新品首發(fā)首秀活動的持續(xù)創(chuàng)新升級，吸引參展商一次性推出多款首發(fā)產(chǎn)品，“打包式”的參展方式引領(lǐng)本屆參展新趨勢，如綠地全球商品貿(mào)易港以組展商身份，集合近100個品牌，超2000款進(jìn)口商品打造“綠地全球館”，其中加拿大斑彩螺化石、蒙古國羊肉腸、南非手工珠串等13款特色新品在展會中集中亮相，取得良好的市場反饋。此外，國家級、地區(qū)級、集團(tuán)級的“組團(tuán)”式參展趨勢較往屆更為明顯，參展商規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大，第四屆傳播熱度TOP50展商中“國家及地區(qū)展團(tuán)、大型集團(tuán)公司、免稅集團(tuán)”類展商上榜占比超五成。

智能技術(shù)服務(wù)、美妝個護(hù)、食品及酒類、珠寶首飾、醫(yī)藥生物類產(chǎn)品及展商上榜比重高，傳播熱度高。如華為、科大訊飛、華熙生物、茅臺集團(tuán)、天絲集團(tuán)、保樂力加、老鳳祥、片仔癀、國藥集團(tuán)等企業(yè)均引發(fā)公眾廣泛關(guān)注。

注：部分品牌以國家館或集團(tuán)形式參展，以下列出部分組團(tuán)參展品牌

大眾汽車集團(tuán)：大眾、保時捷、賓利、蘭博基尼、奧迪等；

愛爾蘭主賓國：Kinahans、Kerry Dairy lreland、Bimeda、SONA、愛爾蘭食品局等；

法國館：麗茜媂婭、萊儷、切瑞蒂、愛他美、LPG、科蘭黎、雅漾等；

雅詩蘭黛集團(tuán)：雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、凱利安、悅木之源、魅可、芭比波朗等；

斯沃琪集團(tuán)：浪琴、雷達(dá)、天梭；

泰佩思琦集團(tuán)：COACH、Coachtopia；

科蒂集團(tuán)：蘭嘉絲汀、古馳、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、卡爾文克雷恩等。

03

TOP發(fā)布會：首發(fā)首秀活動助力“展品變商品”，國內(nèi)市場潛力持續(xù)釋放

本次“消博聚新，首發(fā)首秀”新品發(fā)布會上，28家國際、國內(nèi)知名發(fā)布主體攜38個品牌115件不同款式、不同系列的新品登場，涵蓋時尚香化、高端食品、電子科技、生物科技等領(lǐng)域。

新產(chǎn)品、新技術(shù)集中亮相，吸引了眾多媒體聚焦。新品發(fā)布會活動推動多款首發(fā)首秀產(chǎn)品“由展品變商品”，營造火熱的消費(fèi)氛圍，話題熱度再次印證消博會以展促產(chǎn)效能將會持續(xù)顯現(xiàn)，展會背后的中國市場對外資外企具有強(qiáng)大的吸引力。

END

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參考資料及說明：

注1：參展廠商列表來源于中國國際消費(fèi)品博覽會官網(wǎng)，展商對應(yīng)展會及國家信息資料源于消博會官網(wǎng)①《第四屆消博會重點(diǎn)參展企業(yè)及品牌清單》② 官網(wǎng)云商展廳參展商列表+戰(zhàn)略合作伙伴 ③ 苗建信息大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)整合。

注2：報告中所有數(shù)據(jù)的采集標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一為“（消博會 or 消費(fèi)品博覽會+展商名稱）^ 符合關(guān)鍵詞組合同時出現(xiàn)在文章標(biāo)題/正文同一段落內(nèi)”，以確保海量數(shù)據(jù)采集的相對準(zhǔn)確性。

注3：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測量應(yīng)用。該應(yīng)用通過構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標(biāo)，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注4：報告中所有數(shù)據(jù)均來自各媒體/自媒體/機(jī)構(gòu)/團(tuán)體/個人通過公開渠道發(fā)布的信息，信息類型包括新聞、圖文信息、音視頻、問答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺提供信息監(jiān)測、整合，覆蓋渠道涵蓋市場上全部主流媒體傳播渠道。