相比去年的“報復出行熱”，今年五一的出游熱度依然不減。

據文化和旅游部，2024年“五一”假期國內旅游出游2.95億人次，總花費1668.9億元，分別同比增長7.6%、12.7%。

在社交平臺上，與“五一”旅游人流量相關的話題頻上熱搜——“每個城市都來了1億人”“被六國游客攻陷”“擠到懷疑人生”。

五線城市、縣域旅游火起來了

不過，游客們也不再都是一窩蜂擠到熱門目的地，有不少人到五線城市來一場小眾旅行。

從去哪兒的數據來看，這個假期里酒店預訂量增幅前十名的城市幾乎都是三線、四線或五線城市，其中五線城市河池以393%的同比增幅領跑全國，其次是山西運城、內蒙古巴彥淖爾。

廣西河池不僅有獨特的民俗風情，風景還格外秀麗，被譽為“喀斯特地貌王國”，難怪不少游客在社交媒體上表示“河池是個被低估的地方”“廣西你不宣傳這里你糊涂啊”。

而此前因麻辣燙頻繁沖上熱搜的甘肅天水，在這個五一假期也迎來了不少的食客。相比2023年同期，甘肅天水的五一酒店預訂量漲了184%。

不僅如此，旅游下沉化的趨勢已經來到了縣級市。湖州安吉在這個“五一”假期就收獲了167.6萬人次的游客數量。據“安吉旅游”公眾號，當地某咖啡館單日接待游客1.6萬人次，咖啡出杯7941杯。

而延邊州延吉市此次“五一”旅游收入就高達15.1億元。吉林延吉市水上市場管理所所長全大勛接受央視采訪時說，“手打的打糕、米酒、明太魚、米腸是比較受歡迎的美食。像咸菜攤一天營業額可達三四萬元。”

攜程研究院行業分析師王亞磊接受澎湃新聞采訪時解釋道，從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。

部分熱門城市“價格刺客”有所收斂

縱觀多地公布的“五一”旅游數據，我們會發現一部分小眾城市不僅火出圈，從接待游客人次等數據上已經在迎頭趕上傳統的熱門旅游地。

今年“五一”假期，河南安陽就接待了664.9萬人次游客，同比增幅高達179.9%。而在五一放假前，知名直播間主播董宇輝還上演了一次“河南行”，使得安陽的殷墟博物館獲得不小的曝光量。

不過，像是北京、上海、成都、天津等城市依然是熱門的旅游目的地。在目前已公布“五一”假期數據的省會及直轄市中，北京、上海就以1696.6萬、1623.9萬接待游客人次名列前茅。

出游熱度如此之高，熱門旅游城市的酒店價格也水漲船高。

從去哪兒平臺提供的數據來看，在今年“五一”假期的首日，北京和蘇州的經濟型酒店相比平日價格分別漲了三成和五成左右，難怪在社交媒體上總能看到“五一不是不出門，是酒店住不起”的吐槽聲。

而相比去年“五一”假期酒店的“價格刺客”，今年假期的酒店價格實際上已經有所回落。以回落幅度最大的豪華型酒店為例，北京在這個檔次上的酒店平均價格為一晚1351元，相比去年跌了18%的價格。

除了國內旅游市場的火爆之外，“五一”出境游已經加快復蘇。從攜程提供的數據看，今年“五一”假期，日本成了出境游熱門目的地——相比2023年同期，單日機票訂單量同比增速Top10的城市中，日本的沖繩、札幌、名古屋等城市分別占據了六個席位。

隨著近期離岸人民幣兌日元匯率的持續增長，中國游客前往日本旅游“掃貨”的熱情也在不斷增加。