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蘋果稅,堵住千億藍海井噴

2024-05-06 13:43
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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技術突破,是個時間問題。

利益切割,則是個致命難題。

蘋果稅、渠道服,才是跨端互通的最大攔路虎。

如果跨端互通能夠打通,游戲產業將迎來一個千億級的爆發,而且是全球井噴。

由此,反而可以理解《原神》當年的一個舉動:彼時上線時,這款游戲沒有走各大應用商店,美其名曰不買量。

但事實上,恰恰是一開始從便捷獲客的應用商店繞開,才讓《原神》能夠把用戶集中在官服之中,實現跨端互動。

和蘋果稅對抗,就是一場賭博,在游戲圈,米哈游賭對了……

盡管隨著《原神》的爆發,最后還是在許多應用商店上架并建有渠道服。

但在各種網上問答中,答案近乎一致的表示:不要去渠道服,官服人多、渠道服或許后續變鬼服。

事實上,米哈游的勇氣,在國內游戲廠商中是少見的,其成功也有一定的運氣成分。

手機廠商和應用商店掌握著一大批核心用戶(應用下載更新方便安全),某種意義上也決定了一款游戲能否成功引爆。

于是,每隔一段時間,有關蘋果對于App Store的收費APP都會抽成30%的“蘋果稅”話題,總會沖上熱搜。

而在安卓體系下,各大手機廠商的“過路費”則不遑多讓。

如果想要繞開會如何?

2020年8月,Epic修改了《堡壘之夜》游戲內的購買機制,試圖繞過蘋果的應用抽成。

結果被蘋果App Store下架。

而在2023年10月,媒體則爆料稱:

自八月以來,米哈游兩次試圖繞過30%的“蘋果稅”,結果也是相關應用或小程序被蘋果下架或叫停。

利益切割之下,只要有機會,平臺、系統或應用商店都不會放棄游戲這個唐僧肉。

這也造成了很多游戲盡管在蘋果、安卓上都有上架,玩家卻被切割在iPhone、華為、小米、OPPO等數之不盡的渠道服務器中,根本無法數據互通。

盡管技術上并無太多難處,也讓跨屏互通成為一種可望而不可即的難題。

事實上,各種“過路費”之強硬,即使如騰訊這樣本身就是超級渠道的平臺,其游戲也在面對雁過拔毛時,敢怒敢言敢行動卻最終無果。

而諸如游戲主機平臺對其“恩準”跨屏互通的極少數游戲,在游戲數據和社交上的苛刻要求,也就不難理解了。

由此可見,跨屏互通的難度之大,在現階段游戲載體生態沒有顛覆式創新之前,或許很難。

或許,一切都要等到真正能跨所有平臺、融平臺游戲體驗于一體的云游戲,真正落地,才有解決可能。

而現在,游戲廠商們所能提前布局的則是跨端,和以往的移植游戲不同,盡可能在未來互通的前提下,融合多端體驗去做試錯。

在FPS和各種RPG游戲之后,哪個游戲更有希望跨端獲得成功。

或許,隨著網易《蛋仔派對》在2023年的“意外”爆款,操作簡單、玩法輕松的派對游戲將成為黑馬。

如在2023年,刷新了單款國產游戲的Steam游戲《猛獸派對》,就在TapTap上線了手游版頁面,宣布手游化,就可以看做是為未來跨端互通的前期準備……

任何屏幕、任何場景都能隨時娛樂且承繼此前游戲數據的大時代,正如星辰大海的征途一般,正在不斷破壁之中。

刊載于《人民郵電報》2023年12月8日《樂游記》專欄382期

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